coût par mille impressions ou CPM

Tout savoir sur le CPM ou coût par mille impressions

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Tout savoir sur le CPM ou coût par mille impressions
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Qu’est-ce que le coût par mille impressions ou CPM ?

Le coût par mille impressions ou CPM est une forme de paiement utilisé dans le domaine de la publicité en ligne. Il s’agit en effet de la somme que doit verser l’annonceur à l’hébergeur pour 1.000 annonces imprimées sur l’écran des internautes.

Dans le cadre de votre référencement payant, Référencement Madagascar considère cet élément pour optimiser vos campagnes. Et ce, en tenant compte de votre budget.

coût par mille impressions ou CPM

Aujourd’hui, le coût par mille impressions est le mode tarifaire le plus utilisé sur le web. Il permet de déterminer le prix d’affichage d’une annonce sur un site. Il désigne en effet la somme payée par l’annonceur pour un millier d’affichage de sa publicité. D’autre part, il peut également servir pour connaître le nombre d’internautes ayant regardé l’annonce.

Le prix du CPM dépend de différents paramètres : la qualité des supports utilisés, les possibilités de ciblage et la situation du marché de la publicité.

Le prix des mots-clés en CPM peut varier

Pour certains sites, le coût par mille impressions peut valoir de 3 à 45 euros. Certains arrivent même à atteindre les 100 euros bruts.

Coût par mille impressions : la facturation

La plupart du temps, les hébergeurs proposent des réductions du CPM de 60 à 99%. Ainsi, il se peut ainsi qu’on croise des coûts nettement plus élevés.

Si le CPM est de 3 €, une annonce de 100.000 bannières couterait ainsi 300 €. C’est-à-dire 3 € multiplié par 100 impressions de 1.000.

En général, le choix du coût par mille impressions est destiné pour les annonceurs souhaitant avoir plus de notoriété. Pour ces derniers, ce mode de paiement sert pour deux raisons. En premier, il permet de déterminer le nombre exact de personne touchée par la publicité. Ensuite, selon les besoins et le budget, le volume d’affichages de l’annonce peut être limité.

Comment faire pour bien débuter dans le coût par mille impressions ?

Le premier avantage que les annonceurs peuvent tirer du coût par mille impressions est la possibilité de choisir les sites où les publicités seront affichées. A la différence du CPC, le coût par mille impressions consiste à un achat d’affichage. C’est pour cette raison qu’il est essentiel de bien analyser le site visé à accueillir l’annonce. Le but est d’inciter les visiteurs au clic et à la visite. Le format du message doit également être optimisé pour un meilleur résultat.

Bien renseigner sur le site visé

Avant de lancer l’annonce, il est nécessaire de réaliser une analyse minutieuse sur le site visé. Pour ce faire, il faut considérer le profil de l’audience du site, son trafic, les résultats des campagnes passées sur le site. Sur ce dernier point, un faible taux de clic peut démonter une faible visibilité de l’annonce. Ainsi, un taux de clic plus élevé serait un signe de pertinence.

Prendre en compte le budget

Afin d’optimiser au maximum la performance de l’annonce, le budget doit être pris en compte. En complément, la stratégie à adopter doit également être travaillée.

Limiter le nombre d’affichages de l’annonce

Pour optimiser l’efficacité de l’annonce, il est conseillé de limiter sont nombre d’affichage. En effet, il va perdre en pertinence s’il s’affiche sur l’écran d’un même internaute 3 ou 4 fois.

Le format de l’annonce

Enfin, pour susciter l’intérêt des visiteurs et les inciter au clic, il faut choisir avec soin le format des annonces : Medium rectangle, Carre expand, Live Square, Bouton … Le format va dépendre des objectifs et du message à faire passer.

 

Référencement Madagascar considère tous ces paramètres du coût par mille impressions pour vous avancer des campagnes publicitaires efficaces respectant votre budget. En cas de besoin, vous pouvez directement faire appel à notre équipe spécialisée en publicité digitale.


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