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8 types de publicités Facebook les plus efficaces

La plateforme de Facebook est une mine d’or pour les entreprises pour trouver du public à l’aide des publicités. Elle permet de cibler les bonnes personnes.

Il est donc important d’optimiser vos annonces publicitaires afin que celles-ci soient en mesure de convaincre les utilisateurs du réseau.

Pour avoir des publicités efficaces, vous devez savoir les bases

4 éléments d’une publicité Facebook réussie

– La publicité doit avoir un aspect visuel attrayant

L’aspect visuel de votre publicité doit être attrayant, car cela n’aide pas que les utilisateurs à mémoriser, mais aussi l’algorithme de Facebook à trouver votre contenu.

– La publicité doit être pertinente

En effet, la pertinence est importante pour le succès de votre publicité Facebook, car plus votre publicité est pertinente pour votre public, plus Facebook lancera votre campagne.
Dans le cas contraire, le lancement de votre campagne publicitaire n’est qu’une perte de temps et d’argent.

– La publicité doit contenir une proposition de valeur attirante

Une proposition de valeur vous permet de convaincre vos lecteurs de cliquer sur votre publicité afin d’en savoir plus sur le produit que vous proposez. Cette proposition de valeur montre à votre public pourquoi devrait-il cliquer sur votre publicité et pourquoi choisir votre produit et non celui de vos concurrents ?

Ici, la crédibilité est la plus importante. Par exemple, dire à vos lecteurs que vous fabriquez les meilleurs sandwichs au monde ne vous permettrait pas assez de les convaincre. Par contre, si vous leur proposez une réduction ou une preuve sociale, cela peut sans doute marcher.

Par exemple, « des sandwichs appréciés par plus d’un million de personnes chaque année. Goûtez-en un dès aujourd’hui et profitez d’une remise de 20% sur votre commande avec ce bon ».

– Avoir un bouton call-to-action de la publicité bien claire

Le bouton call-to-action permet au public de s’offrir immédiatement votre produit. En plus, vous pouvez donner à vos lecteurs un sentiment d’urgence, comme « Achetez dès maintenant et économisez jusqu’à 20% ! » pour les inciter à cliquer sur votre publicité tout de suite.

publicité Facebook réussie

Par ailleurs, il existe trois types de formats publicitaires sur Facebook :

  1.  La publicité dans la colonne de droite
    Ce format de publicité est moins performant que les publicités dans le fil d’actualité. En effet, elle engendre un taux de clic et de conversion moins élevé, surtout si l’aspect visuel de la publicité n’est pas attrayant.
  2. La publicité dans le fil d’actualité sur Desktop
    Celle-ci s’affiche directement dans le fil d’actualité des utilisateurs du réseau. Son apparence est similaire à une publication normale.
    Par contre, elle vous permet de bénéficier un taux d’engagement plus élevé que les publicités dans la colonne de droite.
  3. La publicité dans le fil d’actualité sur les appareils mobiles
    Le procédé de cette publicité est le même que sur les ordinateurs, mais se passe sur les appareils mobiles.

8 types de publicités Facebook

1- La publicité vidéo Facebook

Les publicités vidéos s’affichent dans le fil d’actualité des utilisateurs. Elles ont pour avantage une plus forte performance que des publicités statiques. En outre, plus de 8 milliards de vidéos sont visionnés sur la plateforme chaque jour, ce qui représente une importante opportunité pour les entreprises et les marketeurs.

Il existe aussi des exigences techniques que vous devrez suivre lors de la création de votre vidéo publicitaire : la taille, la durée. Les vidéos plus courtes sont conseillées pour la promotion de vos produit ou service, même si Facebook autorise les vidéos plus longues.
Une fois la vidéo créée, chargez-la directement dans le gestionnaire de publicités Facebook.

2- La publicité photo

Sur la plateforme, les publicités photo sont l’un des formats de publicité les plus populaires. Comme elle n’est constituée que d’image, elle favorise donc le visuel du contenu. Sur le fil d’actualité de la plateforme, la résolution maximale adaptée est de 1200 x 628 pixels.

Donc, si votre image dépasse cette résolution, elle serait coupée. Alors, pour faire passer correctement votre image publicitaire, veillez à ce que celle-ci soit bien adaptée à la plateforme et aux besoins de votre public.

3- La publicité multi-produits

Une publicité multi-produits vous permet de promouvoir à la fois plusieurs de vos produits dans une même publicité. Les utilisateurs peuvent choisir parmi les plusieurs images et cliquer sur l’une d’elles pour en voir plus.

Il est aussi possible de promouvoir autre que des produits, comme des articles de blog, webinars ou des e-books.Vous pouvez créer votre publicité multi-produits dans le Power Editor de Facebook.

4- La publicité locale

Celle-ci est réservée pour les marketeurs qui possèdent une boutique physique. La publicité locale vous permet de cibler particulièrement les utilisateurs qui se trouvent à proximité lors de vos évènements et promotions par exemple.

Vous pouvez configurer vos publications pour afficher votre publicité à toutes personnes qui se connectent sur Facebook depuis leur Smartphone au moment où votre évènement se déroule.

5- La publicité axée sur une offre

Celle-ci est une forme de publicité plus récente de Facebook. L’avantage le plus évident de la publicité axée est de pouvoir hausser votre taux de conversion.

En effet, grâce à ce format de publicité, les utilisateurs n’ont plus l’obligation de cliquer pour trouver des informations supplémentaires sur un produit précis, car tous les renseignements dont ils ont besoin sont tous déjà mis en place par vos soins (la période de validité, le nombre de personnes qui ont déjà acheté, le prix exact du produit …).

Par ailleurs, vous pouvez aussi atteindre votre audience cible, car les fonctions de ciblage de Facebook sont toutes incluses.

6- La publicité évènementielle

Ici, on parle évidemment d’une promotion d’un évènement. Le bouton call-to-action posé devrait en général diriger directement les utilisateurs vers une page d’achat de billet.

Grâce au ciblage de Facebook, votre publicité évènementielle apparait dans le fil d’actualité de votre public cible pour les inciter à venir à votre évènement.

Pour qu’elle soit réussie, la publicité doit contenir les détails de l’évènement : tarif, date, un CTA (call-to-action) pour l’achat de ticket.

7- La publicité de reciblage

Une publicité de reciblage s’intéresse sur des personnes qui sont déjà identifiées auparavant. Comme sur internet, quand vous venez de visiter un site précis, il y a des publicités qui vous suivent partout. Ce sont des publicités de reciblage.

Exactement comme précédent, Facebook a aussi la capacité de réaliser des publicités de reciblage. Grâce à une liste d’adresse e-mail que vous avez déjà récoltée dans le Power Editor de Facebook, vous pouvez charger des publicités sur mesure pour des personnes spécifiques, car vous savez au préalable que ces personnes s’intéressent à votre produit.

8- La publication sponsorisée

Une publication sponsorisée est au début une simple publication sur la page de votre entreprise. Ensuite mise en valeur grâce à un budget publicitaire de votre part.

La particularité de celle-ci est que contrairement à toutes les autres publicités susmentionnées, elle est créée indépendamment du gestionnaire des publicités de Facebook. Vous pouvez donc inclure un lien vers votre site ou plus de mots dans la description par exemple, contrairement aux publicités créées dans le gestionnaire.

Par contre, avec des publications sponsorisées, il vous est limité en termes d’enchères, de ciblage et de tarification. Il vous est aussi impossible de réaliser un test A/B.

Le mieux, ce serait toujours d’utiliser le gestionnaire des publicités de Facebook pour concevoir vos publicités pour bénéficier de tous les avantages possibles.

Si cet article vous a éclairé, nous vous invitons à contacter notre équipe d’experts au cas où vous avez besoin d’aide sur votre stratégie de social selling.

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