Pourquoi favoriser les campagnes google ADS VTC ?
Les campagnes publicitaires google Ads sont recommandées pour apporter du trafic sur les sites web des professionnels du taxi ou du VTC.
Rappelons qu’il y a deux formes de marketing digital, le SEO (Search Engine Optimisation) connu sous l’appellation de référencement naturel. Le SEA (Search Engine Advertising) est connu comme le référencement payant.
On entend à travers une stratégie SEA, une stratégie de publicité payante. Mais comment cette forme de référencement peut améliorer les résultats de votre site internet ?
Qu’est-ce que le SEA ?
La publicité payante désigne toute forme de marketing en ligne où vous payez pour que des annonces soient affichées sur des sites web. Le référencement organique comprend les liens naturels et les partages sur les médias sociaux.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à faire apparaître votre site web sur les premières pages des résultats de recherche lorsque des personnes recherchent quelque chose en rapport avec votre entreprise.
La publicité payante est le moyen le plus rapide d’attirer l’attention des gens sur votre entreprise. En payant pour les annonces, vous pouvez vous placer au-dessus des résultats de la recherche organique dans les SERPS.
La recherche payante consiste à attirer des visiteurs qualifiés par le biais de publicités en ligne, ciblées en fonction de leur historique de navigation et de leurs habitudes d’achat.
Les réseaux publicitaires sont un moyen fantastique de générer du trafic sur n’importe quel site. Ils vous permettent de vous concentrer sur certains mots clés et certaines données démographiques pour atteindre les personnes susceptibles d’être les plus intéressées par votre offre, et ils sont faciles à configurer. Parmi les réseaux publicitaires, citons Google Ads, Facebook Advertising, Twitter Ads, Bing Advertising et Yahoo ! Search Marketing, entre autres.
Il existe différents réseaux publicitaires, dont Google AdWords, Facebook Ads, etc., qui permettent aux annonceurs de placer des annonces sur les sites web.
La plupart des entreprises commencent par une campagne sur le réseau de recherche, mais si vous cherchez avant tout à générer des appels (si, par exemple, vous êtes un taxi ou un VTC), une campagne exclusivement réservée aux appels sera un bon choix.
C’est la plateforme publicitaire de Google. Les publicités sont visibles en haut et/ou à droite des résultats de recherche. C’est un outil avantageux qui vous permettra apparaître sur le réseau display de Google.
La plupart des entreprises commencent par une campagne sur le réseau de recherche, mais si vous cherchez avant tout à générer des appels (si, par exemple, vous êtes un taxi ou un VTC), une campagne exclusivement réservée aux appels sera un bon choix.
Comment paramétrer votre campagne google ads ?
Comment optimiser sa campagne et son google ads ?
Tout d’abord, vous devez comprendre comment Google dépense votre budget.
Votre budget mensuel correspond à votre budget quotidien x 30,4.
Donc, commencez avec un budget mensuel et travaillez à reculons (divisez par 30,4).
Selon votre CPC (coût-par-clic) estimé, combien de clics par jour votre budget peut-il produire ?
Le SEA peut vous offrir plusieurs avantages. Les plus importants sont les suivants :
- Des résultats immédiats : contrairement au SEO qui prend du temps avant de fructifier des résultats, le SEA est instantané. Votre annonce s’affiche sous 48 heures. Il est donc plus simple de générer des clients potentiels, car votre campagne est efficace dès le lancement.
- Cibler vos clients : les mots-clés sont spécifiques à des recherches précises. Les visiteurs ont donc déjà une intention d’achat. De plus, avec des outils comme Facebook Ads ou Youtube Ads, vous ciblerez vos clients à travers leurs goûts, leurs emplacements, ou leurs envies.
- Mesurer vos campagnes : vous pouvez avoir des données statistiques sur l’efficacité de vos campagnes. De plus, selon votre budget fixé, vous pouvez évaluer vos retours sur investissements.
Pourquoi utiliser google ADS : avantage et inconvénient pour un VTC ?
Pour que vous ayez une idée globale du fonctionnement du SEA, voici ci-dessous quelques inconvénients :
- Coût : il est vrai que vous établissez vous-même votre budget et que vos enchères sont flexibles. Mais dès l’arrêt du financement, votre annonce disparaît instantanément. Dans ce sens, on peut le comparer à une campagne publicitaire fixée sur une période.
- Dépendance : vous serez dépendant de ce système. Si la majorité de votre activité dépend de votre campagne SEA, il faut donc l’alimenter régulièrement au risque de perdre vos clients. Il deviendra donc un investissement financier permanent.
- Concurrence rude : les concurrents sont nombreux, et les places sont limitées. Certains ont plus de capacité financière que d’autres.
Comment le SEA vous apporte des clients ?
C’est la raison même de la création d’un site web pour VTC, c’est de générer des nouveaux clients. Il faut voir le SEA comme un investissement à long terme. Cette forme de publicité en ligne est très efficace pour les activités comme le transport de personnes.
Ce genre d’activité nécessite des réservations ligne. Les actions payantes peuvent vous apporter des appels de clients et des réservations. Pour un certain coût, vous pouvez donc augmenter le nombre de vos courses.
VTC est un métier et Optimiser une campagne Google ADS aussi
Comme tout professionnel qui veut maîtriser son budget, le VTC a développé le réflexe de vouloir gérer lui-même sa campagne. C’est une erreur ; s’il est facile de créer une annonce sur Google Ads, il est beaucoup plus difficile de la faire fonctionner. Ce n’est pas pour rien que les agences en ont fait une priorité, que Google leur fait passer des tests chaque année pour s’assurer de leur compétence et leur délivrer le statut de Google Partner que possède Orion Digital.
Quelques exemples d’optimisations google Ads
- En plaçant notre deuxième annonce au lieu de la première, nous économisons parfois jusqu’à 50 % du coût sans perdre de trafic.
- Mots clés négatifs : Parfois, les mots-clés négatifs déclencheront votre annonce et un « clic » qui ne vous donnera aucune conversion. Nous savons comment gérer ces mots-clés.
- La géolocalisation (localisation) de la personne qui vous recherche : Un point très précis qui vous permet de créer une publicité ultra-personnalisée en fonction de sa localisation.
- Grâce à l’expérience et aux données, nous savons quand montrer des publicités et quand ne pas le faire.
- Etc…
Surveiller les clics frauduleux pour avoir une campagne rentable
L’un des fléaux qui polluent malheureusement les campagnes publicitaires de Google sont les clics frauduleux. Un exemple : un de vos concurrents clique sur vos annonces, un cliqueur automatique clique sur vos annonces, quelqu’un clique trois fois de suite ou passe moins d’une seconde sur la page après avoir cliqué sur vos annonces. Tous ces clics consomment le budget pour rien. Orion Digital travaille avec le leader du Click Tracking, la société Clickeease. Dès qu’un clic frauduleux est détecté, nous bannissons l’IP qui a effectué le clic. Cette IP ne verra plus jamais l’annonce et ne pourra plus jamais cliquer !
Le référencement AdWords ou la publicité en ligne est le seul moyen être dans le top 3 pour un VTC
