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Orientation utilisateur et SEO : y a-t-il une relation ?

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Orientation utilisateur et SEO : y a-t-il une relation ?
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Actuellement, lorsqu’une question liée au SEO se pose, la réponse est le contenu créé et orienté vers les utilisateurs. En effet, ce sont les thèmes optimisés qui sont les plus importants que la qualité des mots-clés.

Par contre, le but aujourd’hui est de créer de contenu complet et attrayant pour les utilisateurs, mais surtout pas d’optimisation. Actuellement, le terme « content is king » prend tout son sens. En effet, le SEO actuel dépend essentiellement de la quantité et la qualité des contenus.

De son côté, Google semble aussi suivre cette tendance par le fait qu’il est devenu intelligent. Google est jusqu’à maintenant le moteur de recherche préféré des utilisateurs pour leur montrer les réponses auxquelles ils s’attendent. Alors, pourquoi ne devrons-nous pas nous focaliser plus sur le moteur de recherche et son fonctionnement ?

L’incompréhension des mots-clés

SEOEn 2013, Google a lancé son algorithme Hummingbird qui sert à faire le rapport entre les différents mots-clés. Par ailleurs, Google a fait des progrès pour connaître ce que l’internaute veut vraiment trouver.

En orientant le contenu vers les utilisateurs, vous pourrez avoir des avantages importants. En effet, grâce à un contenu de qualité, votre page sera automatiquement optimisée pour Google. Ainsi, avec Hummingbird, votre page pourrait bien se positionner dans le top 10 suivant un mot-clé pertinent sans avoir le mot-clé en question dans le texte de manière très souligné.

Par ailleurs, il est aussi possible que votre page ne s’affiche même pas dans le top 10 suivant un mot-clé précis. Pour cause, Google n’arrive pas à trouver les réponses d’un utilisateur qui utilise des recherches longue traîne.

La solution : il ne vous suffit pas d’avoir un contenu à valeur ajoutée qui convient aux utilisateurs, mais aussi, il faut se préoccuper des aspects techniques de votre page afin de la positionner sur les moteurs de recherche.

Contenu : pour Google ou pour les utilisateurs ?

Aujourd’hui, Google connaît de plus en plus les besoins des utilisateurs et en fonction, il classe les sites internet selon leur pertinence. D’autre part, les internautes savent aussi ce qu’ils cherchent sur le moteur de recherche. Donc, même en ayant un contenu bien optimisé pour Google, ce dernier peut ne pas le positionner. Pour cause, votre contenu n’est pas adapté aux besoins des internautes.

Qu’est-ce que vous devrez faire alors ? La meilleure solution est d’optimiser votre contenu pour les utilisateurs et à la fois pour Google. Donc, le SEO et l’orientation utilisateur de vos contenus sont complémentaires. En voici quelques exemples pour vous démontrer cette complémentarité

  • Tableaux

Les tableaux permettent aux utilisateurs de trouver facilement les informations qu’ils recherchent. Et grâce à la valeur ajoutée, Google affiche la page comme un Featured Snippet. Par ailleurs, vous devez optimiser vos tableaux à l’aide de mots-clés afin de le faire apparaître comme un Featured Snippet. En outre, un tableau simple est préconisé pour obtenir un positionnement pareil.

  • Mieux comprendre les utilisateurs et les mots-clés utilisés

Par exemple, pour énoncer  l’idée de « Feuille anti mauvaises herbes », il suffit de dire Nappe, Bâche, Géotextile ou Toile de paillage. Pourtant, le terme Toile de paillage est largement utilisé par les utilisateurs que « Bâche de paillage ».

En effet, en utilisant « toile anti mauvaises herbes » et « nappe anti mauvaises herbes », on peut constater une grande différence entre les résultats de recherche. Donc, si vous utilisez « Nappe » comme mot-clé, le positionnement de votre site sur la toile serait largement différent dans le cas où vous auriez utilisé « Géotextile ».

  • Délimiter le thème par analyse de mots-clés

Actuellement, une seule URL peut regrouper tous les mots-clés nécessaires comme les synonymes et les mots-clés longue traîne. Parmi les mots-clés que vous avez regroupés, vous devez en choisir certains afin de les optimiser.

Par contre, il y a quand même une limite, car il est pratiquement impossible que votre page se positionne en première place avec une URL qui comporte plus d’un mot-clé pertinent (plus de 10 000 recherches par mois). Pour cause, cette URL vous permet de bien définir le thème auquel votre contenu est basé.

  • Questions

Il vous faut savoir que les internautes cherchent des réponses à des questions sur le web. il y a donc différentes questions qui se posent sur un même thème :

  • De quoi sont composées les toiles de paillage ?
  • Combien coûte une toile de paillage classique ?
  • Comment poser une toile de paillage ?
  • Quelle est la durée de vie des toiles de paillages ?

Un bon rédacteur peut bien intégrer dans son contenu toutes ces questions sans SEO. Par contre, il est toujours possible que certaines questions lui échappent. Du coup, il ne peut plus définir laquelle de celles-ci est la plus pertinente. Par exemple, le mot-clé « prix toile de paillage » est recherché par les utilisateurs 50 fois par mois selon Google Keyword Planer. Alors, en utilisant ce terme dans le contenu ainsi qu’une réponse convenable, vous verrez que votre page montera dans les résultats de recherche.

  • TF-IDF

Dans le SEO, l’analyse TF-IDF peut vous aider dans la création de contenu pertinent suivant un mot-clé. L’outil de Ryte vous permet de placer stratégiquement le terme toile de paillage dans votre contenu afin de l’optimiser et de le donner de la valeur. En outre, les suggestions de cet outil peuvent aussi aider votre contenu à s’enrichir.

Conclusion

Le simple fait de se préoccuper des aspects techniques de votre site n’est pas suffisant pour mettre en valeur votre contenu. Il faut par ailleurs créer un contenu adapté aux besoins des internautes et non pour le moteur de recherche.


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