septembre 2017

Les 3 aspects à ne pas négliger dans l’externalisation de votre création de contenus à Madagascar

Les stratégies d’Inbound Marketing impose une création régulière de contenus de qualité.

La publication régulière de contenu demande des ressources humaines et financières, ainsi qu’une constance que de nombreuses entreprises convaincues de la démarche ne peuvent pas internaliser pour des raisons de coût. C’est à ce moment que l’externalisation de la production de contenu à Madagascar intervient mais il faut faut garder à l’esprit que certaines fonctions  sont primordiales même si elle peuvent être assurée par une personne unique.

La fonction curation de contenu et veille

Un bon référencement naturel ou local est le fruit de contenus de qualité et de liens à forte autorité (Tust Flow et Citation Flow )

Le second facteur de ranking est lui-même très dépendant de la qualité des contenus.

Laveille éditoriale est donc indispensable :la connaissance du secteur et de l’activité sur laquelle le  rédacteur web écritde bons articles.

C’est un travail journalistique car il s’agit de trouver un ensemble de sources et d’influenceurs, de les suivre et de digérer leur contenus durablement. On utilise des outils comme scoopit pour trouver rapidement des sources intéressantes

Ce rôle peut pas être délégué à  un responsable éditorial de qualité comme ceux que l’agence référencement Madagascar propose à ses clients. : le veilleur a pour mission de créer des idées d’articles et des thématiques éditoriales et représenter ainsi votre marque.

Nous vous suggérons de faire travailler en parallèle votre prestataire éditorial en régie  offshore avec votre équipe marketing Un rendez-vous régulier sur skype ou en veoconerence permet de préparer une expression pertinente sur le long terme.

Le rédacteur web en régie offshore

Le  rédacteur web en régie offshore est le fabricant réel du contenu. C’est la plume de toute stratégie marketing de contenus.

En fournissant un brief, résultant du travail de curation, le rédacteur web va mettre en forme les idées à véhiculer.

Il va de soi que la qualité du français (grammaire, syntaxe et orthographe) est indispensable à un bon rédacteur web mais aussi l’agence rédaction de contenu référencement Madagascar fournit des outils qui permettent d’améliorer la qualité produite comme Copyscape pour la vérification de contenu dupliqué ou antidote pour les corrections orthographique

Le rédacteur choisit également le ton (décalé, pédagogique, impertinent, etc.) Défini dans la ligne éditoriale, entre d’autres éléments, le ton est le style de la marque et il doit donc être constant et cohérent avec son image.

Le responsable Editorial (Content Manager )

Le content manager a pour rôle d’ éditer et de  diffuser sur les surfaces digitales de la marque les contenu  produits par le  rédacteur.

L’édition consiste à formater de contenu éditorial pour l’adapter au support (réseau social , corporate ou blog). Le rédacteur web pourra proposer différentes versions d’un même contenu, adaptées à des supports différents.

Le content manager doit également mettre à jour les contenu éditoriaux obsolète. Il a donc un rôle de mémoire des contenus produits, et il doit pouvoir proposer un maillage interne du site

Si cet article vous a plu je vous invite à contacter notre Agence de Content Marketing et à télécharger notre livre blanc sur le marketing de contenu. Vous pouvez aussi regarder la conférence de notre directeur d’agence lors du salon Za’Seo

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Les règles de base pour un contenu web pertinent

Le contenu web est incontournable dans un projet web. Il participe beaucoup au succès d’une stratégie marketing. Grâce à un contenu web pertinent, se trouver en tête de liste des moteurs de recherche est à la portée de tous. Comme il y a des règles à respecter dans la création de contenus web, le recours à un rédacteur professionnel est ainsi de mise. Créativité, originalité et beaucoup de réflexion sont les maîtres mots demandés pour établir une bonne stratégie de content marketing. Pour vous aider à atteindre vos objectifs, découvrez les secrets d’un contenu web pertinent.

Focus sur les secrets de la rédaction web

Avec un contenu web pertinent, il est tout à fait possible d’atteindre vos cibles, d’optimiser votre visibilité et votre notoriété, mais aussi de générer plus de trafic dans les plus brefs délais. Avant d’établir la rédaction de vos contenus, définissez d’abord vos objectifs sachant que les contenus d’un site servent à informer, à convaincre et à améliorer le référencement naturel. Si vous maîtriser les règles d’or de la rédaction, vos contenus suffisent pour attirer des prospects.

redaction web

A ce sujet, vous n’avez pas besoin de faire des publicités. Cependant, cela implique la réalisation d’une rédaction rapidement compréhensible, concise, simple et attrayante. Le choix des mots clés ne doit pas se faire par hasard. Il faut prendre en compte l’activité du site et de son public cible. La rédaction contenu web doit en outre s’appuyer sur une charte éditoriale web.

Ce document vous permet de structurer vos informations en ligne, mais aussi de déterminer le ton et le style à adopter dans vos contenus. Les textes doivent répondre aux attentes des publics cibles. Le rédacteur se doit ainsi d’apporter un grand soin à son travail, car c’est la qualité des contenus qui prime et non le nombre des mots clés trouvés dans chaque texte. Un bon contenu se définit par un contenu correspondant aux centres d’intérêts des internautes et des mobinautes. Sauf énoncé dans les consignes, il est fortement déconseillé de faire des messages d’autopromotion ou publicitaires dans votre texte, car cela s’avère très fastidieux pour les visiteurs.

Soigner les structures pour un contenu web pertinent

Pour que votre contenu web soit facile et rapide à comprendre, il est déconseillé d’utiliser une métaphore. Restez toujours concret et simple dans votre rédaction. Plus votre texte est simple, plus il est attirant et pertinent. Pour un contenu web pertinent, les phrases courtes sont aussi à privilégier. Évitez à tout prix les mots longs, car cela ne vous aide pas à développer la proximité avec vos clients potentiels. L’utilisation de la forme active est aussi recommandée vu que c’est un moyen de vous adresser directement à vos lecteurs.

contenu pertinent

Quand ces derniers se sentiront concernés par votre article, ils termineront surement leur lecture et pourront consulter une autre publication. Pour aérer vos textes, utilisez des balises et des puces si vous devez citer quelque chose. Faites plusieurs paragraphes également dans votre texte afin de hiérarchiser l’information et de mettre en évidence les mots clés. En matière de rédaction web, soignez bien le fond comme la forme afin de garantir un résultat impressionnant.

Si cet article vous a plu, je vous invite à contacter notre agence marketing de contenu web.

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Copyscape: L’outil parfait contre le duplicat content!

Le duplicate contente ou contenu dupliqué est l’un des problèmes les plus courants sur le web. Considéré comme un acte pénalisant, il doit être pris en compte sérieusement afin d’éviter tout conflit futur.  Etant donné qu’Internet n’est pas une zone de non-droit, l’utilisation d’un outil de vérification de duplication de contenu efficace et performant est hautement recommandée. Parmi les outils disponibles sur le web, Copyscape est connu comme l’outil le plus performant. Pour mieux comprendre ce logiciel, il est important de découvrir ce qu’est un plagiat et le fonctionnement du logiciel pour le détecter.

C’est quoi un plagiat ou duplicat content ?

Dans le métier d’un rédacteur web, la création d’un article pertinent, attractif, unique et original s’impose, qu’il s’agisse d’un contenu pour un site ou pour un blog. Afin de faciliter les tâches des rédacteurs, on a mis en place un outil de vérification de duplicat content ou plagiat. Ce dernier –  désignant une copie délibérée d’une œuvre sans autorisation – ne peut être toléré. Il peut concerner aussi bien les photos que les images et les contenus textuels.

copyscape

La détection d’un plagiat peut engendrerdes pénalités très lourdes au cas où l’auteur décide de se manifester pour défendre ses droits.Pour toutes ces raisons, il vaut mieux recourir à l’outil de duplication de contenu après chaque réalisation. En utilisant Copyscape, vous n’allez pas seulement détecter les plagiats, mais aussi découvrir les sites susceptibles de copier votre contenu. Dans ce sens, vous êtes la victime et c’est à vous de réagir pour faire valoir vos droits. Chaque auteur a entièrement le droit de défendre ses droits en cas de fraude et d’amener l’affaire devant la justice, mais là n’est pas la question ! Le but étant d’assurer une œuvre unique et originale. Créativité est donc de mise !

Fonctionnement du Copyscape

Copyscape est un outil de vérification de duplicat content. Utilisé pour détecter les plagiats, ce logiciel agit comme un moteur de recherche. Il indexe des milliards de documents. Sans doute le meilleur détecteur de plagiat, Copyscape est disponible en version gratuite et Premium. Gratuit ou payant, le logiciel vise à détecter les contenus dupliqués à moins que la version payante soit beaucoup plus performante dans ses analyses. Facile d’utilisation, il suffit d’entrer l’URL du site ou tout simplement le texte à vérifier dans le champ dédié. Le logiciel établit ensuite une recherche à grande vitesse.

copyscape

Les résultats les plus pertinents vont être affichés en tête de liste. Il surligne les phrases similaires aux vôtres tout en prenant soin d’afficher le taux de plagiat. Celui-ci est estimé selon l’étendue et la gravité du duplicat content. L’analyse ne s’arrête pas là, car le logiciel offre aussi à ses utilisateurs la possibilité de comparer gratuitement leurs articles ou leurs pages internet à l’aide de son comparateur. C’est l’utilisation des algorithmes complexes et précis qui garantit l’efficacité et la fiabilité des recherches effectuées par Copyscape. Certes, toutes ces techniques s’appuient sur Bing et Google, les deux moteurs de recherche les plus sollicités par les internautes.

Si cet article vous intéresse, je vous invite à contacter notre agence rédaction web.

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Du SEO au SXO : comment booster le référencement de votre site web

Pour réussir à se démarquer dans les SERPs (Search Engine Results), les pages de résultats d’un moteur de recherche en réponse à la requête qui a été formulé par un internaute, on utilise soit les méthodes de bonnes pratiques du SEO (Search Engine Optimization), soit recourir aux méthodes de référencement dites Black Hat. Le Black Hat consiste à exploiter les failles des algorithmes des moteurs de recherche, des techniques plus ou moins illégales pas trop appréciées par les moteurs il va s’en dire !

referencement site web

Une dernière manière consiste à payer pour avoir une page dans les résultats sponsorisés par l’utilisation du service Google AdWords, pour le moteur de Google.

Et si vous n’apparaissez plus dans les premiers pages de Google ? Si le SERP vous dédaigne alors que vous avez déjà essayé toutes les trucs et ficelles du SEO mais que rien n’y fait ? Vous avez usés en vain de toutes les ressources SEO ? Alors que faire ? Sauf si vous payez pour que votre site apparaisse en tête de certains résultats, grâce au SEA (Search Engine Advertising). Mais là vous serez entrainé dans une spirale sans fin. Étant donné que le positionnement des résultats sponsorisés est basé sur un système d’enchère et, de surcroit, vos lecteurs ne seront pas dupes pour longtemps. Ils sauront, à la lecture de vos contenus, que votre référencement est factice. Alors passez au SXO.

Le SXO, késako ?

Le SXO (Search Expérience Optimization) terme apparu il y a quelques années fait le buzz actuellement dans le milieu du référencement. Suite aux évolutions de Google, les facteurs traditionnels, le fameux triptyque : technique – contenu – liens, ne sont plus le tiercé gagnant pour un bon positionnement et pour acquérir un taux de conversion élevé ! Cette conception du SEO n’est plus de mise, car le moteur de recherche devient de plus en plus user centric, c’est à dire orienté vers l’utilisateur, notamment grâce au calcul des métriques issues du comportement des internautes… L’optimisation de l’expérience de recherche ou SXO est la combinaison de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et l’optimisation du taux de conversion.

search experience optimization

Le SXO est donc une stratégie marketing qui a pour objectif d’attirer des visiteurs grâce au SEO, de les convertir et de les fidéliser grâce à l’UX (User eXperience). Cette expérience de l’utilisateur est influences par plusieurs paramètres, entre autres :

  • une facilité d’utilisation
  • des fonctionnalités utiles disponibles
  • une interface ayant de forts aspects émotionnels tel que l’aperçu visuel, le ressenti, la texture…en bref le design
  • une marque renommée qui incite à acheter ou à vouloir utiliser le service
  • une bonne performance et efficience pour effectuer une tâche pour un site d’application
  • Une crédibilité
  • et une bonne accessibilité.

Nouvelle tendance, le SXO est une approche que les référenceurs, soucieux de proposer aux internautes une visite agréable, commencent à mettre en place. Il faut dire que cette approche est bénéfique. Dans un proche avenir, le SXO viendra remplacer le SEO mais qui restera dans les annales du référenceur. Mais qu’en est-il de cette pratique ?

Pourquoi le SXO ?

Le SEO nous a habitués à optimiser nos contenus en réponses aux critères imposés par les moteurs de recherche. On était tous à côté de la plaque ! Il est vrai que les robots inclus dans les moteurs de recherches ont été programmé pour parcourir nos contenus et les classer suivant les mots clés et autres méta-tags pour permettre à notre contenu d’être bien référencé. Mais il leur manque à ces crawlers l’humanité, ils n’ont pas le ressenti émotionnel d’un utilisateur face à une interface. Vous ne pouvez pas apprécier la qualité d’un contenu sans prendre en considération les attentes de l’utilisateur. Un contenu, même bien écrit, s’il n’est pas en symbiose avec les attentes de l’utilisateur peut ne pas être remarqué. Pour avoir un excellent contenu, dans le contexte de la recherche, il faut délaisser le SEO pour le Search Experience Optimization (SXO).

referencement site web

Et il suffit parfois de quelques modifications apportées au contenu pour rendre meilleur l’expérience utilisateur, améliorer son confort une fois arrivée sur votre site. Car le besoin en visibilité n’est pas tout, faites de l’introspection et posez-vous quelques questions basiques sur l’ergonomie, l’accessibilité aux informations importantes, le maillage interne etc. Sans oublier d’inclure les versions AMP (Accelerated Mobile Page) dans votre stratégie d’optimisation SEO.

Il s’est avéré que les moteurs de recherche n’achètent pas les produits ou font appel aux services proposés, ce sont les gens qui le font.

Donc, adoptez une logique d’expérience, si ce n’est déjà fait, car votre site est destiné aux les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche. Même Google a aussi opté de privilégier l’expérience de ses utilisateurs.

Si cet article vous a plus, je vous invite à contacter notre agence référencement web.

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