Les mots-clés de longue traîne sont importants en SEO comprennent plus de trois mots simples. Ils sont beaucoup plus spécifiques mais ils ont des volumes de recherche plus faibles, un trafic plus faible et également une concurrence plus faible. En termes de technique SEO pour améliorer votre référencement naturel, un mot clé de longue traine fait partie des techniques des plus efficaces pour améliorer votre SEO car ils font la plupart du temps partie d’un champ lexical. Près de 50% des mots-clés dans les expressions de recherche en ligne des internautes sont dits de longue traine.
Dans cet article, vous allez voir l’importance des mots-clés de longue traîne (long tail ou longue queue) pour votre stratégie de content marketing pour votre site web.
Pourquoi les mots-clés de longue traîne sont-ils particulièrement efficaces ?
Qu’est-ce qu’un mot-clé long traîne ?
La notion de « mot clé longue traîne » est plus nuancée qu’elle ne le semble au premier abord.
Pour le dire simplement, la « longue traîne » désigne un ensemble de mots formant une recherche spécifique ou intention de recherche👨💻.
En se basant sur cette définition, un « mot clé longue traîne » serait une combinaison de plusieurs mots entrée dans un moteur de recherche💻.
Cependant, il est essentiel de nuancer davantage pour saisir pleinement l’importance de cette approche.
On parle de « mot clé longue traîne » quand la recherche porte sur une requête particulièrement détaillée.
En d’autres termes, c’est la finesse et la spécificité de la recherche qui sont en jeu.
Un utilisateur emploie la « longue traîne » dès qu’il précise davantage son intention de recherche.
Il est alors à la quête d’un service, d’articles ou d’une information bien particulière.
Les mots-clés de longue traîne jouent un rôle crucial dans le positionnement d’une page web. Leur efficacité réside dans plusieurs aspects, notamment
C’est Chris Anderson, rédacteur en chef pour la revue américaine Wired, utilise pour la première fois ce concept de longue traine (ou longue queue).
Facilité de positionnement
En intégrant des mots-clés de longue traîne à votre page, vous augmentez les chances d’être mieux classé dans les moteurs de recherche comme Google ou Bing. En effet, ces expressions sont moins compétitives car elles sont plus spécifiques. Par conséquent, il est plus facile d’obtenir un bon classement pour ces termes, ce qui permet à votre page d’être plus visible pour les utilisateurs recherchant ces phrases précises.
Trafic ciblé
L’un des principaux avantages des mots-clés de longue traîne est qu’ils attirent un trafic très ciblé. Les utilisateurs qui recherchent des termes spécifiques sont généralement à un stade avancé de leur parcours d’achat ou de recherche d’information. Cela signifie qu’ils sont plus susceptibles de s’engager avec votre contenu, d’acheter un produit ou de s’inscrire à une offre. Un trafic plus ciblé peut donc entraîner un meilleur taux de conversion.
Des campagnes PPC moins chères
Les mots-clés de longue traîne sont également bénéfiques pour les campagnes de publicité au coût par clic (PPC). Étant donné qu’il y a généralement moins de concurrence pour ces termes spécifiques, les coûts par clic tendent à être plus bas. Cela permet aux annonceurs de maximiser leur retour sur investissement, car ils peuvent attirer un trafic qualifié sans dépenser autant que pour des mots-clés plus génériques ou compétitifs.
La majorité des internautes utilisent un mot clé de longue traîne leurs requêtes
Actuellement, l’objectif des moteurs de recherche est de proposer les réponses les plus pertinentes concernant les requêtes des internautes.
Exemples Mots clés de longue traine
En effet, lorsqu’un internaute réalise une requête sur le sujet « vacances en Corse », il ne va pas taper « Corse » ou « Vacances », mais plutôt « lieux à visiter en Corse » ou « que faire en vacances en Corse ».
Voici des exemples de mots-clés de longue traîne pour le sujet « vacances en Corse » :
- « Meilleures plages pour familles en Corse »
- « Restaurants locaux recommandés en Corse »
- « Activités pour enfants en vacances en Corse »
- « Itinéraire de randonnée en montagne en Corse »
- « Conseils pour un road trip en Corse »
- « Où loger pour un séjour romantique en Corse »
- « Événements culturels à ne pas manquer en Corse cet été »
- « Les plus beaux villages à découvrir en Corse »
- « Spécialités culinaires corses à essayer »
- « Conseils pour voyager en Corse avec un petit budget »
Ces expressions sont spécifiques et reflètent les besoins ou questions précises des internautes. En ciblant de tels mots-clés, un site ou une entreprise peut attirer des visiteurs plus qualifiés.
C’est Chris Anderson, rédacteur en chef pour la revue américaine Wired, utilise pour la première fois ce concept de longue traine (ou longue queue).
Comment trouver des mots clés de longue traîne ?
Les mots-clés de longue traîne, ces expressions plus longues et spécifiques que les requêtes traditionnelles, sont essentiels pour une stratégie SEO réussie. Ces termes peuvent non seulement améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche, mais aussi augmenter votre taux de conversion en attirant un public plus ciblé. Pour les découvrir, plusieurs outils et méthodes sont à votre disposition.
Utiliser des outils de recherche de mots-clés
- UberSuggest : Cet outil analyse une multitude de facteurs pour vous proposer des suggestions de mots-clés basées sur votre mot-clé principal. Il est particulièrement efficace pour dénicher des variations moins compétitives de vos mots-clés cibles.
- Outil de planification des mots clés de Google : Directement proposé par Google, cet outil offre une vision précise des mots-clés recherchés par les internautes, en indiquant le volume de recherche, le niveau de concurrence et des suggestions associées.
- Google Trends : C’est un outil gratuit permettant d’obtenir des informations sur la popularité des mots-clés de Google ou d’identifier plus facilement des expressions à inclure.
- SEMrush : Plus qu’un simple outil de mots-clés, SEMrush permet une analyse complète de votre domaine et de vos concurrents. Il suggère non seulement des mots-clés pertinents mais vous propose aussi un aperçu des mots-clés pour lesquels vos concurrents se positionnent.
Explorer les questions des internautes
De nombreux outils collectent et affichent les questions couramment posées par les internautes sur un sujet donné. Ces questions, souvent formulées en langage naturel, sont de véritables mines d’or pour la longue traîne. Des plateformes comme « Answer The Public » ou « AlsoAsked.com » peuvent vous aider à identifier ces questions. En répondant directement à ces interrogations sur votre site ou votre blog, vous pourriez non seulement améliorer votre référencement mais aussi apporter une véritable valeur ajoutée à vos internautes,
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Concevoir du contenu ciblé basé sur la longue traîne
Une fois armé de ces mots-clés de longue traîne, le défi est de créer du contenu qui leur est spécifiquement dédié. Ce contenu, en étant plus précis et ciblé, a de meilleures chances de répondre aux besoins spécifiques des internautes, ce qui peut améliorer votre taux de conversion. Qu’il s’agisse d’articles de blog, de vidéos ou d’études de cas, la clé est de rester pertinent et utile, en apportant des réponses claires et détaillées aux questions posées par votre audience.
Stratégie de la longue traîne apportent du contexte à votre contenu
La mise en place de l’algorithme Hummingbird (Colibri) en 2017 a renforcé l’attention de Google sur la valeur de la recherche contextuelle. L’objectif de Google est de comprendre le sens de la requête pour pouvoir offrir des résultats pertinents aux utilisateurs. Ecrire un article optimisé pour le SEO, en particulier pour la longue traîne, nécessite de bien travailler le champ lexical et champ sémantique en regroupant les mots-clés qui font partie des mêmes problématiques. La concurrence sera moindre et le trafic généré est mieux cible.
L ‘effet des mots-clés de longue traîne est de mieux référencer votre contenu
Pour référencer votre contenu, les moteurs de recherche analysent les emplacements de vos mots-clés c’est a dire le champ lexical dont fait partie votre mot clé. Ainsi, vous devez placer vos mots-clés de langue traîne stratégiquement : dans la balise titre, l’URL, votre contenu et dans les balises alt de vos images.
Les mots clés de la longue traîne sont-ils plus susceptibles d’encourager les conversions
Pour se hisser au sommet des résultats de recherche 🏆 de Google, la qualité du contenu est primordiale, mais il y a plus à considérer, notamment dans le contexte d’une stratégie de cocon sémantique.
La pertinence de votre contenu doit s’aligner avec les critères E.A.T. de Google, c’est-à-dire qu’il doit démontrer Expertise, Autorité et Fiabilité.
Non seulement il doit être spécialisé, mais il devrait également anticiper et répondre aux interrogations des utilisateurs, tout en proposant une perspective ou des informations uniques.
De plus, la qualité d’une page se mesure aussi à travers les backlinks 🔗. Une page de haute qualité est généralement soutenue par des liens entrants provenant d’autres sites reconnus, renforçant ainsi son autorité aux yeux de Google.
Il est crucial de garder un œil sur son classement, mais aussi sur celui de ses rivaux. D’autant que dans un domaine hautement concurrentiel, maintenir la pole position dans les résultats de Google est un défi constant.
Néanmoins, au-delà de l’attraction du trafic, il faut se pencher sur sa pertinence. Interrogez-vous : Est-ce que votre site vise simplement à attirer des visiteurs ou à convertir des prospects en clients?
Un positionnement sur un mot-clé trop générique risque d’attirer des visiteurs éphémères qui ne se transforment pas en clients potentiels. Dans un tel scénario, votre site, malgré un trafic important, ne contribuera pas réellement à l’expansion de votre entreprise.
La mise en place d’une stratégie de cocon sémantique, centrée autour de mots-clés de longue traîne et de contenu de qualité, non seulement améliore le positionnement, mais garantit aussi que le trafic généré est qualifié et susceptible de conversion.
Un article focalisé sur des mots-clés de longue traîne a plus de chance d’attirer et convertir vos visiteurs en prospects : Les visiteurs seront intéressés par vos produits et la concurrence est faible.
Les mots-clés de longue traîne combinés aux données structurées
Utiliser des données structurées est l’un des moyens les plus efficaces pour avoir un meilleur référencement naturel ou référencement local.
Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter les codes dans vos pages. Vous pouvez voir dans le site Schema.org les codes que vous pouvez utiliser.
De cette manière, il sera plus facile pour les moteurs de recherche de référencer votre site en premier dans les résultats de recherche.
Les mots-clés de longue traîne pour un meilleur trafic organique de votre site
Si vous regarder votre visitescsur Google Analytics, vous verrez que la majorité des recherches effectuées menant les utilisateurs vers votre site utilisent des mots-clés longue traîne.
Les mots-clés de longue traîne engendrent la majorité des visites organique dans le cas d’une recherche vocale. Ces mots-clés permettent d’économiser de l’argent et d’être visible sur Internet.
Le but de votre site internet n’est pas d’attirer n’importe qui, mais d’apporter des clients.
Si vous voulez augmenter les conversions et réaliser des ventes, alors il vous faut diriger un trafic ciblé avec une longue traine marketing.
Aujourd’hui, avec le nombre d’achats effectués en ligne et il est très difficile de se positionner sur des mots-clés appartenant à la courte traine : il est presque impossible pour les petites ou moyennes entreprises de rivaliser avec les grands grande marques pour des raisons de budget SEO.
Quel est donc l’intérêt d’investir du temps et de l’argent si le combat est perdu d’avance ?
Si vous avez beaucoup de contenu, que vous vendez quelque chose de spécifique et populaire ou que votre autorité de domaine est élevée, dans ce cas les mots-clés de la courte traine répondront à vos besoins.
Toutefois, si vous souhaitez augmenter votre taux de conversion, baisser les coûts, avoir moins de concurrence et obtenir un trafic ciblé, choisissez des sujets avec des mots-clés appartenant à la longue traine.
Pour une stratégie de mots-clés optimale une agence SEO comme Orion Digital est un choix judicieux.
L’exploration des mots-clés de longue traîne, bien que bénéfique, peut être une tâche ardue et exigeante. Bien que vous puissiez vous aventurer seul avec les bons outils 🛠, la complexité de cet exercice nécessite une expertise certaine.
Orion Digital, en tant qu’agence web SEO en externalisation offshore, est parfaitement équipée pour construire une architecture de site centrée sur ces mots-clés précis. Nous ne nous limitons pas seulement à créer des cocons sémantiques ; nous vous fournissons la stratégie de mots-clés la plus adaptée pour propulser votre référencement naturel.
Notre palette de services est complète et pensée pour répondre à vos besoins spécifiques :
- Évaluation minutieuse du positionnement de vos concurrents.
- Recherche sémantique approfondie offrant des suggestions de mots-clés pertinents.
- Identification des mots-clés en fonction de leur intention de recherche.
- Propositions adaptées tant pour les pages statiques que pour vos articles de blog.
- Recommandations pour affiner et améliorer les mots-clés que vous utilisez déjà.
- Prévision précise du taux de conversion en fonction des mots-clés choisis.
Laissez Orion Digital vous guider dans le dédale des mots-clés pour une stratégie SEO gagnante !
