Augmentez votre taux de clic (CTR) en 4 etapes

J’ai écrit a de nombreuses reprises que Augmentez votre taux de clic (CTR) et de ce fait votre  niveau de qualité est indispensable pour réduire vos couts d’acquisition Google ADS et améliorer les performances de vos annonces.

Voici quelques astuces incontournables pour être efficaces sur AdWords

Vous devez viser des CTR élevés

Le taux de clic ou CTR est une donnée du score de qualité GOOGLE.

Un Taux de clics de 2 % est propose comme étant la référence.

Comment faire pour le faire passer a plus de 10 % avec un classement de 2 ? Les mots-clés les plus performants (avec des CTR supérieur a 30 %) sont des mots-clés de marque. ll arrive de voir des entreprises afficher des annonces Google AdWords lorsque l’on tape leur nom de marque comme c’est par exemple le cas pour le site Zoho CRm.

De nombreux avis estiment qu’il est inutile d’acheter le mot clé de sa marque car vous êtes en première position en référencement naturel pour ces requêtes.

Je ne suis pas d’accord car avoir sa marque en tant que mot clé a de nombreux avantages :

  • Doublement de votre présence web
  • Amélioration de vos taux de clics (CTR)
  • Mise en avant des promotions commerciales
  • Vous évitez
  • à vos concurrents de vous parasiter

DOUBLEMENT DE VOTRE PRÉSENCE WEB

Avec un lien organique et un lien Google AdWords pour une recherche liée à votre marque, vous doublez votre présence sur la page. Mécaniquement  cela va diminuer la visibilité des autres résultats et augmente votre visibilité.

Dans l’exemple pour la recherche « ZOho», le site https://www.zoho.com/ occupe la quasi totalité de l’espace situé au dessus de la ligne de flottaison.

AMÉLIORER VOS TAUX DE CLICS (CTR)

Les mots clés de marque bénéficient de fort taux de clics. Cela va rejaillir sur l’ensemble de votre compte, puisque Google Adwords prend en compte l’historique et les performances globales de votre compte dans le calcul du score de qualité.

Mettez en avant des propositions Commerciales

L’exemple de la redoute  est t intéressant. En tapant “La redoute” c’est a dire  le nom de la marque sur Google, l’annonce est visible sur les SERP en première position grâce a Google Adwords et met en avant les fins de collections !

Pour davantage mettre en avant ce temps fort commercial, l’annonce de la redoute est accompagnée d’extensions d’annonces qui dirigent les internautes vers des pages précises (ex. Chaussure la Redoute).

Les liens de référencement naturel  ne bénéficient pas de la même ont une présentation « classique ».

Les marketeurs hostiles à l’achat des mots clés de marque estiment qu’il est inutile de payer alors qu’ils bénéficient de visites gratuites via le référencement naturel.

Dans les faits les CPC des mots clés de marque sont de l’ordre de quelques centimes.

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Ce mois d'aout nous référençons 6 mots cles pour seulement 150 Euros TTC

 



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