Les nouveaux SERPs européens de Google invitent les utilisateurs à « trouver des résultats de recherche » sur d’autres sites.

Google veux empêcher le dépôt d’une plainte antitrust sur les recherches locales.

Les recherches locales sont la cible des moteurs de recherche alternatif a Google : De nouveaux SERP apparaissent en Allemagne invitant les utilisateurs à essayer des annuaires ou des moteurs de recherche concurrents de Google pour la même requête locale.

Cela fait partie de la strategie de Google pour se conformer à la décision antitrust de la Commission européenne en matière de recherche avec achat.

Les nouveaux resultats de recherches locales.

Les écrans ci-dessous concernent toutefois les résultats de la recherche locale sans achat. La CEE envisage actuellement d’engager une action formelle contre Google dans le cadre d’une recherche locale.

Yelp a déjà vu et critiqué ces écrans en tant que retour au remède de «liens rivaux» de Google présenté en 2013 et 2014 et que les concurrents de Google se moquaient de l’incapacité de générer un trafic significatif.

Vous trouverez ci-dessous un écran tiré d’une étude de suivi oculaire que Yelp a réalisée sur ces pages, soulignant que l’essentiel de l’attention ne se concentre pas sur les boutons des fournisseurs alternatifs.

Pourquoi devrions-nous nous en préoccuper? Google a formé un recours contre la société contre chacune des sanctions antitrust de plusieurs milliards de dollars imposées par la CE, mais doit se conformer aux décisions prises entre-temps.

Ce que nous voyons ci-dessus est peut-être la tentative de Google de préempter une plainte officielle en local qui pourrait entraîner des amendes supplémentaires de plusieurs milliards.

Yelp et d’autres critiques de Google affirment que ce type de modification du SERP est superficiel et n’a pas d’impact négatif sur le trafic. Ils aimeraient voir beaucoup plus de changements fondamentaux dans le SERP.

Yelp a réalisé une étude de suivi oculaire; cependant, il devrait y avoir plus pour déterminer l’impact réel de ces pages sur le consommateur.

En conclusion, on peut affirmer sans trop se tromper que les technologies vocales sont en train de transformer, petit à petit, nos usages, tant dans la vie privée que dans la vie professionnelle, ce qui aura un impact sur la manière dont les entreprises communiqueront auprès de leurs consommateurs et prospects.

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