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Du SEO au SXO : comment booster le référencement de votre site web

Pour réussir à se démarquer dans les SERPs (Search Engine Results), les pages de résultats d’un moteur de recherche en réponse à la requête qui a été formulé par un internaute, on utilise soit les méthodes de bonnes pratiques du SEO (Search Engine Optimization), soit recourir aux méthodes de référencement dites Black Hat. Le Black Hat consiste à exploiter les failles des algorithmes des moteurs de recherche, des techniques plus ou moins illégales pas trop appréciées par les moteurs il va s’en dire !

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Une dernière manière consiste à payer pour avoir une page dans les résultats sponsorisés par l’utilisation du service Google AdWords, pour le moteur de Google.

Et si vous n’apparaissez plus dans les premiers pages de Google ? Si le SERP vous dédaigne alors que vous avez déjà essayé toutes les trucs et ficelles du SEO mais que rien n’y fait ? Vous avez usés en vain de toutes les ressources SEO ? Alors que faire ? Sauf si vous payez pour que votre site apparaisse en tête de certains résultats, grâce au SEA (Search Engine Advertising). Mais là vous serez entrainé dans une spirale sans fin. Étant donné que le positionnement des résultats sponsorisés est basé sur un système d’enchère et, de surcroit, vos lecteurs ne seront pas dupes pour longtemps. Ils sauront, à la lecture de vos contenus, que votre référencement est factice. Alors passez au SXO.

Le SXO, késako ?

Le SXO (Search Expérience Optimization) terme apparu il y a quelques années fait le buzz actuellement dans le milieu du référencement. Suite aux évolutions de Google, les facteurs traditionnels, le fameux triptyque : technique – contenu – liens, ne sont plus le tiercé gagnant pour un bon positionnement et pour acquérir un taux de conversion élevé ! Cette conception du SEO n’est plus de mise, car le moteur de recherche devient de plus en plus user centric, c’est à dire orienté vers l’utilisateur, notamment grâce au calcul des métriques issues du comportement des internautes… L’optimisation de l’expérience de recherche ou SXO est la combinaison de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et l’optimisation du taux de conversion.

search experience optimization

Le SXO est donc une stratégie marketing qui a pour objectif d’attirer des visiteurs grâce au SEO, de les convertir et de les fidéliser grâce à l’UX (User eXperience). Cette expérience de l’utilisateur est influences par plusieurs paramètres, entre autres :

  • une facilité d’utilisation
  • des fonctionnalités utiles disponibles
  • une interface ayant de forts aspects émotionnels tel que l’aperçu visuel, le ressenti, la texture…en bref le design
  • une marque renommée qui incite à acheter ou à vouloir utiliser le service
  • une bonne performance et efficience pour effectuer une tâche pour un site d’application
  • Une crédibilité
  • et une bonne accessibilité.

Nouvelle tendance, le SXO est une approche que les référenceurs, soucieux de proposer aux internautes une visite agréable, commencent à mettre en place. Il faut dire que cette approche est bénéfique. Dans un proche avenir, le SXO viendra remplacer le SEO mais qui restera dans les annales du référenceur. Mais qu’en est-il de cette pratique ?

Pourquoi le SXO ?

Le SEO nous a habitués à optimiser nos contenus en réponses aux critères imposés par les moteurs de recherche. On était tous à côté de la plaque ! Il est vrai que les robots inclus dans les moteurs de recherches ont été programmé pour parcourir nos contenus et les classer suivant les mots clés et autres méta-tags pour permettre à notre contenu d’être bien référencé. Mais il leur manque à ces crawlers l’humanité, ils n’ont pas le ressenti émotionnel d’un utilisateur face à une interface. Vous ne pouvez pas apprécier la qualité d’un contenu sans prendre en considération les attentes de l’utilisateur. Un contenu, même bien écrit, s’il n’est pas en symbiose avec les attentes de l’utilisateur peut ne pas être remarqué. Pour avoir un excellent contenu, dans le contexte de la recherche, il faut délaisser le SEO pour le Search Experience Optimization (SXO).

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Et il suffit parfois de quelques modifications apportées au contenu pour rendre meilleur l’expérience utilisateur, améliorer son confort une fois arrivée sur votre site. Car le besoin en visibilité n’est pas tout, faites de l’introspection et posez-vous quelques questions basiques sur l’ergonomie, l’accessibilité aux informations importantes, le maillage interne etc. Sans oublier d’inclure les versions AMP (Accelerated Mobile Page) dans votre stratégie d’optimisation SEO.

Il s’est avéré que les moteurs de recherche n’achètent pas les produits ou font appel aux services proposés, ce sont les gens qui le font.

Donc, adoptez une logique d’expérience, si ce n’est déjà fait, car votre site est destiné aux les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche. Même Google a aussi opté de privilégier l’expérience de ses utilisateurs.

Si cet article vous a plus, je vous invite à contacter notre agence référencement web.

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