Le SEO local est une stratégie d’optimisation du référencement naturel local de vos identités en ligne comme votre site web, votre fiche Google My Business, vos réseaux sociaux pour développer la visibilité de votre entreprise sur des recherches locales.
Quel algorithme de Google pour le référencement local ?
Google Opossum est un algorithme de référencement local qui a été lancé pour succéder Google Pigeon. Son objectif est d’optimiser les requêtes en fonction de la localisation de l’internaute. En effet, 25 % des requêtes effectuées sur Google ont un caractère local et 85 % des internautes ont déjà recherché des entreprises de proximité sur les moteurs de recherche. Les recherches locales répondent a des besoins immédiats et géo-localisés. Autrement dit, optimiser le référencement local de votre entreprise est capital pour votre visibilité web dans votre zone géographique.
Mais travailler votre référencement local nécessite de faire attention à certains points.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local est une technique d’optimisation SEO qui permet améliorer la visibilité d’un site Web sur des requêtes géo-localisées ou contenant des éléments géographiques comme le quartier, la ville, le pays, Cela permet ainsi aux entreprises de proximité telles que les restaurants, les commerces, les plombiers, les serruriers ou encore les dentistes et médecins être contactes par une clientèle potentielle dans un rayon d’action proche de leur emplacement.
Une image étant plus explicite voici quelques exemples :
Cette technique SEO est tres efficace et voila quelques chiffres pour vous en assurer :
- Les recherches sur Internet pour trouver une entreprise locale sont 97 % des recherche des internautes selon une étude de HubSpot ;
- 46 % des recherches faites sur Google ont une intention locale ;
- 76 % des internautes ayant effectué une recherche locale visiteront les locaux de l’entreprise la journée même selon une étude de Google ;
- 28 % des recherches locales conduiront à un achat, toujours selon Google.
C’est le potentiel commercial offert par le référencement local.
Quels sont les critères pris en compte pour le SEO local ?
Lorsque Google identifie une requête comme étant locale, il utilise les critères suivants pour classer les résultats de recherche : pertinence, distance et notoriété. Ces critères sont utilisés par les moteurs de recherche pour évaluer chaque page web.
La pertinence détermine si l’entreprise correspond aux mots-clés de votre recherche. C’est pourquoi il est important de donner le plus de détails possible sur votre fiche Google : plus vous donnez d’informations, plus vous avez de chances de répondre aux critères de recherche.
La proximité calcule la distance entre votre établissement et le lieu indiqué dans la requête. Si l’emplacement n’est pas précisé, Google l’estime sur la base des informations qu’il connaît sur l’emplacement de l’utilisateur (par exemple, l’adresse IP).
La notoriété, comme elle le suggère, évalue le degré de notoriété d’une organisation. Les recherches en ligne s’inspirent du monde physique, où certains musées, hôtels ou magasins sont plus connus que d’autres. Google évalue également la réputation d’un établissement en fonction des informations mises à disposition en ligne (liens, articles, annuaire), ainsi que du nombre d’avis, de la note moyenne et du classement dans les moteurs de recherche.
Maintenant que nous en savons plus sur le contexte et les origines de l’étude, entrons dans les détails. Il existe différents types de critères :
- Tous les éléments publiés dans la fiche Google My Business, notamment le nom, la catégorie, les avis des clients et les images.
- Commentaires des clients et leurs réponses (quantités, diversités)
- Liens (importance et volume des liens, back-links et domaines)
- Les signaux on-page comprennent le contenu présent sur les pages de destination, notamment celle associée à une fiche Google My Business.
- le comportement des utilisateurs (comme le nombre de clics ou d’appels effectués sur une page particulière)
- Citer les sources (analyse du volume et de la cohérence).
- Personnalisation basée en grande partie sur la langue et la localisation d’un utilisateur
COMMENT OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT LOCAL
CRÉER ET OPTIMISER Une FICHE ENTREPRISE GOOGLE MY BUSINESS
Les fiches entreprises sont apparues avec l’algorithme Google Pigeon et ont permis à Google d’améliorer la pertinence et la précision des résultats locaux, que cela soit au sein des résultats de recherche ou bien sur Google Map.
Une fois créées et optimisées, les fiches apparaissent à droite des résultats de recherche et comprennent différentes informations utiles aux internautes (mais également aux robots). Plusieurs modifications ont ete introduite avec l’algorithme Google Opossum
Les adresses postales sont désormais filtrées
À l’instar des cabinets d’avocats qui se localisent sur la même zone, Opossum les combines pour qu’enfin, les adresses postales des cabinets ne fassent plus qu’un. Ensuite, pour afficher tous les bureaux sur le lieu, il faut accéder à la recherche avancée.
La disposition des mots peut modifier aussi le classement des résultats
Taper « avocat Genève » et « Genève avocat » ne fait pas ressortir les mêmes résultats: il est impératif de bien choisir quels mots et avec quelle disposition vous devez écrire.
Les SERPs et le Pack Local sont maintenant classés de manière différente
Un site web peut être surclassé par d’autres dans les SERPs. En parallèle, ce même site internet peut être affiché en haut de la liste des résultats de recherches dans le Pack Local et aussi sur Google Maps, et en core plus sur Google
Comment être visible sur Google gratuitement avec les annuaires locaux ?
Il faut inscrire votre entreprise dans des annuaires locaux en ligne comme les Pages Jaunes ou Yelp (pour ne citer qu’eux). Ce type d’annuaire donnez des’ éléments concernant la bonne existence de votre entreprise et permet à Google de vous situer géographiquement. Ces annuaires locaux citent le nom de votre entreprise, adresse et numéro de téléphone pour le faire ainsi que l’emplacement précis de votre entreprise.
Il faut obtenir des citations pour améliorer le SEO local.
Quand votre entreprise est mentionnée sur un site Web avec son adresse postale et votre numéro de téléphone alors nous parlons ainsi d’une citation locale.
Les citations locales constituent une part importante de l’algorithme Opossum de Google . Les citations locales sont des Indicateurs de fiabilité et de confiance si elles sont mal gérées, elle se transforme en véritable fardeau pour votre reputation en ligne.
Quelle est l’importance du référencement local ?
Ces citations locales montrent que votre entreprise est suffisamment connues pour que les gens en parlent en ligne, et elles aident les moteurs de recherche à comprendre où vous êtes situé.
Quelle sont les liens entre SEO Organique et le SEO Local ?
Les techniques de référencement organique qui profitent au Seo local mais en référencement local, il est nécessaire de soumettre des pages commerciales sur des annuaires dits locaux pour créer des liens vers votre site web.
Du référencement local telles comme la rédaction d’un article de blog axé localement ou la mise à jour d’une page en ajoutant l’adresse de votre entreprise aident votre référencement naturel local.
Les moteurs de recherche comme bing et google aiment les contenus de bonne qualité et si votre seo local aide à envoyer des signaux de pertinence locale alors il va également aider à améliorer vos efforts de référencement naturel ou organique.
Il faut utiliser les données structurées
Google est un robot et les données structurées améliorent les informations présentes sur votre site web, mais qui sont balisées pour aider les robots à mieux les comprendre.
L’utilisation de données structurées « Local Business » offre la possibilité aux robots de mieux interpréter les informations relatives à l’emplacement de la société.
La version PRO de SEOPress est nécessaire pour mettre en place les données structurées sur votre site internet mais le paramétrage de ce logiciel SEO qui remplace avantageusement Yoast ou Rankmath est incluse dans nos services car nous avons une licence illimitée.
Quels sont les métiers qui bénéficient le mieux du référencement local
Les cabinets d’avocats
Les avocats ‘n’étaient pas autorisés à promouvoir leurs services sur internet mais depuis 2014 ce préjudice a été levé et donne aux avocats la possibilité de faire en toute légalité la promotion de leur cabinet sur le Net. Google intègre meme dans les résultats de recherche, un bouton d’appel pour smartphone afin de contacter directement le cabinet proposé sur votre téléphone. Google liste aussi les cabinets proches de votre emplacement avec un bouton portant la mention « appelez-nous ».
Google part du principe qu’un utilisateur puisse avoir un accident ou se retrouver dans une situation compliquée avec un besoin d’avocat.
Les médecins et spécialistes de sante
Lorsque vous recherchez par exemple « un médecin près de chez moi » google joint aux résultats de recherche plusieurs indications qui facilite la visibilité des cabinets médicaux tels que :
- Le nom du docteur ;
- L’itinéraire.
- Les horaires d’ouvertures ;
- Le site officiel du centre ;
- Numéro de téléphone pour les joindre.
Les plombiers et serruriers
Les plombiers, serruriers et les services anti nuisibles font partie des corporations à qui le référencement local profite beaucoup. Lorsque l’on a une fuite d’eau dans maison ou que l’on est à la porte, ce qu’on fait généralement c’est de chercher sur Google un « plombier ou un serrurier près de chez moi » pour gagner du temps.
Google a donc anticipé le caractère urgent de ces requêtes et offre aux internautes la possibilité d’appeler un plombier ou un serrurier directement sur sa SERP et consulter les avis pour repérer facilement les plombiers les plus compétents.
1.5.4. Les restaurants et hotels
Ces établissements sont les SERPs avec des avis consommateurs et des informations importantes sur l’adresse locale.
Le programme d’annonces Local Services de Google ?
Les professionnels souhaitant proposer leurs services à de nouveaux clients peuvent choisir ce nouveau type d’annonces dans Google Ads. Elles permettent de répondre aux besoins de ces utilisateurs, qui souhaitent entrer en contact avec des professionnels de confiance. Les métiers éligibles sont les suivants :
- Agent de nettoyage
- Aide-ménagère
- Couvreur
- Déménageur
- Exterminateur de nuisibles
- Fournisseur de services après un dégât des eaux
- Fournisseur de services d’arboriculture
- Fournisseur de services d’entretien de pelouse
- Fournisseur de services liés aux fenêtres
- Fournisseur de services de CVC
- Laveur de vitres
- Plombier
- Service de réparation d’appareils électroménagers
- Spécialiste de la collecte de déchets
Ces annonces, qui sont diffusées auprès des clients situés dans la même zone géographique que l’entreprise, apparaissent dans les résultats de recherche de Google. Les commerçants ne paient que lorsque l’un de leurs clients les contacte directement à partir d’une annonce créée dans le cadre du programme Local Services. Google précise que les professionnels n’ont pas besoin d’un site web pour en bénéficier.
Qu’est-ce que le badge de fiabilité fourni par Google ?
La diffusion de ces annonces locale l’affichage d’un nouveau badge : Protection Google. Il indique l’établissement est approuvé par Google et a ete vérifie. Pour l’obtenir et intégrer une annonce dans le bloc dédié au programme Local Services, les commerçants doivent remplir des critères d’éligibilité, en suivant la procédure de validation Local Services Ads détaillée ci-dessous. Google va alors vérifier la véracité des informations renseignées, notamment au niveau de la validité de la licence du professionnel.
Si un client n’est pas satisfait de la prestation d’un commerçant, Google pourra lui rembourser les frais correspondants aux missions effectuées dans le cadre de l’annonce Local Services, dans la limite des plafonds disponibles, à savoir 1 500 € pour les établissements situés en France. Les prestations supplémentaires ou futures, les dommages matériels, les annulations, les « clients mécontents du prix ou de la réactivité du fournisseur » ne donnent lieu en revanche à aucun remboursement, souligne la firme américaine.
| Code SIRENE/SIRET | fr |
| Numéro de TVA | fr |
| Attestation de régularité fiscale (formulaire n° 3666-SD) | fr |
| Extrait Kbis |
Si un internaute n’est pas satisfait de la prestation d’un commerçant, Google pourra lui rembourser les frais correspondants aux missions effectuées dans le cadre de l’annonce Local Services, dans la limitede1 500 € pour les établissements situés en France. Les prestations supplémentaires ou futures, les dommages matériels, les annulations, les « clients mécontents du prix ou de la réactivité du fournisseur » ne donnent lieu en revanche à aucun remboursement.
En cas de doute sur votre méthode d’indexation ou seulement pour obtenir des conseils pratiques, faites appel à des professionnels du SEO local. Ces derniers peuvent vous aider dans votre référencement organique que vous ciblez des internautes locaux ou des clients internationaux. Spécialisée en référencement naturel, en SEO local et en marketing de contenu, Referencement-Madagascar est l’agence seo marketing digital sur laquelle vous pouvez compter. Nos services incluent le paramétrage de SEO Press si vous avez un site WordPress en version PRO
