Qu’est-ce que le coût par mille impressions ou CPM ?
Le coût par mille impressions ou CPM est une forme de paiement utilisé dans le domaine de la publicité en ligne. Il s’agit en effet de la somme que doit verser l’annonceur à l’hébergeur pour 1.000 annonces imprimées sur l’écran des internautes.
Dans le cadre de votre référencement payant, Référencement Madagascar considère cet élément pour optimiser vos campagnes. Et ce, en tenant compte de votre budget.
Aujourd’hui, le coût par mille impressions est le mode tarifaire le plus utilisé sur le web. Il permet de déterminer le prix d’affichage d’une annonce sur un site. Il désigne en effet la somme payée par l’annonceur pour un millier d’affichage de sa publicité. D’autre part, il peut également servir pour connaître le nombre d’internautes ayant regardé l’annonce.
Quelle est la formule pour calculer le CPM ?
Le calcul du CPM est simple : le prix de l’annonce est divisé par la portée de l’annonce et multiplié par 1000.
La sortie reflète le coût du contact en milliers.
Formule:
Le coût par mille (CPM) est calculé en divisant le prix de la publicité par la portée.
Par exemple, avec une publicité coûtant 500 € et une portée de 100 000 personnes, le CPM est de 5 €.
La facturation est lancée dès que l’annonce a reçu mille impressions.
Les calculs de CPM peuvent être utilisés pour évaluer et comparer différents fournisseurs et leurs formats publicitaires.
Le prix d’une publicité par millier de vues varie en fonction de la plate-forme publicitaire, notamment de la qualité et du type de votre site web, de son public cible, de sa taille et de son emplacement.
Le coût de l’annonce dépendra également de son type et de sa taille.
Le prix est déterminé par les partenaires publicitaires ou la régie publicitaire.
Les annonces CPM (coût par impression) sont une alternative aux annonces CPC (coût par clic).
Le prix du CPM dépend de différents paramètres : la qualité des supports utilisés, les possibilités de ciblage et la situation du marché de la publicité.
Le prix des mots-clés en CPM peut varier
Pour certains sites, le coût par mille impressions peut valoir de 3 à 45 euros. Certains arrivent même à atteindre les 100 euros bruts.
Coût par mille impressions : la facturation
La plupart du temps, les hébergeurs proposent des réductions du CPM de 60 à 99%. Ainsi, il se peut ainsi qu’on croise des coûts nettement plus élevés.
Si le CPM est de 3 €, une annonce de 100.000 bannières couterait ainsi 300 €. C’est-à-dire 3 € multiplié par 100 impressions de 1.000.
En général, le choix du coût par mille impressions est destiné pour les annonceurs souhaitant avoir plus de notoriété. Pour ces derniers, ce mode de paiement sert pour deux raisons. En premier, il permet de déterminer le nombre exact de personne touchée par la publicité. Ensuite, selon les besoins et le budget, le volume d’affichages de l’annonce peut être limité.
Comment faire pour bien débuter dans le coût par mille impressions ?
Le premier avantage que les annonceurs peuvent tirer du coût par mille impressions est la possibilité de choisir les sites où les publicités seront affichées. A la différence du CPC, le coût par mille impressions consiste à un achat d’affichage. C’est pour cette raison qu’il est essentiel de bien analyser le site visé à accueillir l’annonce. Le but est d’inciter les visiteurs au clic et à la visite. Le format du message doit également être optimisé pour un meilleur résultat.
Bien renseigner sur le site visé
Avant de lancer l’annonce, il est nécessaire de réaliser une analyse minutieuse sur le site visé. Pour ce faire, il faut considérer le profil de l’audience du site, son trafic, les résultats des campagnes passées sur le site. Sur ce dernier point, un faible taux de clic peut démonter une faible visibilité de l’annonce. Ainsi, un taux de clic plus élevé serait un signe de pertinence.
Prendre en compte le budget
Afin d’optimiser au maximum la performance de l’annonce, le budget doit être pris en compte. En complément, la stratégie à adopter doit également être travaillée.
Limiter le nombre d’affichages de l’annonce
Pour optimiser l’efficacité de l’annonce, il est conseillé de limiter sont nombre d’affichage. En effet, il va perdre en pertinence s’il s’affiche sur l’écran d’un même internaute 3 ou 4 fois.
Le format de l’annonce
Enfin, pour susciter l’intérêt des visiteurs et les inciter au clic, il faut choisir avec soin le format des annonces : Medium rectangle, Carre expand, Live Square, Bouton … Le format va dépendre des objectifs et du message à faire passer.
Référencement Madagascar considère tous ces paramètres du coût par mille impressions pour vous avancer des campagnes publicitaires efficaces respectant votre budget. En cas de besoin, vous pouvez directement faire appel à notre équipe spécialisée en publicité digitale.
