Si vous voulez obtenir la position 0 dans les résultats de recherche, une optimisation pour les featured snippets serait le meilleur moyen d’y parvenir. Les Featured Snippets sont des réponses avec des extraits de sites à des intentions de recherche des internautes sur le moteur de recherche Google.
Ces réponses appeles « quick answer » apparaissent dans un bloc distinct placé en haut des résultats de recherche classiques de Google avec un lien vers le site comme indique ci-dessous depuis 2015
Dans cet ce billet vous allez voir de plus près comment mener votre optimisation pour obtenir la position 0
Qu’est-ce que les featured snippets ou position zero?
Dans la page de résultats de Google, les featured snippets ou positions 0 sont une fonctionnalité permettant de donner directement des réponses aux requêtes des internautes. De cette manière, ces derniers n’auront pas besoin de visiter un site pour trouver ce qu’ils cherchent.
Cette pratique s’intègre parfaitement dans la mutation de Google comme moteur de réponses. Cette fonctionnalité est accessible sur desktop et ur mobile. Ainsi, tout le monde peut en tirer profit.
Pour viser la position zero , il faut créer une réponse claire et simple qui répond directement à une question fréquemment posée sur Google. Pour connaitre les questions les plus posées il suffit d’interroger Answer the public ou de voir les Google Suggest qui s’affichent. Et surtout contextualiser le contenu créer afin de lui apporter de la valeur ajoutée
Optimisation pour les featured snippets: comment faire ?
Analyser le positionnement de votre site internet
La première étape avant de lancer votre optimisation pour les featured snippets est de vérifier si votre site a déjà des positions 0. Pour ce faire, vous pouvez utiliser Google Search Console ou SEM Rush.
Ici, on va se focaliser sur la Google Search Console. Cet outil est gratuit. Par contre, il est un peu chronophage, car il vous faut vérifier manuellement dans votre rapport d’analyse. Vous pourrez quand même trouver des données intéressantes.
Alors, pour ce faire, vous n’avez qu’à suivre ces étapes :
– Accéder à votre Google Search Console
– Cliquer sur « Analyse de la recherche » situé sous « Trafic de recherche »
– Cochez les cases « Clics », « CTR » et « Position » dans le menu du haut
– Affichez les données pour une période de 90 jours
– Analysez les résultats
Les éléments qui peuvent être considérés comme bons pour les positions zero sont ceux qui ont des positions entre 1 et 5 et un CTR élevé.
Sur le moteur de recherche Google, réalisez des requêtes sur ces éléments pour voir si ces derniers affichent un extrait de vos pages.
Quels sont les types de resumes de réponses
Le paragraphe est la forme la plus courante d’extrait de code qui apparaît généralement pour les requêtes de recherche spécifiques et à longue traîne.
Les internautes tapent toutes sortes de requêtes dans Google et un extrait de site web qui s’affiche pour leur présenter une réponse rapide et concise. Cela correspond à des questions du type
- Quoi ; ( FAQ)
- Qui est ;
- Pourquoi ; (FAQ)
- Comment faire.
Le texte est souvent un paragraphe entier avec parfois la présence d’une image et représente la section du site web que Google considère comme répondant le mieux à la question de l’internaute.
Optimisation pour la position zero
Au tout début, il faut préciser que même en suivant les directives ci-dessous à la lettre, il n’est pas certain que vous aurez le résultat voulu. En effet, sur le sujet de l’optimisation pour les featured snippets, Google reste flou.
Obtenir la position 0 peut vous apporter de nombreux avantages. Alors, il en vaut la peine de mettre vos efforts dans cette voie.
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Faites un résumé de la réponse à une question particulière dans un paragraphe
En se basant sur des études réalisées sur plusieurs sites, Google sélectionne un paragraphe de texte via un contenu pour être affiché à la position 0.
Par ailleurs, il ne s’agit pas forcément du premier paragraphe du contenu. En effet, cela peut venir de n’importe où dans le contenu.
Il faut également noter que le paragraphe doit apporter une réponse directe à une question ou une requête des internautes.
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Référencement et backlinks
Pour espérer obtenir la position 0, il est essentiel que vous vous positionniez sur les premières positions des SERPs. Par contre, cela ne veut pas dire forcément la première position. Il vous est donc nécessaire de mettre en place une stratégie efficace pour positionner naturellement votre site web.
En outre, un bon référencement doit être toujours accompagné d’une stratégie de link building efficace afin d’acquérir des backlinks de qualité.
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Pensez aux données structurées
Les données structurées servent particulièrement à faciliter aux moteurs de recherche de comprendre votre contenu. Ce qui laisse donc supposer que ces données structurées ont de l’importance dans votre optimisation pour les featured snippets.
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Formulez clairement votre réponse aux questions des internautes
Il s’agit d’une pratique qui peut augmenter votre chance d’atteindre la position 0 dans les résultats de recherche.
Pour vous aider à concevoir des réponses précises à des questions des internautes, vous pouvez vous inspirer de l’option « People Also Ask » de Google.
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Structurez vos pages
Veiller à votre référencement on-page est une étape importante dans votre quête de la position 0. Cela commence par la mise en place des balises Hn.
Ensuite, vous devrez également clarifier votre structure de page HTLM5. Il s’agit des balises <header><main><nav><figure><article><aside><footer>. De cette manière, Google pourra mieux cerner votre site, et ainsi, il pourra retrouver facilement les informations importantes.
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Prenez compte que Google A/B teste toujours les featured snippets
Pour offrir la meilleure réponse aux internautes les ingénieurs de Google réalisent souvent un test A/B de la position 0.
Pourquoi les featured snippet sont importants ?
Les grandes entreprises ont les budget SEO pour dominer la SERP mais les extraits de reponses donnent aux petites entreprises un coup de pouce et une récompense pour un contenu correctement formaté qui répond facilement à la requête en cours.
Un featured snippet peut avoir un impact considérable sur votre trafic organique. Sans Featured Snippet, le meilleur résultat organique reçoit un CTR de 26% en moyenne. Mais, lorsqu’un extrait est présent, le CTR du meilleur résultat chute à 19%.
Si vous avez des positions zeros , vous pouvez vous attendre à une augmentation importante de votre CTR. Qund votre site internet est placé dans la postion zero , il a le plus de chances d’obtenir des clics de la part des utilisateurs.
Selon Ahrefs, si Google présente une position zero pour votre contenu, vous gagnez 30% de trafic en plus par rapport à une page qui serait en première position pour une SERP sans Featured Snippet.
Ces stratégies de marketing digital, mises en œuvre proprement vont améliorer de manière significative votre trafic et la qualite de votre SEO et augmenter vos chances d’apparaître en position zero.
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