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Comment améliorer votre référencement local avec Google My Business en 2018 ?

2017 a déjà été une grande année pour le référencement local avec Google My Business. Et cela va certainement se poursuivre en 2018.

Google My Business : un service incontournable pour le référencement local en 2018

En effet, Google a lancé plusieurs outils (payants, gratuits et améliorés) pour Google Local l’année dernière.

En voici quelques exemples :

  • Google Website : un outil de création de site web gratuit.
  • La messagerie instantanée : pour répondre en temps réel la clientèle locale.
  • Les annonces AdWords Express : pour les services locaux et à domicile.
  • Les Google Posts : pour permettre aux entreprises locales d’établir leur branding et de présenter leurs activités, évènements et produits / services.
  • Le bouton « Réserver » : pour permettre les entreprises locales d’enregistrer des rendez-vous, des réservations ou de prestations de service.
  • Les Questions et Réponses : pour permettre aux clients de poser des questions directement aux entreprises et ces dernières peuvent y répondre immédiatement.

Google my business

Il y a également l’API Google My Business 4.0 permettant aux entreprises de gérer facilement leur page My Business.

Cela représente, en seulement une année, une réelle avancée pour Google My Business. En effet, ce dernier était attaché auparavant avec Google , qui a jusqu’à aujourd’hui du mal à se développer.

C’est pour cette raison que Google My Business se présente comme l’outil incontournable pour toute entreprise souhaitant améliorer son référencement local en 2018. En outre, le gain de visibilité lors des recherches locales surtout via les appareils mobiles est optimisé.

Ainsi, Google Local sera au centre de la stratégie mobile de Google pour cette année.
En utilisant ces différentes fonctionnalités sus-citées, vous pourrez voir votre présence sur Google Local s’améliorer.

Google My Business compte sur l’engagement des PME

Afin d’atteindre son objectif, Google My Business s’attend à l’engagement direct et continu des PME.
En effet, dans le passé, de nombreuses TPE et PME créait leur page My Business. Ensuite, elles ne passent quasiment plus sur leurs tableaux de bord.

D’où l’intérêt de Google en lançant ces différentes fonctionnalités dans le but précis d’inciter les petites et moyennes entreprises à constater leurs avantages avec Google My Business. Il s’agit d’une meilleure visibilité dans les résultats locaux, et tous ceux qui vont avec.

Alors, si vous ne l’avez pas encore fait, il n’est pas trop tard pour créer votre page sur Google My Business. Et pour plus de performance, faites valider votre page par Google.

Si cet article vous a plu, vous pouvez télécharger notre livre blanc sur le référencement SEO. Vous pouvez également faire directement appel à notre service d’expert SEO pour vous aider en cas de besoin.

 

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Comment améliorer votre référencement local ?

Le référencement local avec Google My Business permet degénérer plus de trafic ciblé et est un axe  à privilégier. En effet, depuis l’apparition de Google Maps et Google my business dans les résultats de recherche, l’optimisation de votre référencement local devient incontournable afin de rassurer les internautes et également, soigner votre présence en ligne.

référencement local ou Google My Business

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Google My Business : Les Google Posts sont désormais inclus dans Google Website

Récemment, Google a annoncé une mise à jour de son outil de création de site gratuit Google Website déjà intégré dans Google My Business. La mise à jour consiste à introduire les Google Posts au contenu de Google Website.
L’outil Google Website passe donc de la création de site web basique vers quelque chose de plus complet tout en gardant la facilité d’utilisation.

Pour les entreprises, l’introduction des Google Posts dans Google Website leur permet d’intégrer du contenu dans le site gratuit, ce qui serait un avantage énorme pour les entreprises que pour Google.

En effet, l’objectif de Google en mettant en place son outil de création de site gratuit dans Google My Business est d’aider toutes entreprises à créer leur propre site gratuitement pour assurer une présence forte sur le Web.
Après, Google met à jour de temps en temps son outil pour améliorer les fonctionnalités et la personnalisation.

Google My Business

Google My Business : Comment utiliser Google Website à votre avantage?

Selon Google, le texte sur votre site gratuit est l’élément clé pour déterminer votre classement dans les résultats de recherche Google. C’est pourquoi le meilleur moyen d’optimiser votre site est de rédiger du contenu à la fois original et de qualité.

Vous pouvez choisir de rédiger l’histoire de votre entreprise qui décrit ce qui la rend unique. Pour optimiser l’aspect visuel, ajoutez des photos d’illustration par exemple.

D’autre part, il existe des moyens facultatifs que vous pouvez utiliser pour améliorer votre référencement sur Google et de transformer vos visiteurs en clients, comme :

  • Bouton principal : à vous de choisir quel bouton principal vous souhaitez que vos clients voient : un lien de direction, un bouton call-to-action, un lien de commande, etc.

  • Champs du texte : Dans les champs Headline (en-tête) et Description, mettez en valeur votre entreprise en rédigeant un texte servant à décrire ce qui vous rend unique aux yeux de vos visiteurs.

  • Informations commerciales : veillez à ce que les informations sur votre entreprise soient complètes (nom de votre entreprise, adresse, heure d’ouverture, numéro de téléphone et catégorie d’affaires).

  • Thème : Définissez un thème spécifique à votre site web et à votre entreprise.

  • Liens vers des sites externes : Utilisez des liens externes comme des commandes ou des réservations
    .

Les dernières mises à jour de Google My Business

La liste suivante vous montre quelques-unes des mises à jour que Google a effectuées sur Google Website Builder pour vous faciliter la création d’un site web parfait :

– Les Google Posts

Désormais, vous pouvez partager des contenus (mise à jour, vente, évènement …) avec vos clients potentiels.
Vos dernières publications peuvent aussi s’afficher sur votre site web gratuit, sur Google Search ainsi que sur Google Maps. Si vous ne le souhaitez pas, vous pouvez les supprimer depuis votre tableau de bord de votre fiche Google My Business.

– Publication plus rapide

La création de site gratuit devient de plus en plus rapide et plus facile. En effet, le simple fait de cliquer sur le bouton « Publier » va immédiatement créer votre site Google My Business.
Vous n’avez pas besoin de passer par le choix de nom de domaine ou de site Web avant la publication. Par contre, ce sont des étapes importantes à prendre quand votre site est en ligne.

– La galerie des Photos

Des mises à jour ont été mises en place sur la galerie des photos sur les sites de Google Website dans le but de mieux promouvoir votre entreprise aux yeux de vos clients potentiels.

En effet, vous pouvez désormais importer jusqu’à 9 photos que vous pouvez tirer de votre fiche Google Maps ou directement à partir de vos appareils.
Il est aussi à noter que vous pouvez ajouter des vidéos natives dans votre fiche entreprise sans recourir la plateforme YouTube.

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5 outils Google gratuits pratiques pour le référencement SEO

Lorsqu’on parle de référencement SEO, le premier qui vient à l’esprit est Google. En effet, sans oublier Bing ou Qwant, le moteur de recherche Google tient la première place à l’échelle mondiale (plus de 93% du marché). D’autre part, YouTube, la plateforme vidéo de Google, tient la deuxième position.

Cette supériorité de la firme de Montain View s’explique par les trois principaux algorithmes tels que :

  • Panda: qui entre en jeu dans les traitements des contenus afin de déterminer ceux qui sont pertinents et ceux qui sont de mauvaise qualité.
  • Pingouin (Pinguin): son rôle est de sanctionner les sites qui ne suivent pas les règles d’optimisation de leur référencement, comme le linking frauduleux.
  • Hummingbird (Colibri) : cet algorithme se focalise sur les associations de mots-clés afin de guider l’internaute dans le cas ou sa demande est ouverte.

Pour aider les acteurs du web, il existe des solutions payantes, comme Semrush, Majestic SEO, Yooda … D’autre part, Google propose aussi des outils gratuits qui sont pratiques pour améliorer le référencement de votre site web.

Google Analytics

google analytics

En l’installant sur votre site  web ainsi que quelques lignes de code, Google Analytics vous permet de récolter des données plus qu’utiles pour identifier les points faibles et les points forts de votre site internet. Ces données concernent :

  • Le nombre de visiteurs et visiteurs uniques

  • Les pages vues

  • Le temps moyen par session

  • Votre taux de rebond

  • Le chemin suivi par les internautes pour arriver sur votre site et pour partir

  • Vos canaux d’acquisition

  • Vos réseaux sociaux déférents

  • L’efficacité de vos campagnes publicitaires

  • Les résultats de comparaison de deux périodes à l’aide de segments (rebond et hors rebond)

Par ailleurs, si vous souhaitez automatiser votre tableau de bord, vous pouvez associer Google Analytics avec Google Data Studio.

Les résultats d’analyse vous permettent de vous focaliser sur les points à améliorer pour un meilleur référencement.

Google Search Console

google search console

L’outil Google Search Console vous donne la possibilité d’avoir un certain contrôle sur les données concernant les résultats de recherche pour votre site internet, tel que l’apparence de votre site dans les résultats de recherche, votre trafic de recherche, l’index Google, les problèmes de sécurité ou l’exploration des erreurs 404 ou l’intégration du sitemaps.

De cette manière, vous pourrez par exemple stopper un backlink frauduleux que vous n’avez pas sollicité.

En effet, en utilisant un simple fichier texte dans lequel s’affiche l’URL non voulue, vous évitez d’être pénalisé par l’algorithme Pingouin, ainsi d’éviter de perdre en positionnement.

Google Page Speed Insights

google pagespeed insights

L’outil Page Speed Insights sert à analyser la vitesse de chargement de votre page. Pour ce faire, vous n’avez qu’à coller l’URL de la page que vous voulez analyser dans le champ d’analyse et l’outil vous donnera un score à la fois sur desktop et sur mobile. Après l’analyse, l’outil propose aussi des indications sur les points à améliorer. Ensuite, à vous de voir où vous allez orienter votre amélioration.

Test my site

La tâche de Test my site est similaire à celui de Google Page Speed Insights. Exactement avec ce dernier, vous n’avez qu’à coller l’URL à analyser dans le champ approprié. La seule différence entre ces deux outils, Test my page se base sur l’approche Mobile First. En d’autres termes, l’analyse prend comme référence une connexion mobile de 3G.

test my site

Le résultat d’analyse s’affiche après avec des codes couleur : rouge, orange et vert.

Vous pourrez aussi voir :

  • Le temps de chargement de votre page (en seconde(s))

  • Le nombre de visiteurs potentiels perdus (en pourcentage)

  • Une comparaison sectorielle

  • Des propositions d’amélioration

Tous ceux-ci vous sont envoyés par mail.

Google My Business

L’utilisation de Google My Business est considérée comme l’un des meilleurs moyens pour le référencement local. En effet, ce sont les fiches Google My Business qui apparaissent en premier dans les résultats de recherche locale, surtout si la requête est organique ou le nom de l’entreprise est tapé directement sur le moteur de recherche.

google my business

Avec cet outil, vous pourrez créer et remplir votre fiche entreprise (nom, adresse, site web …) ainsi qu’ajouter des photos, par exemple, pour l’enrichir. Cet outil vous permet aussi de partager des posts afin de hausser la visibilité de vos publications.

D’autre part, grâce à cet outil, vous avez accès à l’ensemble de vos statistiques de recherche, Google Analytics et YouTube.

Vous pouvez même contrôler les avis sur vos publications, car actuellement, ils comptent de plus en plus pour les consommateurs.

Pour les petites organisations qui souhaitent être présentes sur internet, Google My Business propose un éditeur basique de site web qui est entièrement gratuit.

Si cet article vous a plu, vous pouvez télécharger notre livre blanc sur le référencement. Vous pouvez aussi contacter directement notre équipe d’experts SEO en cas de besoin.

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