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Orientation utilisateur et SEO : y a-t-il une relation ?

Actuellement, lorsqu’une question liée au SEO se pose, la réponse est le contenu créé et orienté vers les utilisateurs. En effet, ce sont les thèmes optimisés qui sont les plus importants que la qualité des mots-clés.

Par contre, le but aujourd’hui est de créer de contenu complet et attrayant pour les utilisateurs, mais surtout pas d’optimisation. Actuellement, le terme « content is king » prend tout son sens. En effet, le SEO actuel dépend essentiellement de la quantité et la qualité des contenus.

De son côté, Google semble aussi suivre cette tendance par le fait qu’il est devenu intelligent. Google est jusqu’à maintenant le moteur de recherche préféré des utilisateurs pour leur montrer les réponses auxquelles ils s’attendent. Alors, pourquoi ne devrons-nous pas nous focaliser plus sur le moteur de recherche et son fonctionnement ?

L’incompréhension des mots-clés

SEOEn 2013, Google a lancé son algorithme Hummingbird qui sert à faire le rapport entre les différents mots-clés. Par ailleurs, Google a fait des progrès pour connaître ce que l’internaute veut vraiment trouver.

En orientant le contenu vers les utilisateurs, vous pourrez avoir des avantages importants. En effet, grâce à un contenu de qualité, votre page sera automatiquement optimisée pour Google. Ainsi, avec Hummingbird, votre page pourrait bien se positionner dans le top 10 suivant un mot-clé pertinent sans avoir le mot-clé en question dans le texte de manière très souligné.

Par ailleurs, il est aussi possible que votre page ne s’affiche même pas dans le top 10 suivant un mot-clé précis. Pour cause, Google n’arrive pas à trouver les réponses d’un utilisateur qui utilise des recherches longue traîne.

La solution : il ne vous suffit pas d’avoir un contenu à valeur ajoutée qui convient aux utilisateurs, mais aussi, il faut se préoccuper des aspects techniques de votre page afin de la positionner sur les moteurs de recherche.

Contenu : pour Google ou pour les utilisateurs ?

Aujourd’hui, Google connaît de plus en plus les besoins des utilisateurs et en fonction, il classe les sites internet selon leur pertinence. D’autre part, les internautes savent aussi ce qu’ils cherchent sur le moteur de recherche. Donc, même en ayant un contenu bien optimisé pour Google, ce dernier peut ne pas le positionner. Pour cause, votre contenu n’est pas adapté aux besoins des internautes.

Qu’est-ce que vous devrez faire alors ? La meilleure solution est d’optimiser votre contenu pour les utilisateurs et à la fois pour Google. Donc, le SEO et l’orientation utilisateur de vos contenus sont complémentaires. En voici quelques exemples pour vous démontrer cette complémentarité

  • Tableaux

Les tableaux permettent aux utilisateurs de trouver facilement les informations qu’ils recherchent. Et grâce à la valeur ajoutée, Google affiche la page comme un Featured Snippet. Par ailleurs, vous devez optimiser vos tableaux à l’aide de mots-clés afin de le faire apparaître comme un Featured Snippet. En outre, un tableau simple est préconisé pour obtenir un positionnement pareil.

  • Mieux comprendre les utilisateurs et les mots-clés utilisés

Par exemple, pour énoncer  l’idée de « Feuille anti mauvaises herbes », il suffit de dire Nappe, Bâche, Géotextile ou Toile de paillage. Pourtant, le terme Toile de paillage est largement utilisé par les utilisateurs que « Bâche de paillage ».

En effet, en utilisant « toile anti mauvaises herbes » et « nappe anti mauvaises herbes », on peut constater une grande différence entre les résultats de recherche. Donc, si vous utilisez « Nappe » comme mot-clé, le positionnement de votre site sur la toile serait largement différent dans le cas où vous auriez utilisé « Géotextile ».

  • Délimiter le thème par analyse de mots-clés

Actuellement, une seule URL peut regrouper tous les mots-clés nécessaires comme les synonymes et les mots-clés longue traîne. Parmi les mots-clés que vous avez regroupés, vous devez en choisir certains afin de les optimiser.

Par contre, il y a quand même une limite, car il est pratiquement impossible que votre page se positionne en première place avec une URL qui comporte plus d’un mot-clé pertinent (plus de 10 000 recherches par mois). Pour cause, cette URL vous permet de bien définir le thème auquel votre contenu est basé.

  • Questions

Il vous faut savoir que les internautes cherchent des réponses à des questions sur le web. il y a donc différentes questions qui se posent sur un même thème :

  • De quoi sont composées les toiles de paillage ?
  • Combien coûte une toile de paillage classique ?
  • Comment poser une toile de paillage ?
  • Quelle est la durée de vie des toiles de paillages ?

Un bon rédacteur peut bien intégrer dans son contenu toutes ces questions sans SEO. Par contre, il est toujours possible que certaines questions lui échappent. Du coup, il ne peut plus définir laquelle de celles-ci est la plus pertinente. Par exemple, le mot-clé « prix toile de paillage » est recherché par les utilisateurs 50 fois par mois selon Google Keyword Planer. Alors, en utilisant ce terme dans le contenu ainsi qu’une réponse convenable, vous verrez que votre page montera dans les résultats de recherche.

  • TF-IDF

Dans le SEO, l’analyse TF-IDF peut vous aider dans la création de contenu pertinent suivant un mot-clé. L’outil de Ryte vous permet de placer stratégiquement le terme toile de paillage dans votre contenu afin de l’optimiser et de le donner de la valeur. En outre, les suggestions de cet outil peuvent aussi aider votre contenu à s’enrichir.

Conclusion

Le simple fait de se préoccuper des aspects techniques de votre site n’est pas suffisant pour mettre en valeur votre contenu. Il faut par ailleurs créer un contenu adapté aux besoins des internautes et non pour le moteur de recherche.

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Les 3 aspects à ne pas négliger dans l’externalisation de votre création de contenus à Madagascar

Les stratégies d’Inbound Marketing impose une création régulière de contenus de qualité.

La publication régulière de contenu demande des ressources humaines et financières, ainsi qu’une constance que de nombreuses entreprises convaincues de la démarche ne peuvent pas internaliser pour des raisons de coût. C’est à ce moment que l’externalisation de la production de contenu à Madagascar intervient mais il faut faut garder à l’esprit que certaines fonctions  sont primordiales même si elle peuvent être assurée par une personne unique.

La fonction curation de contenu et veille

Un bon référencement naturel ou local est le fruit de contenus de qualité et de liens à forte autorité (Tust Flow et Citation Flow )

Le second facteur de ranking est lui-même très dépendant de la qualité des contenus.

Laveille éditoriale est donc indispensable :la connaissance du secteur et de l’activité sur laquelle le  rédacteur web écritde bons articles.

C’est un travail journalistique car il s’agit de trouver un ensemble de sources et d’influenceurs, de les suivre et de digérer leur contenus durablement. On utilise des outils comme scoopit pour trouver rapidement des sources intéressantes

Ce rôle peut pas être délégué à  un responsable éditorial de qualité comme ceux que l’agence référencement Madagascar propose à ses clients. : le veilleur a pour mission de créer des idées d’articles et des thématiques éditoriales et représenter ainsi votre marque.

Nous vous suggérons de faire travailler en parallèle votre prestataire éditorial en régie  offshore avec votre équipe marketing Un rendez-vous régulier sur skype ou en veoconerence permet de préparer une expression pertinente sur le long terme.

Le rédacteur web en régie offshore

Le  rédacteur web en régie offshore est le fabricant réel du contenu. C’est la plume de toute stratégie marketing de contenus.

En fournissant un brief, résultant du travail de curation, le rédacteur web va mettre en forme les idées à véhiculer.

Il va de soi que la qualité du français (grammaire, syntaxe et orthographe) est indispensable à un bon rédacteur web mais aussi l’agence rédaction de contenu référencement Madagascar fournit des outils qui permettent d’améliorer la qualité produite comme Copyscape pour la vérification de contenu dupliqué ou antidote pour les corrections orthographique

Le rédacteur choisit également le ton (décalé, pédagogique, impertinent, etc.) Défini dans la ligne éditoriale, entre d’autres éléments, le ton est le style de la marque et il doit donc être constant et cohérent avec son image.

Le responsable Editorial (Content Manager )

Le content manager a pour rôle d’ éditer et de  diffuser sur les surfaces digitales de la marque les contenu  produits par le  rédacteur.

L’édition consiste à formater de contenu éditorial pour l’adapter au support (réseau social , corporate ou blog). Le rédacteur web pourra proposer différentes versions d’un même contenu, adaptées à des supports différents.

Le content manager doit également mettre à jour les contenu éditoriaux obsolète. Il a donc un rôle de mémoire des contenus produits, et il doit pouvoir proposer un maillage interne du site

Si cet article vous a plu je vous invite à contacter notre Agence de Content Marketing et à télécharger notre livre blanc sur le marketing de contenu. Vous pouvez aussi regarder la conférence de notre directeur d’agence lors du salon Za’Seo

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Les règles de base pour un contenu web pertinent

Le contenu web est incontournable dans un projet web. Il participe beaucoup au succès d’une stratégie marketing. Grâce à un contenu web pertinent, se trouver en tête de liste des moteurs de recherche est à la portée de tous. Comme il y a des règles à respecter dans la création de contenus web, le recours à un rédacteur professionnel est ainsi de mise. Créativité, originalité et beaucoup de réflexion sont les maîtres mots demandés pour établir une bonne stratégie de content marketing. Pour vous aider à atteindre vos objectifs, découvrez les secrets d’un contenu web pertinent.

Focus sur les secrets de la rédaction web

Avec un contenu web pertinent, il est tout à fait possible d’atteindre vos cibles, d’optimiser votre visibilité et votre notoriété, mais aussi de générer plus de trafic dans les plus brefs délais. Avant d’établir la rédaction de vos contenus, définissez d’abord vos objectifs sachant que les contenus d’un site servent à informer, à convaincre et à améliorer le référencement naturel. Si vous maîtriser les règles d’or de la rédaction, vos contenus suffisent pour attirer des prospects.

redaction web

A ce sujet, vous n’avez pas besoin de faire des publicités. Cependant, cela implique la réalisation d’une rédaction rapidement compréhensible, concise, simple et attrayante. Le choix des mots clés ne doit pas se faire par hasard. Il faut prendre en compte l’activité du site et de son public cible. La rédaction contenu web doit en outre s’appuyer sur une charte éditoriale web.

Ce document vous permet de structurer vos informations en ligne, mais aussi de déterminer le ton et le style à adopter dans vos contenus. Les textes doivent répondre aux attentes des publics cibles. Le rédacteur se doit ainsi d’apporter un grand soin à son travail, car c’est la qualité des contenus qui prime et non le nombre des mots clés trouvés dans chaque texte. Un bon contenu se définit par un contenu correspondant aux centres d’intérêts des internautes et des mobinautes. Sauf énoncé dans les consignes, il est fortement déconseillé de faire des messages d’autopromotion ou publicitaires dans votre texte, car cela s’avère très fastidieux pour les visiteurs.

Soigner les structures pour un contenu web pertinent

Pour que votre contenu web soit facile et rapide à comprendre, il est déconseillé d’utiliser une métaphore. Restez toujours concret et simple dans votre rédaction. Plus votre texte est simple, plus il est attirant et pertinent. Pour un contenu web pertinent, les phrases courtes sont aussi à privilégier. Évitez à tout prix les mots longs, car cela ne vous aide pas à développer la proximité avec vos clients potentiels. L’utilisation de la forme active est aussi recommandée vu que c’est un moyen de vous adresser directement à vos lecteurs.

contenu pertinent

Quand ces derniers se sentiront concernés par votre article, ils termineront surement leur lecture et pourront consulter une autre publication. Pour aérer vos textes, utilisez des balises et des puces si vous devez citer quelque chose. Faites plusieurs paragraphes également dans votre texte afin de hiérarchiser l’information et de mettre en évidence les mots clés. En matière de rédaction web, soignez bien le fond comme la forme afin de garantir un résultat impressionnant.

Si cet article vous a plu, je vous invite à contacter notre agence marketing de contenu web.

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Copyscape: L’outil parfait contre le duplicat content!

Le duplicate contente ou contenu dupliqué est l’un des problèmes les plus courants sur le web. Considéré comme un acte pénalisant, il doit être pris en compte sérieusement afin d’éviter tout conflit futur.  Etant donné qu’Internet n’est pas une zone de non-droit, l’utilisation d’un outil de vérification de duplication de contenu efficace et performant est hautement recommandée. Parmi les outils disponibles sur le web, Copyscape est connu comme l’outil le plus performant. Pour mieux comprendre ce logiciel, il est important de découvrir ce qu’est un plagiat et le fonctionnement du logiciel pour le détecter.

C’est quoi un plagiat ou duplicat content ?

Dans le métier d’un rédacteur web, la création d’un article pertinent, attractif, unique et original s’impose, qu’il s’agisse d’un contenu pour un site ou pour un blog. Afin de faciliter les tâches des rédacteurs, on a mis en place un outil de vérification de duplicat content ou plagiat. Ce dernier –  désignant une copie délibérée d’une œuvre sans autorisation – ne peut être toléré. Il peut concerner aussi bien les photos que les images et les contenus textuels.

copyscape

La détection d’un plagiat peut engendrerdes pénalités très lourdes au cas où l’auteur décide de se manifester pour défendre ses droits.Pour toutes ces raisons, il vaut mieux recourir à l’outil de duplication de contenu après chaque réalisation. En utilisant Copyscape, vous n’allez pas seulement détecter les plagiats, mais aussi découvrir les sites susceptibles de copier votre contenu. Dans ce sens, vous êtes la victime et c’est à vous de réagir pour faire valoir vos droits. Chaque auteur a entièrement le droit de défendre ses droits en cas de fraude et d’amener l’affaire devant la justice, mais là n’est pas la question ! Le but étant d’assurer une œuvre unique et originale. Créativité est donc de mise !

Fonctionnement du Copyscape

Copyscape est un outil de vérification de duplicat content. Utilisé pour détecter les plagiats, ce logiciel agit comme un moteur de recherche. Il indexe des milliards de documents. Sans doute le meilleur détecteur de plagiat, Copyscape est disponible en version gratuite et Premium. Gratuit ou payant, le logiciel vise à détecter les contenus dupliqués à moins que la version payante soit beaucoup plus performante dans ses analyses. Facile d’utilisation, il suffit d’entrer l’URL du site ou tout simplement le texte à vérifier dans le champ dédié. Le logiciel établit ensuite une recherche à grande vitesse.

copyscape

Les résultats les plus pertinents vont être affichés en tête de liste. Il surligne les phrases similaires aux vôtres tout en prenant soin d’afficher le taux de plagiat. Celui-ci est estimé selon l’étendue et la gravité du duplicat content. L’analyse ne s’arrête pas là, car le logiciel offre aussi à ses utilisateurs la possibilité de comparer gratuitement leurs articles ou leurs pages internet à l’aide de son comparateur. C’est l’utilisation des algorithmes complexes et précis qui garantit l’efficacité et la fiabilité des recherches effectuées par Copyscape. Certes, toutes ces techniques s’appuient sur Bing et Google, les deux moteurs de recherche les plus sollicités par les internautes.

Si cet article vous intéresse, je vous invite à contacter notre agence rédaction web.

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