Identité éditoriale

Identité éditoriale : élément important pour renforcer l’identité de marque

Quand on parle de l’identité de marque, les premières choses qui nous viennent à l’esprit sont l’identité visuelle et la charte graphique. Par contre, pour construire une identité de marque, il est nécessaire de s’appuyer sur l’identité visuelle en amont et également ce qu’on appelle identité éditoriale.

Identité éditoriale contribuant à l’identité de marque

Premièrement, une marque est un nom, mais pas seulement. En effet, il s’agit également d’une identité. En d’autres termes, il s’agit de la manière dont une marque veuille exprimer son existence dans l’esprit des consommateurs. Pour y arriver, la marque doit se focaliser sur des éléments à la fois cohérents, complémentaires, pérennes et distinctifs. Cela permet notamment de renforcer l’identité de la marque.

L’identité de marque est déterminée par son identité visuelle. Par contre, il existe un autre élément qui entre en jeu. Celui-ci a également des impacts importants pour la marque. Il s’agit de son identité éditoriale.

Identité éditoriale

Identité éditoriale : C’est quoi ?

Dans le but de renforcer ou construire une marque, il faut travailler votre identité visuelle et votre identité éditoriale. En effet, c’est à partir de ces derniers que votre marque va animer votre nom, vos objectifs, vos valeurs et également votre histoire.

Ainsi, votre identité éditoriale va jouer trois rôles pour votre marque :

– Développer et représenter votre marque aux yeux du public

– Développer la personnalité, le style et les valeurs de votre marque

– Adhérer votre cible

La base de l’identité éditoriale de votre marque : votre charte éditoriale

Pour construire une identité éditoriale, il faut passer par la construction d’une charte éditoriale. En effet, il s’agit de la base pour toute conception de contenu éditorial. De cette manière, il est peu probable que le rédacteur perd de vue son cap éditorial et également d’éviter les erreurs éventuelles.

La charte éditoriale pour déterminer vos objectifs de publication

Après avoir déterminé vos cibles au moyen de persona, la charte éditoriale va vous permettre de déterminer vos objectifs pour vos contenus. Elle vous permettra également de déterminer les ressources nécessaires pour y arriver.

Déterminer la ligne éditoriale à suivre

Celle-ci devrait être au cœur de votre charte. En effet, elle vous permet de trouver les sujets à traiter, l’angle et le format à adopter.

La stratégie SEO

Ici, l’objectif est d’optimiser les mots-clés à utiliser pour obtenir un meilleur référencement naturel. Ensuite, déterminer le nuage sémantique et le maillage des contenus.

Le rubriquage

Cet élément va déterminer l’architecture globale de vos contenus.

Comment écrire vos contenus pour optimiser votre identité éditoriale ?

Afin de garantir la pertinence et l’homogénéité de vos contenus, vous devrez établir une charte éditoriale. Cela vous permet d’optimiser vos contenus allant du titre, la longueur, la backlinks jusqu’aux polices et tailles des caractères.

Optimiser la structure des contenus

Les contenus éditoriaux tels que les contenus rédactionnels vont renforcer votre identité éditoriale. Il peut s’agir de pages de sites, articles de blogs ou des fiches produits. Le rôle de la charte éditoriale est d’assurer une certaine cohérence entre ces différents contenus à partir d’une structure rédactionnelle et éditoriale.

Le ton et le style à utiliser

Outre le message à transmettre, le ton utilisé est également un élément important pour la personnalité du contenu. En effet, en fonction de votre secteur d’activité, le ton peut servir pour renforcer votre identité de marque. À vous de choisir si vous voulez vous tourner vers un ton cool, expert, sérieux, etc. pour construire votre identité en amont, mais également pour fidéliser vos lecteurs.

Par ailleurs, le style joue également un rôle important pour votre identité éditoriale. Particulièrement, si ce dernier est cohérent et homogène.

Par exemple, un éditeur de jeux va opter pour le tutoiement afin d’approche au plus prêt leurs cibles. D’autre part, un expert-comptable doit opter pour un ton sérieux et classique. Pour cause, c’est le moyen le plus cohérent avec son activité.

Les illustrations

Une identité éditoriale bien fondée s’appuie également sur vos choix visuels. Il s’agit des illustrations que vous placez dans vos contenus. Images, graphiques, diagrammes, vidéos, etc. participent tous au renforcement de votre identité. Par contre, ces derniers doivent être cohérents avec tout le reste.

Le processus de production

Pour atteindre vos objectifs, la production de contenu est l’étape cruciale. En effet, cela vous permet de vous assurer que toutes les tâches sont effectuées de manière satisfaisante. Ainsi, vous devrez penser au processus de production de vos contenus, allant de la création, la validation, la correction jusqu’à la traduction.

 

En cas de besoin, vous pouvez directement faire appel à notre équipe de professionnels pour vous aider.

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PIERRE-LUC GERVAIS

Owner | CEO chez Orion Digital Business
Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Marketketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Nous sommes Hubspot Partner depuis 2018. Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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