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Quand on parle de l’identité de marque, les premières choses qui nous viennent à l’esprit sont l’identité visuelle et la charte graphique. Cependant, pour construire une identité de marque, il est nécessaire de s’appuyer sur la chartre graphique et sur ce qu’on appelle la ligne éditoriale. Le marketing de contenu est votre passion. Chaque jour, vous aimez réfléchir et créer des contenus rédactionnels innovants pour le site web de votre marque.

Qu’est-ce qui vous motive le plus ?

Votre désir de créer un contenu rédactionnel unique qui donne à votre entreprise une image distincte. Et parce que vous ne voulez pas faire les choses à moitié, vous vous efforcez d’assurer la cohérence de vos contenus afin que votre entreprise soit reconnue partout. Car c’est un fait : une entreprise dont les messages sont uniformisés sur tous les supports (site web, newsletters, réseaux sociaux…) a plus de chances d’être vue…

• 4 fois plus de chance de jouir d’une excellente visibilité
• 25% de revenus supplémentaires chaque année

Le seul problème est que vous ne savez pas vraiment quoi enseigner à vos rédacteurs (internes et externes) pour qu’ils puissent produire un contenu qui reflète l’ADN de la marque de votre entreprise.

Identité éditoriale contribuant au branding

Un nom et une identité visuelle ne font pas une marque. On parle de marque lorsque le nom de l’entreprise influence l’esprit des consommateurs jusqu’à devenir un critère de choix. Pour arriver à cette notoriété, la société doit se focaliser sur des éléments à la fois cohérents, complémentaires, pérennes et Il existe un autre élément qui entre en jeu : il s’agit de son identité éditoriale qui relève de la dimension intangible de cette dernière .  

Identité éditoriale : C’est quoi ?

Dans le but de renforcer ou construire une marque, il faut travailler votre identité visuelle et votre chartre éditoriale. En effet, c’est à partir de ces derniers que votre marque va animer votre nom, vos objectifs, vos valeurs et également votre histoire ou storytelling. Ainsi, votre chartre éditoriale va jouer trois rôles pour votre marque :

• Développer et représenter votre marque aux yeux du public
• Développer la personnalité, le style et les valeurs de votre marque
• Faire Adhérer votre cible

La base de l’identité éditoriale de votre marque : votre charte éditoriale

Pour construire une identité éditoriale, il faut passer par la construction d’une charte éditoriale. En effet, il s’agit de la base pour toute conception de contenu éditorial. De cette manière, il est peu probable que le rédacteur perd de vue son cap éditorial et également d’éviter les erreurs éventuelles.

Quelle est la différence entre la charte éditoriale et la ligne éditoriale ?

La stratégie éditoriale est le principe directeur de vos écrits ; cependant, la ligne éditoriale est un fil conducteur qui garantit la qualité constante de vos écrits et la pertinence de votre message. La charte éditoriale définit l’objectif de l’article, tandis que la ligne éditoriale décrit comment écrire pour atteindre cet objectif.

Quel est le but d’une charte éditoriale ?

La charte éditoriale pour déterminer vos objectifs de publication

Après avoir déterminé vos cibles au moyen de persona, la charte éditoriale va vous permettre de la cible de vos contenus rédactionnels. Elle vous permettra également de déterminer les ressources nécessaires pour y arriver.

• Déterminer la ligne éditoriale à suivre
• La stratégie SEO
• Le rubriquage

Cet élément va déterminer l’architecture globale de vos contenus.

Définissez les objectifs de votre stratégie éditoriale.

Avant d’entrer dans les moindres détails de branding, jetons un coup d’œil rapide à quelques lignes directrices générales en matière d’image de marque. Avant de formaliser une stratégie éditoriale, prenez le temps de réfléchir aux cibles. Vous souhaitez peut-être créer du contenu pour…

• Sortez du lot en gagnant en notoriété et en attention.
• Générer des prospects qualifiés, par exemple dans le cadre de votre stratégie d’Inbound Marketing.
• Inspirez et fédérez des communautés autour de l’univers de votre marque.
• Booster les ventes de vos produits ou services
• Améliorez votre référencement sur Google
• Promouvoir la position ou l’expertise de votre entreprise

Et vous, pourquoi avez-vous créé votre contenu ?

Avant d’entamer une campagne de création de contenu, quelle qu’elle soit, vous devez définir qui vous cherchez à atteindre. C’est grâce au profil de votre client idéal que vous pourrez choisir les meilleurs mots-clés, les formats les plus appropriés, les visuels les plus adéquats… Par exemple, si vous vous adressez à un public jeune, évitez d’utiliser un langage trop technique ou high-tech. En revanche, si vous vous adressez à un public plus âgé, utilisez un ton plus formel et une terminologie adaptée au secteur. Identifiez votre marché cible et adaptez votre type de contenu en conséquence !   Votre but est la communication avec du contenu de haute qualité de façon constante. Ce point est essentiel pour plaire à votre lecteur, mais aussi pour votre référencement naturel. C’est la raison pour laquelle vous mettez en place des directives éditoriales détaillées.

Mettre en place des directives éditoriales

Vous souhaitez fournir un contenu rédactionnel de haute qualité de manière constante afin que les lecteurs prennent plaisir à lire vos articles. Pour votre référencement naturel, vous devez suivre les meilleures pratiques lors de la rédaction de vos articles. Vous apprendrez tous les principes essentiels pour créer un contenu de qualité. Vous analyserez ensuite votre public cible, notamment ses besoins, ses désirs et ses profils types. La production de contenu de haute qualité nécessite quelques directives éditoriales.

• Pertinence : Des sujets qui répondent à la fois aux besoins de vos lecteurs et aux objectifs de votre entreprise.
• Exhaustivité : le sujet doit être traité de manière exhaustive afin de retenir vos visiteurs.
• Complémentarité : Pour mettre en valeur votre domaine d’expertise, concentrez-vous sur des thèmes.
• Vos conseils doivent être applicables après avoir lu le contenu.

Pour mettre en œuvre cette directive et vous assurer que vous faites une ligne éditoriale, je vous recommande de suivre ces trois étapes :

1. Pour vous faire une idée de la manière dont vos différents concurrents directs se comparent les uns aux autres, consultez leurs sites web, voyez s’ils font de la publicité en ligne, vérifiez leur présence sur les reseaux sociaux et article de blog et découvrez s’ils communiquent sur d’autres supports.
2. Recherche : Découvrez comment vos concurrents SEO se positionnent sur les moteurs de recherche en examinant la longueur de leurs textes, le type de contenu éditorial qu’ils ajoutent à leurs articles (par exemple, des images, des vidéos) et leur visibilité locale, nationale et internationale.
3. Si vous avez l’intention d’écrire quelque chose de nouveau, vous devez réfléchir à ce qui rend votreContenu éditorial unique par rapport aux autres. Ne vous contentez pas de copier ce que quelqu’un d’autre a fait avant vous. Faites en sorte de vous démarquer

Comment écrire vos contenus pour clarifier votre identité éditoriale ?

Afin de garantir la pertinence et l’homogénéité de vos contenus, vous devrez établir une charte éditoriale. Cela vous permet de standardiser allant du titre, la longueur, la backlinks jusqu’aux polices et tailles des caractères.

Optimiser la structure des contenus rédactionnels

• La « ligne éditoriale » est le thème principal qui traverse chaque élément de contenu rédactionnel que vous créez.Cerise sur le gâteau : en plus d’éviter de produire du contenu hors-sujet ou sans rapport avec la marque, établir une identité rédactionnelle vous permettra d’identifier les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner afin d’améliorer votre référencement naturel.Il est maintenant temps pour vous de répondre à ces questions. Dans votre charte éditoriale, décidez de l’angle de communication de votre marque en répondant aux questions suivantes.
  • Quel thème central serait le plus approprié pour organiser votre contenu ?
  • Quels sont les sujets que vous souhaitez aborder ?
  • Quel est l’objectif de votre contenu ? Est-il informatif, récréatif ou commercial ?

Le ton et le style à utiliser

Outre le message à transmettre, le ton utilisé est également un élément important pour la personnalité du contenu. En effet, en fonction de votre secteur d’activité, le ton peut servir pour renforcer votre image de marque. Quel genre de technicité ? Un contenu vulgarisé ?

• Nous pouvons personnaliser votre marque, et si nous le faisons, quel nom préférez-vous que nous utilisions ? « Je », « nous », « notre entreprise » ?
• Préférez-vous tutoyer ou appeler vos cibles par leur nom ?
• Si vous disposez d’un lexique pour votre marque, utilisez-le ! Mais sinon, évitez d’utiliser tout jargon ou acronyme

Exemple : Mac Donald privilégie une communication sur tous les ages avec un vocabulaire simple  » Venez comme vous êtes :un lieu de vie ouvert à tous, où on n’a pas besoin de changer son comportement.

Règles d’écriture de votre chartre

Ici, il est important d’énumérer toutes les règles d’écriture que les rédacteurs devront suivre. Cependant, ironiquement, la règle est qu' »il n’y a pas de règles ». C’est à vous de décider quelles pratiques d’écriture sont les plus adaptées à votre propre style. Par exemple, vous pouvez spécifier les bonnes pratiques pour…

• La structure du contenu : respect des 5 W (who ?, where ?, when ?, why ?), longueur et nombre de mots dans le titre, l’intitulé, l’intertitre, le texte…
• Le format du contenu : styles et tailles de police, justification du texte, utilisation de puces…
• Règles typographiques : Lettres majuscules et minuscules, citations et guillemets, ponctuation et espaces, abréviations et acronymes.
• Vous pouvez inclure un nombre maximum de liens retour et de liens internes dans votre texte.

Règles d’écriture de votre ligne

Il est essentiel d’énumérer ici toutes les directives de rédaction que les auteurs doivent respecter. Cependant, ironiquement, il n’y a pas de règles. C’est à vous de décider quelles pratiques d’écriture sont les plus adaptées à votre style personnel. Par exemple, vous pouvez spécifier les meilleures pratiques pour…

• La structure du contenu : respect des 5 W (who ?, where ?, when ?, why ?), longueur et nombre de mots dans le titre, l’intitulé, l’intertitre, le texte…
• Le format du contenu : styles et tailles de police, justification du texte, utilisation de puces…
• Règles typographiques : Lettres majuscules et minuscules, citations et guillemets, ponctuation et espaces, abréviations et acronymes.
• Vous pouvez inclure un nombre maximum de liens retour et de liens internes dans votre texte.

Une structure arborescente et une catégorisation

Lorsque vous rédigez des articles pour votre site Web, vos rédacteurs sont chargés d’intégrer le texte dans la page. Pour les aider, n’oubliez pas d’inclure ces balises :

• Des rubriques pour chaque section de votre site web ou de votre chaîne YouTube, afin de classer le contenu dans les bonnes sections (actualités, bons plans, notre service…).
• Les balises, pour cibler différents sujets et créer des groupes de sous-catégories (inspiration, éco-responsabilité, French Tech…), et l’arbre des pages, pour vous aider à naviguer dans le site (la page principale, la page d’accueil…).

Style rédactionnel et vocabulaire de votre contenu

Le style rédactionnel englobe tout, des fautes de grammaire et d’orthographe au formatage et aux éléments de conception. Par exemple, vous pouvez indiquer dans votre charte éditoriale s’il est recommandé d’utiliser l’italique, le gras, le soulignement, etc.

• Dois-je utiliser des phrases courtes ou longues ?
• Quel est le registre familier, courant et soutenu ?
• Dates et chiffres pour désigner les dates ou les prix des produits.
• La voix passive ou active ?
• Emoji, hashtag ?
• Quelles sont les expressions et les champs lexicaux particuliers ?
• Un vocabulaire précis, des adjectifs et mots spécifiques ?

Tout dépend de la personne avec laquelle vous communiquez, mais aussi du support que vous choisissez pour partager votre message. Vous n’utiliserez peut-être pas toujours le même style lorsque vous communiquerez via Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, etc., mais vous devez être cohérent au sein de chaque canal.

Les illustrations

Une identité éditoriale bien fondée s’appuie également sur vos choix visuels. Il s’agit des illustrations que vous placez dans vos contenus. Images, graphiques, diagrammes, vidéos, etc. Participent tous au renforcement de votre identité. Cependant, ces derniers doivent être cohérents avec tout le reste.

Le processus de production rédactionnelle

Une idée reçue : créer une charte éditoriale, c’est travailler uniquement sur le contenu et les formes du contenu. C’est faux ! Pour asseoir votre position et votre identité de marque dans la durée, ce serait une erreur de ne pas sauter la cinquième étape : l’immersion dans votre  » usine à contenus « . L’idée est d’aider les contributeurs à comprendre le processus de production et de validation en leur fournissant des informations utiles sur le processus de production. Ils pourraient inclure un schéma simple dans leur charte éditoriale en précisant ce qui suit :

• Qui décide des sujets, de la réunion préparatoire et de la rédaction ?
• De la relecture ?
• De la validation?
• De la traduction ?
• Intégration et optimisation ?
• Voulez-vous assurer le suivi statistique de votre contenu ? Qui allez-vous charger de cette tâche ?
• Comment coordonnez-vous la rédaction ?
• Quand prévoyez-vous de publier à chaque fois ? Avez-vous un jour spécifique de publication ?

Un calendrier éditorial : Pour une organisation éditoriale parfaite, pensez à en créer un avant de publier vos contenus. Il vous aidera à anticiper les prochaines publications, à attribuer les rôles, à visualiser les thèmes et sous-thèmes… Les avantages d’un calendrier éditorial sont nombreux.   Maintenant, vous devriez avoir les éléments de réflexion qui vous aideront à choisir. Cela vous permettra de savoir quels sont les facteurs les plus importants pour vous.