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Comment se positionner sur l’answer box de google

Actuellement, l’answer box de Google s’adresse à peu près à 30% des requêtes sur la toile. Peu d’utilisateusr de Google savent ce que c’est , et comment l’utiliser !

Cet article vous montrera quelques notions sur l’Answer Box qui va va vous aider à bien optimiser votre  site car la boîte à réponse de Google est un outil fantastique.

Qu’est-ce que l’answer box ?

L’answer box est un champ où Google affiche la réponse qui répond directement à la requête d’un internaute.

Le contenu du site web ou de la  page d’atterrissage doit répondre à des questions simples:

  • Quoi
  • Qui
  • Quand
  • Ou
  • Comment

ce type de question permet de Structurer le contenu devant y répondre

Elle se place en position 0 des résultats de recherche et donne une réponse à certaines questions telles que « pourquoi », « comment » ou « qu’est-ce que c’est ».

L’Answer Box présente par ailleurs deux types de réponses :

  • Les « One Box » : ce sont des réponses proposées directement par Google à partir de ses données personnelles (Knwoledge Graph, etc.) ou par des partenaires de l’entreprise (météo, résultats de foot, élections américaines, horaires de ciné d’un film …).
  • Les « Featured Snippets » : ce sont des extraits optimisés d’autres sites que Google reprend pour l’afficher dans l’Answer Box.

Il faut noter que ces deux types de réponses ne se diffèrent que par la source des informations, mais elles ont le même objectif, celui de donner une réponse convenable à l’utilisateur.

Answer Box de GoogleQuel est le véritable objectif de l’answer box de Google ?

Le rôle de l’answer box est de donner directement la réponse à une requête sans que l’internaute clique sur un lien. En effet, lorsqu’on fait des recherches sur Google, on doit souvent cliquer sur des liens pour trouver ce qu’on cherche.

Par ailleurs, la véritable raison pour laquelle Google a mis en place cette nouvelle fonctionnalité n’est pas encore citée par Google. Par contre, on peut dire que ce dernier cherche toujours à améliorer son moteur de réponse pour parvenir à l’excellence.

À titre d’exemple, Google ne cesse de s’améliorer par ses difftérentes mises à jour telles que Panda, Penguin, Hummingbird ou Rankbrain. Grâce à ces mises à jour, Google se rapproche de plus en plus du moteur de recherche intelligent afin d’améliorer la qualité de réponse proposée aux internautes.

Actuellement, Google mise surtout dans le domaine du couple vocal/mobile. En effet, les mises à jour Google Hummingbird et Rankbrain se focalisent sur la conversion des requêtes « mots-clés » en recherche vocale sous forme de question. Vous pouvez donc faire votre requête seulement en utilisant « Google Home » par exemple. L’outil va chercher sur Google le site à la position 0 des résultats qu’il utilise ensuite pour donner la réponse.

D’où vient la position 0 dans l answer box?

Answer Box de GoogleEn effet, depuis 2008, le rêve de toutes entreprises est de se positionner sur la première page de Google. Peu importe la position, tant qu’on apparaît, on est satisfait.

Ensuite, un peu plus tard, c’est le top 3 que les entreprises visent. Après, depuis 2014, tout le monde cherche à avoir la première place, car c’est cette dernière qui était la plus importante pour avoir un maximum de visibilité.

Aujourd’hui, le défi le plus important est de se placer dans l’Answer Box de Google à la position 0, celle qui est placé au-dessus des SERPs dans les résultats de recherche. D’où la quête de la position 0, car elle passe au-dessus de tout le reste.

Que sont les Featured Snippets ou extraits optimisés?

Ce sont des extraits optimisés d’une page web que le moteur de recherche Google reprend pour le mettre dans l’Answer Box afin de proposer directement une réponse à une requête d’un utilisateur. Lors de leurs apparitions, Google cite toujours le lien de la source en dessous de l’Answer Box.

Les différents types de Featured Snippets dans l’answer box

Selon Moz, dans son Whiteboard Friday, il y a 3 types de Featured Snippets:

  • Les paragraphes à hauteur de 63% de réponses. Ce sont des extraits d’une page web placée en position 0 qui sont en général des définitions. Elles permettent de donner une réponse rapide à l’internaute selon sa requête.
  • Les listes à puces/liste numérotée à hauteur de 19% de réponses. Ce type de réponse est souvent des tutoriels en ligne afin de montrer à l’internaute des étapes à suivre pour qu’enfin, il trouve la réponse qu’il recherche.
  • Les tableaux/les colonnes à hauteur de 16% de réponses. Sur ce cas, Google va lancer une comparaison de deux ou plusieurs choses sous forme de tableau ou de graphique.

Comment faire apparaître son site web dans l’answer box de Google ?

Sur ce point, il n’y a pas encore des réponses claires. Par contre, selon quelques analyses, il y a certains points qui peuvent vous aider à placer votre site dans l’Answer Box de Google.

En effet, l’optimisation serait le meilleur moyen d’y parvenir. En voici quelques exemples :

  • Articles longs en 1600 mots minimum : c’est un point important, car ce sont ces articles qui apparaissent en général dans l’Answer Box. Par contre, il faut aussi se préoccuper de la qualité du contenu tout en gardant une longueur du texte.
  • Articles bien positionnés : en effet, les pages qui arrivent dans l’Answer Box sont en général des pages qui se positionnent en haut des résultats de réponse de Google ou des articles qui provient de l’expression clé principale.
  • Selon une étude de Hubspot, le positionnement n’influe pas la mise en place d’une page dans le bloc de réponse de Google, pourtant, il faut quand même être à la première page.
  • Utilisation stratégique de mots-clés : il faut donc mettre le mot-clé principal dans l’url, le plan du document, l’attribut alt, la balise title, la métadescription, le strong …
  • Un champ sémantique riche : il est nécessaire d’utiliser des synonymes, singulier/pluriel, variation de l’expression, mots complémentaires. Dans un autre domaine, il est aussi important d’utiliser des mots-clés longue traine.
  • Mise en place de questions qui se posent directement dans l’article ainsi que dans les balises sémantiques h1, h2, h3.
  • Avoir un trafic naturel assez bon au moins dans les 500 visites.
  • Mettre en place les microdonnées ou micro: vous pouvez utiliser le breadcrumb et hcard. Par contre, les avis sur ces microdonnées sont très partagés, car certains pensent qu’ils aident le moteur de recherche à comprendre vos pages et les proposent dans les box. Et d’autres affirment qu’ils ne tiennent aucun rôle dans les Featured Snippets.
  • Utiliser des balise HTML5 comme <header>, <footer>, <main>, <article>, <nav>, <aside>.
  • Avoir une bonne notoriété de l’article ainsi que l’engagement utilisateur.

Par ailleurs, il existe des théories qui stipulent que la possession d’une page Google+ et d’une page Wikipedia peut aussi influencer l’apparition dans les Featured Snippets.

L’answer box de Google est-elle bénéfique pour le SEO ?

Selon Moz, l’apparition de votre site dans l’Answer Box de Google peut s’avérer très utile pour votre site.

En effet, la position 0 vous permet de gagner un maximum de visibilité et peut aussi vous ramener un taux de clic plus élevé même si les utilisateurs n’ont plus à visiter votre page pour avoir les informations qu’ils recherchent. Si vous avez besoin d’aide pour mettre en place les « extraits optimisés«  dans le cadre de schéma.org alors n’hésitez pas à nous contacter !

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