Stratégie SXO efficace

Comment établir une stratégie SXO efficace ?

Une stratégie SXO efficace vise à rendre l’expérience utilisateur le plus optimal possible. Le SXO pour Search eXperience Optimization a ainsi pour objectif de satisfaire le besoin des internautes immédiatement.

Quelques points à considérer pour mettre en place une stratégie SXO efficace :

Vous n’avez que 10 secondes pour convaincre l’internaute

En effet, après une requête sur Google, vous n’avez que 10 secondes pour convaincre un internaute de rester sur votre site. Ce qui n’est d’ailleurs pas une chose facile. Mais pour y arriver, le meilleur moyen est de réaliser des tests A/B. de cette manière, vous pourrez déterminer la landing page la plus pertinente pour les internautes.

Stratégie SXO efficaceUne stratégie SXO efficace impact positivement votre SEO

Pour positionner les sites web dans les résultats de recherche, Google s’appuie sur le Click-Behavior. Ainsi, en termes de stratégie SXO efficace, vous devrez considérer les indicateurs suivants :

  • Le pogosticking : ce terme indique qu’un visiteur est arrivé sur votre site suite à une requête sur Google. Ensuite, il revient sur la page de résultats pour continuer sa recherche. Pour Google, il s’agit d’un signal négatif venant de votre site. Pour cause, si l’internaute décide de continuer sa recherche, cela veut dire que ce dernier n’a pas trouvé ce qu’il recherche dans votre contenu.

  • Le short click : Pour Google, il s’agit également de signal négatif si un internaute décide de revenir d’un site vers Google rapidement.

  • Le long click : celui-ci est par contre un signal positif pour le moteur de recherche. En effet, si un visiteur reste pendant un long moment sur un site web, il est probable qu’il a trouvé ce qu’il recherche.

  • Le next clic : il s’agit du lien sur lequel l’internaute clique après avoir fait un pogosticking.

  • Le taux de clic : un CTR élevé signifie pour Google un signe de pertinence pour les internautes.

  • New Search : celui-ci s’agit du premier lien sur lequel un internaute clique après une nouvelle requête.

  • CRSS (Click Rate on Second Search » : en fonction du taux de clic d’un site, celui-ci est pris en compte par Google pour mieux positionner les sites dans les résultats de recherche.

Inciter vos visiteurs à rester grâce au Kill the Search

Voire vos visiteurs rester sur votre site est un signe d’une stratégie SXO efficace. Pour ce faire, vous pouvez le Kill the Search ou Tuer la recherche en français. En effet, votre tâche est de convaincre vos visiteurs à continuer leur recherche au sein de votre site.

Réalisez un diagnostic de SEOUT sur votre site internet

Réaliser un SEOUT (SEO Usability Testing) a pour objectif de vous aider à améliorer l’expérience utilisateur offerte aux visiteurs.

Pour exécuter ce test, vous devrez suivre les étapes suivantes :

  • La première étape consiste à mettre en place un scénario SEO User friendly. Pour ce faire, vous devrez concevoir un cheminement virtuel de l’internaute au sein de votre site. En d’autres termes, vous devez vous mettre à la place d’un visiteur. Vous pourrez ainsi voir les points forts et les points faibles de votre site qui risquent de nuire à l’expérience utilisateur.

  • Choisissez des landing pages pertinentes de votre site. Ensuite, optimisez ces dernières pour les moteurs de recherche, et particulièrement pour les visiteurs.

  • Enfin, utilisez un maillage sémantique efficace.

Optimisez vos titres et vos meta descriptions

En termes de référencement naturel, votre titre est d’une importance capitale. Par contre, votre meta description n’impacte en aucun cas votre positionnement dans les résultats de recherche. Par ailleurs, ces deux éléments sont importants pour une stratégie SXO efficace.

En effet, une meta description bien optimisée vous permettra d’attirer les visiteurs. Ainsi, vous augmenter votre taux de clics. Et c’est ce dernier que Google prend en compte pour votre SEO.

Mais pour y arriver, il serait mieux de réaliser des tests pour déterminer ce qui marche vraiment.

 

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PIERRE-LUC GERVAIS

Owner | CEO chez Orion Digital Business
Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Marketketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Nous sommes Hubspot Partner depuis 2018. Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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ORION DIGITAL est une agence SEO qui grimpe dans les résultats de recherche sous le nom de Referencement-Madagascar site dédié au SEO et au Marketing Digital.
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