Comment préparer une  campagne Adwords 2

Comment préparer une campagne Adwords

Ce billete a pour vocation votre montée en compétence sur Adwords avec une vraie boîte à ‘outils, pleine d’astuces et de solutions pour sortir le meilleur quality score possible et bien gérer l’optimisation d’un compte Adwords.

Pour bien mener sa recommandation : Il n’y a pas de super process, plutôt des questions à poser pour comprendre le fond des besoins client.

Poser les bonnes questions :

  • Quel business, cible, quels besoins à cette cible, quelles sont les personas ? Possibilité de faire des campagnes basées sur les recherches des personas ?
  • Quelle saisonnalité ? Des evenements annuels à prendre en compte dans des campagnes spécialisées ?
  • Quels enjeux ? Performance, notoriété ? Le CAC s’il y a une vision bottom of funnel, ou le CPL s’il y a une vision top of funnel
  • Quel découpage des campagnes ? Par besoin en B2B (parfois) ou par produit/service/offre .
  • Quel budget, à moins de 3K€/mois, on évitera de faire des folies
  • Quels concurrents auditer ? Quels business proches auditer (au cas où la cible marché soit trop faible) ?adwords

Faire la bonne recommandation :

  • Récupérer des éléments sûrs et le détail des personas + marché ciblé.
  •  avancer sur une reco incluant des forecast de budget et les recommandations

Bien préparer avant de lancer la campagne adwords :

  • Valider avec le client et préparer une doc d’intégration
    • campagne
    • adgroup
    • titre 1
    • titre 2
    • description
    • lien réel
    • nom du lien dans l’annonce
  • Pour les mots-clés :
    • se baser sur le keyword planner pour générer des listes de mots clés et les trier par groupes d’annonce
    • une fois qu’on est bon, on exporte et on réorganise bien le tout selon les campagnes et adgroups prévus sur les campagnes client
    • utiliser la feuille de génération de mots-clés ici qui te permettra de créer automatiquement des listes de mots-clés en exact, expression, broad modifier, et broad
  • Intégrer via Adwords Editor
  • Revue des annonces avec warning et correction, ajustement des enchères, callouts, extensions d’annonces.
  • A faire absolument avant de lancer en search :
    • exclusions de mots clés
    • ajustements d’enchères sur les zones géographiques, tranches horaires
    • ajustements d’enchères mobile et desktop
    • type d’enchère (souvent au CPC par groupe d’annonce pour commencer, on passera à l’optimisateur de clics ou au CPA un peu plus tard).
  • Connecter analytics pour suivre les conversions, mettre à jour les listes remarketing correctement via la bibliothèque partagée
  • Mettre en place le suivi des conversions adwords avec les pixels de tracking sur les pages de remerciement, mais aussi mettre à jour les url de tracking s’il y en a pour l’attribution dans un CRM ex : (?&source=viviane&campaign=dornbusch&adgroup=maman&keyword=2jeremy)
  • Go live

Idées de campagnes adwords :

  • Search :
    • Campagnes basées sur une variable pour automatiser les textes des annonces au sein des groupes d’annonce
    • Essayer de baser des campagnes sur les requêtes des personas en les abordant directement
    • Campagnes search dédiées au remarketing avec un message à la fois pour les audiences de clients, de leads et de non-convertis
  • Display :
    • Display remarketing par type d’audience (lead, client, non converti, utilisateurs avec plusieurs sessions et non convertis)
    • Display avec mix emplacements, ciblages intérêts/audiences de marché
    • Display keywords seul
  • Trueview :
    • Découper les groupes d’annonce pour chaque ciblage au début (trop dur d’aller sur de la perf à court terme)
    • Dans un second temps Mixer les intérêts, audiences de marché et keywords dans des adgroups perf
    • Attention aux emplacements, en B2B, rares sont ceux qui apportent des vues car rarement monétisés
    • Exclusions, exclusions, et encore exclusions d’emplacements (virer les contenus rap, les applis mobiles de adsense for mobile app, et les jeux vidéos ou contenus à caractère sexuel)

Pour le Reporting adwords:

Au choix, Swydo s’il y a plusieurs campagnes et leviers en même temps ou bien Spreadsheet avec Adwords (connexion native et facile à paramétrer).

S’il y a un CRM, Salesforce dispose d’un connecteur natif pour que le client puisse suivre dans son administration. Il existe aussi des connecteurs bidouillés avec Zapier pour les autres CRM ou bien des solutions comme

 

Pour plus d’infos :

Si vous souhaitez mettre en place une campagne d’acquisition efficace sur Google Adwords, je vous invite à contacter notre agence de performance marketing .

 

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PIERRE-LUC GERVAIS

Owner | CEO chez Orion Digital Business
Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Marketketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Nous sommes Hubspot Partner depuis 2018. Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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UNE AGENCE DE MARKETING DIGITAL QUI BOUSCULE LES CODES DU SEO

ORION DIGITAL est une agence SEO qui grimpe dans les résultats de recherche sous le nom de Referencement-Madagascar site dédié au SEO et au Marketing Digital.
Nous nous efforçons de faire monter les pages Web des entreprises qui nous font confiance dans les résultats de recherche de Google. Rien aujourd’hui ne peut arrêter la course effrénée dans laquelle se lance notre agence pour rencontrer le succès.

Orion digital c’est qui ?

Notre agence Internet se met à la place du client et chaque euro dépensé compte et que votre ROI (retour sur investissement) doit être assuré. Les campagnes de liens sponsorisés que nous gérons, nous le faisons avec passion et comme si c’était les nôtres.  Tous les 3 indépendants, nous nous activons sur chaque projet que nous entreprenons.

Ce mois d'aout nous référençons 6 mots cles pour seulement 150 Euros TTC

 



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