Le référencement local est le processus d’optimisation de la stratégie de SEO local d’un établissement, d’un produit ou d’un service pour une demande spécifique à une zone géographique sur un moteur de recherche.
Google utilise la localisation d’un utilisateur en fonction de l’adresse IP pour les ordinateurs de bureau et de la géolocalisation pour les appareils mobiles afin d’afficher des résultats de recherche pertinents et localisés.
Le référencement local est une spécialisation du référencement naturel et un levier essentiel des stratégies de visibilité digitale des commerçants de proximité.
En effet, quand un internaute recherche un type de magasin a proximité, ce seront les magasins cible où ces derniers sont positionnés qui seront placés en haut de la liste. Ceci est vrai pour les sites internet d’hôtel, de restaurants ainsi que pour les sites de TPE et PME et selon une étude de Google, 4 recherches sur 5 effectuées en ligne pour des services ou des produits sont de nature locale.
C’est quoi une recherche locale ?
La question est donc de savoir comment optimiser votre référencement local naturellement avec l’aide d’une agence Seo local?
Quels outils pour mon référencement naturel local ?
Les Étapes cruciales d’un référencement local efficace
1.Utilisez des termes locaux dans vos mots-clés pour le référencement naturel local
En plus d’un choix de mots-clés pertinents, mettez tout simplement le nom de votre ville, le code postal, etc. afin que les internautes vous retrouvent facilement.
Par exemple, le terme « Hôtel 3 étoiles centre-ville » d’un titre devient alors « Hôtel 3 étoiles centre-ville de St Brieuc ». Cet ajout permet de localiser précisément votre établissement. Ainsi, vous gagnerez un meilleur positionnement dans les résultats de recherche locaux ou SERP.
Cela est particulièrement vrai pour les requêtes mobiles. ( souvent vocale…. « dis Siri » , etc)
D’autre part, il est aussi nécessaire d’utiliser des phrases simples pour vos mots-clés afin de répondre facilement aux requêtes vocales. Pour cause, ces dernières comptent déjà plus de 20% des requêtes totales réalisées sur les moteurs de recherche, selon Google. Par exemple, vous êtes dans le métier de la comptabilité à Lyon, utilisez alors « Trouvez un expert comptable à Lyon » dans votre stratégie de mots-clés.
2.Concevez une page web par lieux
Votre activité s’étend sur plusieurs endroits (ville, quartier, etc.). Il existe des lieux qui sont favorables pour votre entreprise. L’idéal est de créer une page atterrissage spécifique pour chacun de ces lieux avec un CTA
Les endroits spécifiés sont plus favorisés par Google. Ce dernier va donc naturellement positionner une page géolocalisée plus haut afin de satisfaire les demandes des internautes.
D’autre part, il faut aussi noter qu’un site web wordpress ou wix ayant plusieurs pages aura toujours un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche qu’un site d’une page.
3.Mettez en place une fiche Google My Business
Google My Business est une plateforme gratuite qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur Google, y compris la recherche Google et Google Maps. Pour toute entreprise qui dessert une clientèle locale, une fiche GMB bien optimisée est l’un des outils les plus puissants pour améliorer la visibilité locale et attirer des clients.
Avantages clés de Google My Business pour le SEO local
- Amélioration de la visibilité dans les recherches locales :
- Pack Local de Google : Une fiche GMB optimisée augmente vos chances d’apparaître dans le « Pack Local » de Google, un ensemble de trois entreprises locales affichées en haut des résultats de recherche lorsqu’un utilisateur fait une recherche locale (par exemple, « restaurant à Paris »). Ces résultats sont très visibles et attirent un taux de clics élevé.
- Google Maps : Votre fiche permet également à votre entreprise d’apparaître sur Google Maps, facilitant ainsi la localisation de votre entreprise par les clients potentiels.
- Accès direct à des informations essentielles :
- Informations pratiques : Une fiche bien remplie fournit aux utilisateurs des informations cruciales telles que vos heures d’ouverture, votre adresse, votre numéro de téléphone, et votre site web. Cela réduit les barrières à l’entrée pour les clients potentiels qui cherchent à vous contacter ou à visiter votre établissement.
- Avis clients : Les avis sont un facteur déterminant pour les clients lorsqu’ils choisissent une entreprise locale. Une fiche GMB permet de collecter, de gérer, et de répondre aux avis clients, ce qui peut grandement influencer les décisions d’achat.
- Interaction avec les clients :
- Posts GMB : Vous pouvez publier des mises à jour, des offres spéciales, ou des événements directement sur votre fiche. Ces posts sont visibles dans les résultats de recherche et peuvent attirer l’attention de vos clients potentiels, les incitant à interagir davantage avec votre entreprise.
- Questions et réponses : Les utilisateurs peuvent poser des questions directement sur votre fiche, et vous pouvez y répondre. Cela aide à clarifier toute ambiguïté et à fournir un service client réactif.
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Impact sur le référencement local :
- Facteur de classement SEO local : Google My Business est l’un des facteurs les plus influents pour le classement SEO local. Une fiche bien optimisée, avec des informations précises, des avis positifs, et des interactions régulières, aide Google à mieux comprendre la pertinence de votre entreprise pour les recherches locales, améliorant ainsi votre positionnement.
- Cohérence NAP (Name, Address, Phone number) : La cohérence de vos informations NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) sur votre fiche GMB et sur d’autres annuaires en ligne renforce la confiance de Google dans la véracité de ces informations, ce qui est un signal positif pour le référencement local.
Alors, si vous ne l’avez pas encore fait, il n’est pas encore trop tard pour remplir votre fiche Google My Business afin d’optimiser votre référencement local.
4 Un profil d’entreprise Google est votre point d’entrée dans le Knowledge Graph ( E_A_T)
Eh bien, avant tout, un profil Google My Business sert de point d’entrée pour que votre entreprise soit répertoriée dans le Knowledge Graph de Google. Personnellement, je pense que le Knowledge Graph joue un rôle très important dans de nombreuses évaluations E-A-T que Google effectue sur différentes entités, individus et marques. Qu’est-ce que le Knowledge Graph ? C’est essentiellement le cerveau de Google. C’est une énorme base de données de plus de 500 milliards de faits sur 5 milliards d’entités. Vous pouvez souvent voir qu’il y a cette interaction entre les informations de Google My Business, ainsi que le panneau de connaissances ou les informations du Knowledge Graph. Nous avons donc ici la Bourse de New York. Et vous pouvez voir qu’il y a cette interaction entre les données qu’ils extraient directement de Google My Business en ce qui concerne la visite réelle de la Bourse de New York, et également les informations du Knowledge Graph. Ils ont en fait fusionné ces deux sources de données pour afficher des informations sur cette entité. L’inscription de votre entreprise sur Google My Business est un excellent point d’entrée pour entrer dans le Knowledge Graph.
5.Ayez recours aux sites influents dans votre ville pour vous référencer
Nous recommandons de travailler travailler des éléments clés de votre référencement naturel, comme la meta description et votre titre SEO. En intégrant le nom de votre zone géographique en plus de votre mot-clé principal, vous améliorerez votre référencement local tout en rassurant l’internaute.
Pour y remédier, vous pouvez vous inscrire dans les annuaires de votre ville afin de gagner des backlinks. Cette pratique apportera plus d’autorité à votre site.
D’autre part, vous devez également effectuer ces tâches sur d’autres sites dans le même secteur que vous. En effet, plus vous avez de rétroliens ou backlinks, plus vous serez mieux référencé dans les résultats de recherche Google. ( Oui cela reste vrai à condition que les liens ne soient pas spammy )
6.se servir des réseaux sociaux mais en géolocalisant
Le pouvoir des réseaux sociaux pour une entreprise est illimité. Pourtant, peu nombreuses sont les petites entreprises qui prennent cette voie pour valoriser leur site.
Selon le rapport de Hootsuite et We are social, près de 3,7 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux. Par contre, c’est certain que vous n’allez jamais toucher ces 3,7 milliards d’utilisateurs, mais faites-vous à l’idée qu’il existe beaucoup de groupes Facebook dans votre ville. Vous devrez donc vous focaliser sur ces derniers.
Grâce aux réseaux sociaux, vous pouvez récolter des avis clients. Si ce qu’on raconte sur vous est positif, vous pouvez espérer un meilleur référencement naturel au niveau local. Vous pourrez même passer à un niveau supérieur. De toute façon il est utile de connaitre l’opinion de vos prospects
7 Mettre des mots-clés dans les avis Google
Les avis clients jouent sur le SEO local car ils augmentent la visibilité du profil Map. Les notes avec un commentaire vont donner plus de contexte à Google à propos de UX ou expérience client. Le contenu des commentaires a une forte influence sur votre référencement local . En encourageant vos clients à partager leur expérience en détail sur votre GMB, vous ne recevez pas seulement de précieux retours sur vos produits ou services, vous aidez l’algorithme de Google à vous situer.
Votre référencement local avec Référencement Madagascar
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Chez Orion Digital Business nos experts SEO vous aident à développer votre stratégie de référencement naturel local .
Nou s vous aidons a définir les besoins propres de votre entreprise, selon les grands axes que sont la vente de produits, la réputation digitale et l’image de l’entreprise, nous vous accompagnons et développons votre entreprise sur la toile.Tout cela dans le respect des éléments économiques et reglementaire de votre activité.
Tous nos services pour votre référencement local
Une fiche Google My Business bien optimisée est un levier puissant pour toute entreprise cherchant à améliorer son référencement local. Elle permet non seulement d’augmenter la visibilité en ligne, mais aussi de fournir des informations cruciales aux clients potentiels, d’améliorer l’engagement, et de renforcer la crédibilité de votre entreprise. Si vous n’avez pas encore configuré ou optimisé votre fiche GMB, il est temps de le faire pour tirer pleinement parti des avantages du SEO local et attirer plus de clients dans votre zone géographique.
Nous établissons ensemble votre stratégie SEO, puis nous faisons un point mensuelavec nos clients afin de maintenir l’exigence de notre collaboration, et nous sommes également force de proposition en vous présentant les dernières innovations techniques liées au référencement local.
