All posts tagged: seo

Le SXO va-t-il remplacer le SEO ?

Le SXO pour Search eXperience Optimization est une technique qui consiste à prendre en compte davantage l’expérience utilisateur (UX) sur Google.

Ce changement semble être en parfait accord avec l’évolution de Google.
Mais une question se pose : le SXO va-t-il remplacer définitivement le SEO traditionnel ?

Le SXO : l’association du SEO et l’UX

Le concept de SXO a déjà existé depuis de nombreuses années. En effet, il fait son apparition la première fois dans les travaux d’une agence Web allemande « SEOWorkers » dès l’année 2010.

Le SXO est en fait l’association du SEO et l’expérience utilisateur.
Cela ne fait que depuis quelque temps que l’expérience utilisateur ait été prise en compte par l’algorithme de classement de Google.

Ainsi, la navigation, la présence du fil d’ariane, le temps passé par les utilisateurs sur le site, etc. sont désormais analysés dans l’audit SEO d’un site internet.

SXO

Google propose la réponse la plus pertinente

Actuellement, la position 0, également appelée featured snippets, se multiplie dans la SERP. En effet, pour donner des réponses aux utilisateurs, Google propose de plus en plus de réponses directes. Les sites considérés comme moins pertinents passent donc après.

Selon Google Home, il est nécessaire de proposer LA réponse la plus pertinente afin de répondre à la multiplication des recherches et notamment les recherches vocales.
Par conséquent, il est nécessaire pour les sites internet de concevoir plus d’articles afin de pouvoir offrir des réponses aux demandes des internautes.

D’autre part, cela est parfaitement conforme dans le cadre d’une démarche d’Inbound Marketing, qui consiste à travailler le votre contenu pour une meilleure visibilité et un meilleur trafic. Comme les visiteurs deviennent des prospects, il vous est nécessaire d’optimiser l’expérience utilisateur ainsi que le taux de conversion de vos Call-to-action.

Le SXO est-il une substitution le SEO ?

Jusqu’ici, tout laisse à penser que le SXO ne va pas remplacer le SEO. Pour cause, il ne s’agit que d’une étape de l’évolution de l’algorithme de Google. En outre, le concept n’est pas un phénomène nouveau.

Par contre, on peut constater une orientation du SEO vers le SXO, sans autant que ce dernier va remplacer l’autre.

Pour établir une stratégie de référencement efficace, vous pouvez faire appel à notre équipe experts SEO.

No comments
GERVAIS Pierre-LucLe SXO va-t-il remplacer le SEO ?
Lire la suite...

5 outils Google gratuits pratiques pour le référencement SEO

Lorsqu’on parle de référencement SEO, le premier qui vient à l’esprit est Google. En effet, sans oublier Bing ou Qwant, le moteur de recherche Google tient la première place à l’échelle mondiale (plus de 93% du marché). D’autre part, YouTube, la plateforme vidéo de Google, tient la deuxième position.

Cette supériorité de la firme de Montain View s’explique par les trois principaux algorithmes tels que :

  • Panda: qui entre en jeu dans les traitements des contenus afin de déterminer ceux qui sont pertinents et ceux qui sont de mauvaise qualité.
  • Pingouin (Pinguin): son rôle est de sanctionner les sites qui ne suivent pas les règles d’optimisation de leur référencement, comme le linking frauduleux.
  • Hummingbird (Colibri) : cet algorithme se focalise sur les associations de mots-clés afin de guider l’internaute dans le cas ou sa demande est ouverte.

Pour aider les acteurs du web, il existe des solutions payantes, comme Semrush, Majestic SEO, Yooda … D’autre part, Google propose aussi des outils gratuits qui sont pratiques pour améliorer le référencement de votre site web.

Google Analytics

google analytics

En l’installant sur votre site  web ainsi que quelques lignes de code, Google Analytics vous permet de récolter des données plus qu’utiles pour identifier les points faibles et les points forts de votre site internet. Ces données concernent :

  • Le nombre de visiteurs et visiteurs uniques

  • Les pages vues

  • Le temps moyen par session

  • Votre taux de rebond

  • Le chemin suivi par les internautes pour arriver sur votre site et pour partir

  • Vos canaux d’acquisition

  • Vos réseaux sociaux déférents

  • L’efficacité de vos campagnes publicitaires

  • Les résultats de comparaison de deux périodes à l’aide de segments (rebond et hors rebond)

Par ailleurs, si vous souhaitez automatiser votre tableau de bord, vous pouvez associer Google Analytics avec Google Data Studio.

Les résultats d’analyse vous permettent de vous focaliser sur les points à améliorer pour un meilleur référencement.

Google Search Console

google search console

L’outil Google Search Console vous donne la possibilité d’avoir un certain contrôle sur les données concernant les résultats de recherche pour votre site internet, tel que l’apparence de votre site dans les résultats de recherche, votre trafic de recherche, l’index Google, les problèmes de sécurité ou l’exploration des erreurs 404 ou l’intégration du sitemaps.

De cette manière, vous pourrez par exemple stopper un backlink frauduleux que vous n’avez pas sollicité.

En effet, en utilisant un simple fichier texte dans lequel s’affiche l’URL non voulue, vous évitez d’être pénalisé par l’algorithme Pingouin, ainsi d’éviter de perdre en positionnement.

Google Page Speed Insights

google pagespeed insights

L’outil Page Speed Insights sert à analyser la vitesse de chargement de votre page. Pour ce faire, vous n’avez qu’à coller l’URL de la page que vous voulez analyser dans le champ d’analyse et l’outil vous donnera un score à la fois sur desktop et sur mobile. Après l’analyse, l’outil propose aussi des indications sur les points à améliorer. Ensuite, à vous de voir où vous allez orienter votre amélioration.

Test my site

La tâche de Test my site est similaire à celui de Google Page Speed Insights. Exactement avec ce dernier, vous n’avez qu’à coller l’URL à analyser dans le champ approprié. La seule différence entre ces deux outils, Test my page se base sur l’approche Mobile First. En d’autres termes, l’analyse prend comme référence une connexion mobile de 3G.

test my site

Le résultat d’analyse s’affiche après avec des codes couleur : rouge, orange et vert.

Vous pourrez aussi voir :

  • Le temps de chargement de votre page (en seconde(s))

  • Le nombre de visiteurs potentiels perdus (en pourcentage)

  • Une comparaison sectorielle

  • Des propositions d’amélioration

Tous ceux-ci vous sont envoyés par mail.

Google My Business

L’utilisation de Google My Business est considérée comme l’un des meilleurs moyens pour le référencement local. En effet, ce sont les fiches Google My Business qui apparaissent en premier dans les résultats de recherche locale, surtout si la requête est organique ou le nom de l’entreprise est tapé directement sur le moteur de recherche.

google my business

Avec cet outil, vous pourrez créer et remplir votre fiche entreprise (nom, adresse, site web …) ainsi qu’ajouter des photos, par exemple, pour l’enrichir. Cet outil vous permet aussi de partager des posts afin de hausser la visibilité de vos publications.

D’autre part, grâce à cet outil, vous avez accès à l’ensemble de vos statistiques de recherche, Google Analytics et YouTube.

Vous pouvez même contrôler les avis sur vos publications, car actuellement, ils comptent de plus en plus pour les consommateurs.

Pour les petites organisations qui souhaitent être présentes sur internet, Google My Business propose un éditeur basique de site web qui est entièrement gratuit.

Si cet article vous a plu, vous pouvez télécharger notre livre blanc sur le référencement. Vous pouvez aussi contacter directement notre équipe d’experts SEO en cas de besoin.

No comments
GERVAIS Pierre-Luc5 outils Google gratuits pratiques pour le référencement SEO
Lire la suite...

Orientation utilisateur et SEO : y a-t-il une relation ?

Actuellement, lorsqu’une question liée au SEO se pose, la réponse est le contenu créé et orienté vers les utilisateurs. En effet, ce sont les thèmes optimisés qui sont les plus importants que la qualité des mots-clés.

Par contre, le but aujourd’hui est de créer de contenu complet et attrayant pour les utilisateurs, mais surtout pas d’optimisation. Actuellement, le terme « content is king » prend tout son sens. En effet, le SEO actuel dépend essentiellement de la quantité et la qualité des contenus.

De son côté, Google semble aussi suivre cette tendance par le fait qu’il est devenu intelligent. Google est jusqu’à maintenant le moteur de recherche préféré des utilisateurs pour leur montrer les réponses auxquelles ils s’attendent. Alors, pourquoi ne devrons-nous pas nous focaliser plus sur le moteur de recherche et son fonctionnement ?

L’incompréhension des mots-clés

SEOEn 2013, Google a lancé son algorithme Hummingbird qui sert à faire le rapport entre les différents mots-clés. Par ailleurs, Google a fait des progrès pour connaître ce que l’internaute veut vraiment trouver.

En orientant le contenu vers les utilisateurs, vous pourrez avoir des avantages importants. En effet, grâce à un contenu de qualité, votre page sera automatiquement optimisée pour Google. Ainsi, avec Hummingbird, votre page pourrait bien se positionner dans le top 10 suivant un mot-clé pertinent sans avoir le mot-clé en question dans le texte de manière très souligné.

Par ailleurs, il est aussi possible que votre page ne s’affiche même pas dans le top 10 suivant un mot-clé précis. Pour cause, Google n’arrive pas à trouver les réponses d’un utilisateur qui utilise des recherches longue traîne.

La solution : il ne vous suffit pas d’avoir un contenu à valeur ajoutée qui convient aux utilisateurs, mais aussi, il faut se préoccuper des aspects techniques de votre page afin de la positionner sur les moteurs de recherche.

Contenu : pour Google ou pour les utilisateurs ?

Aujourd’hui, Google connaît de plus en plus les besoins des utilisateurs et en fonction, il classe les sites internet selon leur pertinence. D’autre part, les internautes savent aussi ce qu’ils cherchent sur le moteur de recherche. Donc, même en ayant un contenu bien optimisé pour Google, ce dernier peut ne pas le positionner. Pour cause, votre contenu n’est pas adapté aux besoins des internautes.

Qu’est-ce que vous devrez faire alors ? La meilleure solution est d’optimiser votre contenu pour les utilisateurs et à la fois pour Google. Donc, le SEO et l’orientation utilisateur de vos contenus sont complémentaires. En voici quelques exemples pour vous démontrer cette complémentarité

  • Tableaux

Les tableaux permettent aux utilisateurs de trouver facilement les informations qu’ils recherchent. Et grâce à la valeur ajoutée, Google affiche la page comme un Featured Snippet. Par ailleurs, vous devez optimiser vos tableaux à l’aide de mots-clés afin de le faire apparaître comme un Featured Snippet. En outre, un tableau simple est préconisé pour obtenir un positionnement pareil.

  • Mieux comprendre les utilisateurs et les mots-clés utilisés

Par exemple, pour énoncer  l’idée de « Feuille anti mauvaises herbes », il suffit de dire Nappe, Bâche, Géotextile ou Toile de paillage. Pourtant, le terme Toile de paillage est largement utilisé par les utilisateurs que « Bâche de paillage ».

En effet, en utilisant « toile anti mauvaises herbes » et « nappe anti mauvaises herbes », on peut constater une grande différence entre les résultats de recherche. Donc, si vous utilisez « Nappe » comme mot-clé, le positionnement de votre site sur la toile serait largement différent dans le cas où vous auriez utilisé « Géotextile ».

  • Délimiter le thème par analyse de mots-clés

Actuellement, une seule URL peut regrouper tous les mots-clés nécessaires comme les synonymes et les mots-clés longue traîne. Parmi les mots-clés que vous avez regroupés, vous devez en choisir certains afin de les optimiser.

Par contre, il y a quand même une limite, car il est pratiquement impossible que votre page se positionne en première place avec une URL qui comporte plus d’un mot-clé pertinent (plus de 10 000 recherches par mois). Pour cause, cette URL vous permet de bien définir le thème auquel votre contenu est basé.

  • Questions

Il vous faut savoir que les internautes cherchent des réponses à des questions sur le web. il y a donc différentes questions qui se posent sur un même thème :

  • De quoi sont composées les toiles de paillage ?
  • Combien coûte une toile de paillage classique ?
  • Comment poser une toile de paillage ?
  • Quelle est la durée de vie des toiles de paillages ?

Un bon rédacteur peut bien intégrer dans son contenu toutes ces questions sans SEO. Par contre, il est toujours possible que certaines questions lui échappent. Du coup, il ne peut plus définir laquelle de celles-ci est la plus pertinente. Par exemple, le mot-clé « prix toile de paillage » est recherché par les utilisateurs 50 fois par mois selon Google Keyword Planer. Alors, en utilisant ce terme dans le contenu ainsi qu’une réponse convenable, vous verrez que votre page montera dans les résultats de recherche.

  • TF-IDF

Dans le SEO, l’analyse TF-IDF peut vous aider dans la création de contenu pertinent suivant un mot-clé. L’outil de Ryte vous permet de placer stratégiquement le terme toile de paillage dans votre contenu afin de l’optimiser et de le donner de la valeur. En outre, les suggestions de cet outil peuvent aussi aider votre contenu à s’enrichir.

Conclusion

Le simple fait de se préoccuper des aspects techniques de votre site n’est pas suffisant pour mettre en valeur votre contenu. Il faut par ailleurs créer un contenu adapté aux besoins des internautes et non pour le moteur de recherche.

No comments
GERVAIS Pierre-LucOrientation utilisateur et SEO : y a-t-il une relation ?
Lire la suite...

Pourquoi recourir à un expert en SEO ?

Actuellement, tout le monde peut utiliser un outil CMS gratuit pour créer un site Web. Par contre, la présence du site ne signifie pas forcement que vous allez être trouvé pas les internautes. Ainsi, une page Google My Business serait appropriée pour afficher votre site dans Google ainsi que Google Maps.

Mais, pour y arriver, il faut que vous ayez une bonne base de référencement SEO. Par ailleurs, vous n’êtes pas le seul qui veut apparaitre à la première liste des résultats de recherche. De ce fait, il faut que vous adoptiez d’autres stratégies supplémentaires, mais il existe aussi le référencement payant (annonces AdWords) pour passer à la première ligne des résultats.

expert en SEO

Donc, vous avez certainement besoin d’un Expert en SEO pour vous aider dans votre référencement. En voici 3 bonnes raisons :

1- Expert SEO, comment améliorer l’UX (eXpérience Utilisateur)

Pour bien référencer un site internet, la première chose à savoir est le fonctionnement des moteurs de recherche. Les prestataires SEO doivent toujours reconfigurer leurs stratégies markéting suivant les mises à jour sur l’algorithme de Google, qui change constamment.

Par ailleurs, il n’existe aucun référenceur qui sait parfaitement comment optimiser un site. Mais, ces prestataires jouent sur les renseignements de Google afin de positionner pour le mieux le site dans la recherche organique. Actuellement, l’algorithme de Google se focalise sur des facteurs de ranking pour afficher les pages dans les résultats. C’est ce que les référenceurs SEO prennent en compte lors de leurs prestations. Ces facteurs se basent surtout sur l’expérience utilisateur, et la plateforme Google impose aux créateurs de site d’utiliser de nouvelles technologies pour s’y adapter.

Ces technologies sont les suivantes :
– Le site doit être responsive design sur les appareils mobiles, surtout dans ce monde qui est Mobile First
– La création de pages mobiles accélérées (AMP)
– L’introduction d’application Web progressives (PWA)
– L’élaboration de données structurées avec Schéma et le perfectionnement des rich snippets ou extraits enrichis

expert en SEOAvec ses différentes mises à jour, Google veut améliorer l’interaction entre le moteur de recherche et les internautes. Ainsi, les référenceurs doivent suivre ces changements pour assurer leur fonction. C’est pourquoi les professionnels en référencement SEO sont fondamentaux, car ils savent comment profiter des algorithmes de Google pour offrir à votre site une meilleure position.

Les experts SEO sont aussi des personnes à l’écoute. De cette façon, ils peuvent améliorer l’UX du site. En outre, ils maintiennent votre UX afin de garantir votre progression dans le domaine du webmarketing. Pour y arriver, ces prestataires font équipe avec les développeurs et les concepteurs de l’entreprise.

2- Consolider le branding par un expert en SEO

En plus du positionnement de votre site sur Google, le prestataire SEO peut aussi vous aider dans la commercialisation de vos produits. Ainsi, le professionnel va donc se focaliser sur l’élaboration de votre autorité de domaine. Par ailleurs, pour s’afficher dans les premières lignes des résultats organiques, il faut que l’algorithme de Google soit en mesure de comprendre le contenu de votre site et qui se démarque des autres.

D’autre part, être accompagné d’un expert en SEO vous permet d’avoir le bon choix sur les mots-clés à utiliser. En effet, en employant des mots-clés axés sur la verticale, votre entreprise affichera une image d’expert aux internautes. En outre, si le nom de votre entreprise s’affiche plusieurs fois dans les résultats de recherche, la confiance des utilisateurs envers vous s’installera automatiquement et vous deviendrez la référence dans votre domaine.

Sur les résultats de recherche, ce sont toujours les premiers sites affichés qui ont le plus de chance de donner des réponses aux utilisateurs, surtout les nouveaux. Ensuite, si ces internautes considèrent que votre contenu est bon, cela les incitera à revenir vers vous. Ainsi, des visites répétées ne feraient qu’embellir votre image. Et certainement, un professionnel SEO peut vous aider à parvenir à ces objectifs.

3- Assurer la pérennité de votre succès grâce à un expert en SEO

Logiquement, un site qui se positionne très haut génèrera du trafic tant qu’il garde cette place. Par contre, opter pour des mots-clés trop concurrentiels s’avère être très difficile, car cela nécessite plus d’effort. Donc, vous devez vous focaliser sur des mots-clés de longue traîne. De cette manière, vos chances de rester dans les premières lignes restent élevées. Du coup, vous obtiendrez de trafic dans une longue période.

Par ailleurs, pour bien choisir les mots-clés de longue traîne, il faut bien comprendre comment rédiger un contenu de qualité. En effet, sur Google, le classement des sites est jugé selon leurs pertinences. Le succès de votre site repose entièrement la performance du prestataire SEO, mais pas sur l’investissement que vous avez placé.

Tous webmasters savent que l’algorithme de classement de Google change de temps en temps. C’est pourquoi vous devez faire confiance aux référenceurs SEO professionnels, car ils sont les premiers à savoir et adopter ces nouvelles techniques. Il n’y a pas de personne mieux placée pour confier votre site sur le plan de référencement SEO.

 

No comments
GERVAIS Pierre-LucPourquoi recourir à un expert en SEO ?
Lire la suite...