L’intention de recherche est l’objectif internaute lorsqu’il effectue une recherche dans un moteur de recherche comme google ou bing.
L’intention de recherche en Seo est l’objectif de l’internaute lorsqu’il effectue une recherche dans un moteur de recherche comme google ou bing et c’est l’intention de recherche qui est au cœur des critères de classement des pages de résultats ou SERP
Le moteur de recherche propose et de met en avant ce qui lui semble correspondre aux demandes soumises. Google interprète le contenu SEO car il est devenu intelligent. Google est jusqu’à maintenant le moteur de moteur de recherche préférédes utilisateurs en raison de la qualité des réponses. Google prend en compte l’intention de recherche alors vous devez aligner votre production de contenus (article blog, pages produits) avec les intentions utilisateurs.
C’est pour cela qu’il faut nous focaliser plus sur le moteur de recherche et son fonctionnement !
Il faut définir une stratégie de référencement naturel adaptée et optimiser les contenus du site web pour qu’ils correspondent au plus près aux types d’intentions de recherche et il sera possible de se classer à toutes les étapes du cycle d’achat de l’internaute en connaissant l’intention de l’utilisateur.
Il faut donc se concentrer sur l’utilisateur et déterminer une stratégie de mots clés essentielle pour le SEO.
L’incompréhension des mots-clés
L’intention de recherche ou demande de l’utilisateur est définie comme la raison qui a incité un internaute à effectuer une recherche en ligne.
En 2013, Google a lancé son algorithme Hummingbird qui sert à faire le rapport entre les différents mots-clés: Google a fait des progrès pour connaître ce que l’internaute veut vraiment trouver.
En orientant le contenu vers les utilisateurs, vous pourrez avoir des avantages importants. En effet, grâce à un contenu de qualité, votre page sera automatiquement optimisée pour Google. Avec Hummingbird, votre page pourrait bien se positionner dans le top 10 suivant un mot-clé pertinent sans avoir le mot-clé en question dans le texte de manière évidente mais en raison de son contexte sémantique et de son champ lexical.
Il est aussi possible que votre page ne s’affiche même pas dans le top 10 des résultats suivant une recherche effectuée avec un mot-clé précis dit de courte traine : Dans ce cas Google n’arrive pas à reconnaitre les intentions de l’utilisateur qui utilise des recherches longue traîne.
Il ne vous suffit pas d’avoir un contenu informationnel à valeur ajoutée qui convient aux utilisateurs, mais aussi, il faut se préoccuper des aspects techniques de votre page afin de la positionner sur les moteurs de recherche.
Quel sont les types d’intentions de recherche ?
Ces temps de recherche de mot et d’achat passés sur smartphone, appelés micro-moments, sont ainsi des moments-clés pour les marques. Ils leur permettent d’interagir avec leurs clients et prospects et de leur offrir un parcours d’achat fluide.
Les intentions de recherches sont généralement classées quatre groupes.
Intentions de recherches Informationnelles
Les internautes qui formulent des recherches pour obtenir des informations sur un sujet : elles ont généralement les volumes de recherche les plus importants.
Ces recherches d’information sont places au sommet de l’entonnoir marketing a la de découverte.
La recherche vocale doit être prise en compte pour le SEO durant cette phase.
Exemples d’intention :
- “Qu’est-ce que le SEO ?”
- “backlink”
- “Algorithme Google ”
Intentions de recherches de marques
Les demandes ayant une intention de requête de marque savent déjà quelle société ou quelle marque ils recherchent. C’est une’intention de recherche navigationnelle car elle correspond au désir d’accéder à une ressource particulière : une page ou un site web.
Il leur est plus rapide de faire une recherche sur Google que de taper l’intégralité de l’URL.
Exemples de recherches de marque :
- “Orion Digital Business”
- “Blog Orion Digital”
- “Creation site Orion digital”
Intentions de recherches commerciales
Les intentions de recherche commerciales sont un mélange de recherches informationnelles et transactionnelles.
L’internaute n’a pas pris de décision finale et recherche des données complémentaires.
Exemples de recherches commerciales :
- “Meilleur outil seo gratuit”
- “Hrefs ou SEMrush”
- “meilleures agences de référencement naturel en externalisation”
- « seaen 2021 »
Intentions de recherches transactionnelles
Les intentions de recherche transactionnelles ont plus de chances d’aboutir à une conversion : l’internaute a l’intention d’effectuer un achat ou de réaliser une action spécifique
Les pages cibles sont généralement des pages commerciales : produits, services ou abonnement.
Les expressions associées aux recherches transactionnelles incluent : prix, achat, vente, pas cher, devis…
Exemples de recherches transactionnelles :
- “coupon réduction planethoster”
- “achat logiciel crm”
Contenu : pour Google ou pour les utilisateurs ?
Aujourd’hui, Google connaît de plus en plus les besoins des utilisateurs et en fonction, il classe les sites internet selon leur pertinence. D’autre part, les internautes savent aussi ce qu’ils cherchent sur le moteur de recherche. Donc, même en ayant un contenu bien optimisé pour Google, ce dernier peut ne pas le classer dans les pages de résultats. En proposant un contenu adapté , le taux de clics sur vos résultats de recherche devrait augmenter.
Qu’est-ce que vous devrez faire alors ? La meilleure solution est de rédiger des contenus pour les utilisateurs et pour Google. Donc, le SEO et l’orientation utilisateur de vos contenus sont complémentaires. En voici quelques exemples pour vous démontrer cette complémentarité
Les tableaux permettent aux utilisateurs de trouver facilement les informations qu’ils recherchent. Et grâce à la valeur ajoutée, Google affiche la page comme un Featured Snippet. Par ailleurs, vous devez optimiser vos tableaux à l’aide de mots-clés afin de le faire apparaître comme un Featured Snippet.
Mieux comprendre les intentions de recherche d’un mot-clé
Par exemple, pour énoncer l’idée de « Feuille anti mauvaises herbes », il suffit de dire Nappe, Bâche, Géotextile ou Toile de paillage. Pourtant, le terme Toile de paillage est largement utilisé par les utilisateurs que « Bâche de paillage ».
En effet, en utilisant « toile anti mauvaises herbes » et « nappe anti mauvaises herbes », on peut constater une grande différence entre les résultats de recherche. Donc, si vous utilisez « Nappe » comme mot-clé, le positionnement de votre site sur la toile serait largement différent dans le cas où vous auriez utilisé « Géotextile ».
Délimiter le thème par analyse de mots-clés
Actuellement, une seule URL peut regrouper tous les mots-clés nécessaires comme les synonymes et les mots-clés longue traîne. Parmi les mots-clés que vous avez regroupés en catégories d’intention de recherche, vous devez en choisir certains afin de les optimiser.
Par contre, il y a quand même une limite, car il est pratiquement impossible que votre page se positionne en première place avec une URL qui comporte plus d’un mot-clé pertinent (plus de 10 000 recherches par mois). Pour cause, cette URL vous permet de bien définir le thème auquel votre contenu est basé.
Il vous faut savoir que les internautes cherchent des réponses à des questions sur le web. il y a donc différentes questions qui se posent sur un même thème :
- De quoi sont composées les toiles de paillage ?
- Combien coûte une toile de paillage classique ?
- Comment poser une toile de paillage ?
- Quelle est la durée de vie des toiles de paillages ?
Un bon rédacteur peut bien intégrer dans son contenu toutes ces questions sans SEO. Par contre, il est toujours possible que certaines questions lui échappent. Du coup, il ne peut plus définir laquelle de celles-ci est la plus pertinente. Par exemple, le mot-clé « prix toile de paillage » est recherché par les utilisateurs 50 fois par mois selon Google Keyword Planer. Alors, en utilisant ce terme dans le contenu ainsi qu’une réponse convenable, vous verrez que votre page montera dans les résultats de recherche.
Dans le SEO, l’analyse TF-IDF peut vous aider dans la création de contenu pertinent suivant un mot-clé. L’outil de Ryte vous permet de placer stratégiquement le terme toile de paillage dans votre contenu afin de l’optimiser et de le donner de la valeur. En outre, les suggestions de cet outil peuvent aussi aider votre contenu à s’enrichir.
Google améliore ses capacités de comprehension du langage naturel grace aux données et algorithmes d’intelligence artificielle qui permettent comprendre quelles intentions réelles se cachent derrière les recherchent effectuées.
Google reformule les mots clés tapés pour proposer des Reponses plus pertinentes.
Votre contenu et vos pages de destination doivent être adaptés à votre public et à leurs besoins. Ainsi le faire correspondre à l’intention de recherche vous aide à vous positionner en tête des résultats de Google sur des audiences ciblées.
Posez-vous ces questions suivantes avant de créer un contenu : web
- Quel est le but de ces recherches pour les utilisateurs ?
- Quelle est l’intention que Google va identifier dans ses résultats ?
- Quel type de contenu est le plus adapté ?
- Comment me démarquer de mes concurrents ?
Vous avez déjà créé du contenu ? Au lieu de repartir de zéro, faisons un petit lifting à vos publications existantes. Pourquoi tout recommencer quand on peut simplement briller encore plus fort ?
Avant de vous lancer dans cette opération de chirurgie esthétique du contenu, posez-vous ces questions existentielles :
- Pourquoi les utilisateurs se creusent-ils la tête sur ce sujet ?
- Quelle intention Google a-t-il détectée dans ses mystérieux résultats ?
- Quel type de contenu est actuellement tendance et super stylé ?
- Comment puis-je éclabousser mes concurrents avec mon génie créatif ?
Travailler votre contenu selon les attentes des internautes, c’est bien plus qu’un caprice du moment dans le monde du référencement et du e-marketing. C’est une révolution !
Orion Digital est là pour vous coacher et transformer votre stratégie de visibilité en un véritable spectacle pyrotechnique. Contactez-nous dès maintenant et laissez-nous vous aider à optimiser votre contenu pour un impact maximal !
