Pour renforcer l’autorité et la réputation de votre site web, un audit SEO technique off-page est essentiel. Cet audit backlink se concentre sur l’acquisition de liens entrants pertinents et de haute qualité, une stratégie clé du « link building » qui booste la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche en construisant un profil de liens.
Un audit SEO off-page est une évaluation approfondie des facteurs externes qui influencent le classement d’un site web sur les moteurs de recherche. Contrairement à l’audit SEO on-page, qui se concentre sur les éléments internes du site (comme le contenu, les balises HTML, et la structure), l’audit SEO off-page analyse les éléments situés en dehors du site, mais qui impactent directement son référencement.
Principaux éléments évalués dans un audit SEO off-page :
- Backlinks (liens entrants) : L’audit examine la qualité, la quantité, et la pertinence des liens pointant vers votre site. Il identifie les opportunités pour acquérir de nouveaux backlinks et éliminer les liens toxiques qui pourraient nuire à votre classement.
- Autorité de domaine (Domain Authority) : L’audit évalue la réputation et la crédibilité de votre site web sur la base de sa popularité et de la qualité de ses liens entrants, ce qui impacte son autorité aux yeux des moteurs de recherche.
- Réputation en ligne : Cet aspect de l’audit examine la perception de votre marque en ligne, en tenant compte des mentions sur les réseaux sociaux, des avis clients, et des forums de discussion.
- Partage sur les réseaux sociaux : Bien que les signaux sociaux ne soient pas un facteur de classement direct, l’audit évalue l’engagement social (partages, likes, commentaires) autour de votre contenu, qui peut indirectement améliorer la visibilité de votre site.
- Ancrage des liens (Anchor Text) : L’audit analyse les textes d’ancrage utilisés dans les backlinks pour s’assurer qu’ils sont pertinents et diversifiés, évitant ainsi toute pénalisation pour sur-optimisation.
Si vous souhaitez que votre page se positionne sur un mot clé donné, certains des liens entrants doivent contenir le mot clé en question dans le texte de l’ancre.
Pour connaître le nombre de liens entrants vers votre site et le texte de l’ancre que vous pouvez utiliser soit Open Site Explorer ou Majestic SEO. Ces deux outils offrent des indicateurs et des informations détaillées qui peuvent vous aider à auditer vos liens entrants.
L’onglet Liens dans Analytics SEO vous permet de gérer facilement vos liens, les détails des textes d’ancres et les métriques, et de comparer votre profil avec vos concurrents.
Analyse des backlinks de la concurrence : une étape clé pour optimiser votre stratégie SEO
Benchmarking SEO : En analysant les performances SEO de vos concurrents, vous obtenez une vue d’ensemble de leurs stratégies et de ce qui fonctionne le mieux dans votre secteur. Par exemple, si un concurrent domine les résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques, vous pouvez examiner comment il structure son contenu, optimise ses pages, ou utilise des techniques de SEO technique. Cela vous permet de comparer votre propre stratégie SEO et d’ajuster vos efforts pour améliorer la création de contenu, la construction de liens, et l’optimisation technique de votre site. Par exemple, si un concurrent utilise régulièrement des guides approfondis pour capter des backlinks, vous pourriez envisager de créer du contenu similaire ou même plus complet pour attirer les mêmes types de liens.
Découverte des backlinks pertinents : En examinant les sources de backlinks de vos concurrents, vous pouvez identifier des opportunités pour obtenir des liens de haute qualité provenant des mêmes sites, renforçant ainsi votre propre autorité de domaine. Par exemple, si vous découvrez qu’un concurrent a obtenu plusieurs backlinks de blogs influents dans votre secteur, vous pouvez contacter ces blogs pour proposer votre propre contenu ou collaborer sur des projets de guest posting. Cela peut considérablement améliorer votre profil de backlinks et, par conséquent, votre positionnement dans les résultats de recherche.
Ciblage de niches spécifiques : Plutôt que de vous attaquer directement à des concurrents puissants sur des mots-clés très compétitifs, il peut être plus stratégique de cibler une niche locale ou moins concurrentielle pour commencer. Par exemple, si vous êtes dans le secteur du marketing digital, au lieu de viser des mots-clés généralistes comme « agence marketing », vous pourriez cibler « agence marketing digital à [ville] » ou « marketing pour petites entreprises ». Ce positionnement plus ciblé vous permet de gagner en autorité dans une niche spécifique avant de vous lancer dans des marchés plus concurrentiels.
Évaluation de la force des concurrents : Lorsque vous analysez vos concurrents, il est crucial de commencer par évaluer leur force globale en utilisant des métriques comme le Domain Authority (DA) et le Page Authority (PA) d’outils comme Open Site Explorer (maintenant intégré à Moz). Par exemple, si un concurrent a un DA élevé, cela indique qu’il a une forte autorité de domaine et qu’il sera plus difficile de le surpasser pour les mêmes mots-clés. En revanche, un site avec un DA ou PA plus bas pourrait être plus facile à surpasser, surtout si vous ciblez des niches spécifiques ou optimisez votre contenu de manière plus stratégique.
Google Webmaster Tools :
Pour accompagner vos efforts de SEO, Google Webmaster Tools est indispensable. Il permet de voir votre site comme Google le voit. Il maximise votre tactique SEO.
Son utilisation est simple, il vous faut crée un compte qui vous donne accès au tableau de bord pour y ajouter votre site.
Il vous faut quelques étapes nécessaire car Google Webmaster Tools vérifie si vous êtes bien le propriétaire de domaine.
Google Webmaster Tools vous permet de prendre ce processus en sens inverse, et d’identifier quels mots clés positionnent chaque page.
Certaines options incluent d’intégrer dans votre page d’accueil une balise meta fournie par Google, le téléchargement d’un fichier HTML dans le dossier racine de votre site, ou confirmant la propriété via Google Analytics si elle est déjà installée sur votre site. Une fois que vous avez vérifié votre site, il va généralement commencer à peupler les données en moins de 24 – 48 heures.
Les fonctionnalités de GWTools que vous devriez utiliser
Google Webmaster Tools ne cache pas les mots-clés (not provided), et il n’aligne pas les mots-clés sur des indicateurs de conversion, il vous montre le potentiel « organique » de votre trafic via les impressions, les positions et les clics.
Le rapport des « requêtes de recherche » se décompose comme suit :
1• Requêtes : il indique le nombre total de requêtes .La colonne « Requête » liste les mots clés sur lesquels votre site est actuellement positionné. C’est l’un des plus rapides moyens de mesurer l’efficacité de vos efforts pour positionner un mot clé donné. Il est important de se rappeler qu’être « positionné » c’est être visible Search Engine Results Page et pas nécessairement attirer activement du trafic.
2- Clics : Il indique le nombre de fois où des internautes ont cliqué sur votre site dans les résultats de recherche pour une requête donnée.
3• CTR (taux de clics) : il indique le pourcentage d’impressions ayant abouti à un clic sur votre site. Votre CTR, ou taux de clic, est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre site dans les résultats de recherche.
4- meta-description et/ou sa balise title : en améliorant la pertinence ou la persuasion du contenu qui porte vos mots-clés, il s’agit d’inciter plus fortement le chercheur à passer à l’action.
5-Position moyenne : il s’agit de la position supérieure moyenne de votre site sur la page de résultats de recherche pour une requête donnée. Cet indicateur vous indique où votre site se classe généralement pour chaque mot clé.
Affichage des données et tendances.
Pour s’adapter aux stratégies SEO, il est utile de faire suivi des informations lors d’un lancement d’une nouvelle campagne de référencement. Pour évaluer son efficacité, il est préférable d’activer la fonction «avec modifications». Avec cette fonction vous pouvez voir l’augmentation ou la diminution du nombre moyen d’impressions, de clics, de CTR par rapport à la période précédente.
Creuser chaque requête.
Pour mieux comprendre la performance d’une requête spécifique, cliquez sur le mot clé à partir de la section requête de recherche.
Plonger dans les données au niveau des mots clés individuels vous permet de découvrir les pages qui sont classées sur ces mots.
Cela vous aide à mieux comprendre vos performances globales SEO et cela vous informe sur chaque composant de votre stratégie de contenu.
Chaque mot clé qui a du potentiel peut également vous inspirer quand vous développez de nouveaux contenus tels que des articles de blog, des vidéos, etc.
Optimiser avec les pages les plus populaires du site web.
Analyser les requêtes permet d’optimiser les opportunités qui montre quel contenu de votre site a été le plus vue.
Par exemple, si vous avez un contenu qui a un bon CTR mais qui est positionné en page 2 dans les SERPs, vous pouvez optimiser les critères de pertinence de cette page pour la faire remonter en première page.
Si vous avez travaillé dur pour optimiser un contenu qui ne semble pas porter ses fruits, vous trouverez souvent d’autres pages qui arrivent naturellement à capter un trafic, sur lesquelles vous pourrez ajuster votre stratégie.
Garder un œil sur les statistiques sur l’exploration
Mesurer la quantité de contenu indexée au fil du temps.
Plus vous publiez de nouveaux contenus et produisez des efforts SEO, plus la quantité de contenu indexé devrait croître. Garder la vitesse de vos pages la plus élevée possible.
En Conclusion
De nombreuses ressources en ligne permettent de suivre facilement l’actualité du SEO et les modifications qui pourraient affecter votre site grâce à Google et en faisant un audit OFF Page.
Ce qu’il est important de comprendre ici, c’est que parfois, votre public se concentre sur quelques choses d’inattendu, et en découvrant cette information vous serez en mesure de construire une stratégie délibérée pour en tirer le meilleur parti.
