recherche vocale

Pourquoi optimiser votre SEO pour la recherche vocale en 2018 ?

En comprenant les nuances du langage utilisé pour la recherche vocale, les acteurs du web peuvent améliorer leur stratégie SEO. Le but est d’aider les internautes à trouver ce qu’ils cherchent sur le web. Notamment, quand ces derniers le font avec la voix.

Par ailleurs, l’optimisation SEO pour la recherche vocale n’est pas entièrement identique à celle du référencement traditionnel. En intégrant la recherche vocale au centre de votre stratégie SEO, vous pouvez nettement améliorer l’expérience utilisateur pour les internautes.

Alors pourquoi devriez-vous vous intéresser à la recherche vocale en 2018 ?

La recherche vocale pour une meilleure visibilité sur les extraits de site.

Lorsque vous demandez quelque chose sur internet à Google Home, ce dernier va précéder sa réponse avec le nom du site d’où il tire sa réponse. En outre, il vous envoie souvent le lien du site dans votre application Google Home.

recherche vocale

Par ailleurs, Google Home et l’Assistant Google lisent les réponses positionnées à la position 0 pour donner une réponse à une question de l’utilisateur. C’est précisément pour cette raison que les spécialistes du référencement parlent de la façon d’optimiser les extraits de code. En effet, rien que l’année dernière, le nombre d’articles sur l’optimisation des extraits a connu une augmentation de 178%.

En comprenant les requêtes de recherche vocale, vous pourrez connaître le format de requêtes qui sont les plus pertinentes. Alors, il est nécessaire que vous vous focalisiez sur comment offrir une réponse pour les extraits, et ainsi gagner la position 0.

Avoir cette position démontre la crédibilité de votre marque et également le trafic de votre site via l’application Google Home.

D’autre part, cela aide Google, surtout quand la réponse proposée satisfait l’internaute. Pour cause, cela incite l’utilisateur d’être fidèle au service. De ce fait, les consommateurs vont acheter de plus en plus de Google Home et de téléphones Android.

Et dans le cas où les extraits ne seraient pas performants ou qu’il n’y a pas d’extrait, Google Home doit s’excuser auprès de l’utilisateur, car il n’est pas en mesure de donner une réponse. Pour Google, cette image est à éviter pour la simple raison qu’il va perdre des parts de marché sur Amazon.

Ainsi, vous devez identifier au préalable les types de requêtes qui déclenchent les featured snippets de la recherche vocale pour pouvoir atteindre la position 0.

La recherche vocale permet de répondre à la requête des utilisateurs et à l’intention des requêtes

Lors des premiers jours du SEO mobile, il y a eu deux changements majeurs :

  • Les internautes ont en général utilisé les mêmes mots-clés lors de la recherche mobile et de la recherche sur ordinateur. Par contre, il existe des mots-clés qui sont largement utilisés sur la recherche mobile que sur la recherche sur ordinateur, et inversement.
  • De nouvelles catégories de requêtes ont émergé à partir des différentes fonctionnalités du mobile telles que le GPS par exemple. Ces dernières permettent notamment de réaliser des requêtes qui ne peuvent pas être effectuées sur ordinateur.

Par exemple, il existe certaines requêtes, comme « Parlez-moi de ma journée » qui ne peuvent pas être réalisées que sur Google Home et Google Assistant.
Tout cela pour dire que le comportement de recherche des internautes dépend entièrement du mode de recherche.

Si un internaute cherche des informations sur les heures d’ouverture d’un magasin, il va formuler sa requête autrement. Ce changement devrait donc impacter la manière dont les spécialistes du marketing vont optimiser leur page.

Saisir l’ampleur de la publicité et l’importance de l’optimisation pour les nouveaux outils basés sur la recherche vocale

Actuellement, le nombre exact des personnes qui utilisent la recherche vocale sur Google Home et Google Assistant n’est pas encore déterminé. Par conséquent, il reste difficile de déterminer son ampleur ni sa vitesse de propagation.

Par contre, on sait que la recherche vocale est toujours dans ses débuts. En effet, les optimisations ne seront pas certaines d’atteindre l’auditoire voulu en raison de notre manque de données. Contrairement à Google ou Amazon, nous devons tout simplement nous baser sur des hypothèses. À nous de faire le choix d’investir dans cette voie.

Pour le moment, Google n’a pas encore monétisé la recherche vocale. Pourtant, le moment où les publicités apparaîtront sur Google Home, il serait nécessaire de bien analyser ces données.
Si nous avions ces données de Google, il est certain que nous allons pouvoir satisfaire au mieux les besoins des internautes, comme pour l’optimisation mobile.

En cas de besoin, vous pouvez contacter notre équipe d’experts SEO pour vous aider. Vous pouvez également télécharger notre livre blanc sur le référencement.

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L’assistant vocal : le nouveau moyen d’interaction entre marques et consommateurs

Récemment, l’institut de la transformation digitale de Capgemini a effectué une étude concernant l’intérêt d’utiliser un assistant vocal pour les consommateurs.

Pour donner une réponse sur les usages et les attentes des consommateurs à l’égard des assistants vocaux, l’institut de la transformation digitale de Capgemini vient de publier une étude. Cette étude a été nommée « Conversational Commerce : Why Consumers Are Embracing Voice Assistans in Their Lives ».

Pour réaliser cette étude, plus de 5 000 consommateurs, âgés de 18 à 61 aux États-Unis, en Angleterre, en Allemagne et en France ont été interrogés. Il faut noter que plus de 51% des consommateurs interrogés utilisent un assistant vocal, comme Alexa, Siri, Google Assistant, etc., et plus de 49% n’en utilisent pas.

De cette manière, le résultat de l’étude sera plus fidèle, c’est-à-dire qu’elle ne penche pas sur un seul point de vue. Pour cause, une personne qui n’a jamais utilisé un assistant vocal n’aura pas le même point de vue avec un habitué.

Quels sont les avantages des assistants vocaux pour les consommateurs ?

assistant vocal

Questionnées sur les points de contact avec les marques que l’assistant vocal pourrait optimiser, les réponses des personnes sont ceux-ci :

  •  49% estiment que l’assistant vocal pourrait faciliter le suivi d’une livraison.
  • 45% pensent qu’il permet d’élaborer une « shopping list ».
  • 35% affirment qu’avec un assistant vocal, réaliser un achat est plus facile.
  • 34% affirment qu’après un achat, l’assistant vocal pourrait recommander le contenu ou un voyage par exemple à leur entourage.

Ainsi, la voix est donc un atout potentiel pour les marques.
Selon l’étude, les interfaces vocales finiront par remplacer entièrement les sites web et applications de retailers dans quelques années.

Dans l’étude, le terme « retailers » regroupe les commerçants en ligne, les compagnies aériennes, les hôteliers, les agences de voyages en ligne, etc.

Actuellement, seulement 24% des consommateurs adoptent ce comportement, mais selon l’étude, ce chiffre va atteindre les 40% d’ici trois ans.

Une question se pose alors : pourquoi opter pour ces interfaces vocales ?

Plus de 52% affirment qu’utiliser un assistant vocal pour interagir avec les marques est plus pratique. 48% disent préférer les interfaces vocales par rapport aux sites web et applications mobiles, car elles peuvent être multitâches.

Par exemple, grâce à l’assistant vocal, l’utilisateur peut réserver un véhicule tout en gardant les mans libres pour terminer la préparation de sa valise.

Prédictions vs réalité sur l’utilisation des assistants vocaux

Actuellement, dans 82% des cas, les habitués utilisent leur assistant vocal principalement pour rechercher des informations, comme l’actualité, la météo ou rechercher une recette de cuisine italienne. Puis vient l’achat de produits ou services dans moins de 35% des cas.

Pourtant, l’étude est persuadée que les assistants vocaux ont la capacité d’être le nouveau moyen d’interaction entre les consommateurs et les marques dans quelques années. Toutefois, pour y arriver, il faudra un changement de comportement de la part des utilisateurs.

Même si l’étude et plusieurs entreprises sont persuadées de la généralisation de l’utilisation des assistants vocaux à l’avenir, cette démarche est encore longue. Pour cause, la révolution semble être au ralenti.

D’autre part, si les développeurs veulent vraiment arriver à ce stade de généralisation, ils devront au préalable résoudre quelques problèmes. En effet, plus de 65% des consommateurs n’ayant jamais utilisé d’assistant vocal ont un doute sur cette technologie. Il s’agit notamment de la sécurité de leurs données personnelles. D’autre part, 61% d’entre eux affirment qu’ils ne trouvent aucun intérêt à utiliser un assistant vocal dans leur vie quotidienne.

Si cet article vous a plu, vous pouvez télécharger notre livre blanc sur le chatbot. En cas de souci, vous pouvez également faire appel à notre service d’expert.

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Optimiser votre site pour la recherche vocale

La recherche vocale fait aujourd’hui partie intégrante du monde du SEO.

Elle est aussi l’une des préoccupations de Google, expliquant que 4 parmi les 10 grandes annonces de Google en 2017 parlaient de Google Home ainsi que Google Assistant.

D’autre part, la recherche vocale fait aussi ses preuves sur le SEO, surtout sur le référencement local.
C’est pourquoi il est nécessaire d’optimiser votre site pour la recherche vocale. En plus, la recherche vocale est étroitement liée à la position 0 des résultats de recherche.

Alors, il serait temps d’intégrer l’optimisation de la recherche vocale dans votre stratégie de référencement si vous ne l’avez pas encore fait.

Actuellement, grâce à de nombreuses améliorations, la recherche vocale peut comprendre l’intention de l’utilisateur avec précision à partir de la compréhension textuelle ainsi que l’emplacement de ce dernier. Il y a aussi les historiques de recherche et les informations personnelles de l’utilisateur.

recherche vocale

La recherche vocale : quels avantages ?

  • Elle permet surtout de faciliter et d’accélérer la recherche, surtout si vous hésitez sur l’orthographe.
  • L’utilisateur bénéficie d’un gain de temps en utilisant la recherche vocale, surtout si la recherche est longue.
  • Les recherches sont simplifiées, car il suffit de demander ce que vous souhaitez à votre appareil mobile ou votre ordinateur.
  • Elle permet aussi d’éviter la saisie des recherches. Il suffit de parler.

Comment optimiser votre site pour la recherche vocale ?

Il ne s’agit certainement pas d’une toute nouvelle discipline. En effet, elle est similaire au SEO que vous connaissez.

Alors, voici ceux que vous pouvez faire :

  • Créer un contenu de qualité qui offre des réponses directes ou les plus convenables possibles aux questions les plus posées des internautes.
  • Opter pour des mots-clés longue traîne optimisés pour la recherche sémantique afin de mieux affiner la recherche en comprenant ce que l’utilisateur recherche ainsi que la signification contextuelle des termes utilisés.
  • Utiliser Schema.org pour faire comprendre aux moteurs de recherche le contenu de votre page par le balisage de données structurées.
  • Le plus important : il est essentiel que votre site soit optimisé pour le mobile.

La seule différence entre celle-ci et votre stratégie SEO habituelle est que vous devez vous focaliser un peu plus sur la création de réponses claires à des demandes communes et d’offrir des réponses nettes à des questions simples.

Quelques astuces efficaces sur votre stratégie SEO pour la recherche vocale

Il existe quelques astuces qui ont déjà fait ses preuves pour de nombreux sites web :

  • – Produire un contenu ou une page qui a pour titre une question commune
  • – Après le titre de votre article, mettez une réponse courte ou une définition à la question posée dans le titre.
  • – L’ensemble de votre contenu doit fournir à l’utilisateur plus de détails sur le sujet abordé.

Ainsi, grâce à cette stratégie, vous gagnerez en positionnement grâce à la richesse de la page et les détails intégrés. En outre, la page est aussi optimisée pour la recherche vocale au moyen de la courte introduction de votre contenu, qui a de fortes chances de devenir un featured snippet. De ce fait, la position 0 est à portée de main.

Si vous rencontrez des soucis dans votre stratégie de référencement, vous pouvez faire directement appel à notre équipe d’experts en SEO pour vous aider.

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