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GUIDE SEA & PUBLICITE DIGITALE GOOGLE ADS

Qu’est ce que le SEA (référencement payant)

Les résultats de la recherche organique peuvent être complétés par une publicité payante (SEA), qui peut contribuer à accroître la visibilité de votre site Web et à améliorer votre plan de marketing Web. Le placement de liens sponsorisés et de bannières sur des moteurs de recherche tels que Google peut amener davantage de prospects qualifiés à visiter votre site web.

Le SEA, également connu sous le nom de publicité par paiement au clic, implique l’achat d’un espace publicitaire payant ou l’exécution de campagnes Google Ads (anciennement appelé Google AdWords).

En utilisant les liens sponsorisés de Google AdWords, ces moteurs de recherche monétisent le trafic vers leur moteur de recherche.

Lorsque vous utilisez la publicité CPC (coût par clic), vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce sur le web.

Si vous voulez augmenter la popularité et la visibilité d’un site web, le référencement est nécessaire. La publicité PPC (pay per click), qui est différente de la recherche organique, est souvent le point de départ d’une bonne stratégie numérique.

La publicité sur les moteurs de recherche (SEA) est une méthode permettant de générer du trafic ciblé en se positionnant sur des mots clés pertinents. Il s’agit d’un système permettant de placer des annonces en bonne position sur les moteurs de recherche, dans leur section payante. Vous utilisez les annonces Google pour vous placer dans les résultats de recherche et accroître votre visibilité.

Objectifs du référencement payant (SEA)

La publicité sur les moteurs de recherche (SEA) fait généralement partie d’une stratégie d’acquisition visant à augmenter le trafic sur les sites web, à favoriser les conversions et à développer les marques. Les principaux objectifs de la publicité payante avec des liens sponsorisés sont les suivants :

Générer un trafic ciblé pour votre entreprise

L’objectif principal d’une stratégie digitale SEA est d’augmenter de manière significative le nombre de visites de personnes correspondant à une cible spécifique sur une page de renvoi par le biais de liens payants qui apparaissent au-dessus du reste des liens dits organiques (optimisation pour les moteurs de recherche).

Développez votre entreprise en augmentant votre visibilité et en renforçant votre réputation.

La publicité sur les moteurs de recherche est très efficace pour accroître la notoriété et la visibilité d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit sur un marché encombré.

Ventes : Les sites de commerce électronique utilisent souvent des liens sponsorisés comme levier d’acquisition pour attirer un trafic hautement qualifié qui exprime une intention d’achat. Par exemple, si quelqu’un recherche « acheter un vélo électrique », il est probable qu’il cherche quelque chose de précis.

Augmenter la crédibilité de votre site

La diffusion d’annonces dans des Campagnes de publicité permet améliorer la crédibilité de votre site. En effet, il augmente le nombre de visiteurs qui font confiance à votre contenu.

En outre, lorsque les utilisateurs voient votre annonce, ils se sentent plus à l’aise pour visiter votre site. Ils ont également tendance à y passer plus de temps.

La recherche payante s’est avérée être l’un des moyens les plus rentables de faire de la publicité.

Par conséquent, la mise en oeuvre de telles campagnes publicitaires sur Google AdWords serait d’augmenter les ventes avec un retour sur investissement meilleur parce qu’elles sont ciblées.

Quelle différence entre SEO et SEA ?

Le SEA et le SEO font tous deux références à des pratiques différentes du web marketing et font partie du Search Engine Marketing qui comprend à la fois le SEA et le SEO.

Le SEO et le SEA visent tous deux à accroître la visibilité (ou le classement) des sites web sur l’internet. Il existe toutefois des différences importantes entre eux.

Qu’est-ce que le référencement payant (SEA) ?

La publicité par PPC (Pay-Per-Click), souvent appelée SEA (Search Engine Advertising), consiste à payer un moteur de recherche comme Google ou Microsoft pour être visible dans ses résultats de recherche.

Tout d’abord, il convient de noter que la manière dont les publicités sont présentées aux utilisateurs varie. Certaines publicités sont affichées dans des zones spécifiques de l’écran, d’autres peuvent être placées en haut ou à droite de l’écran. Elles peuvent également comporter des CTA (call to action) incitant les utilisateurs à cliquer dessus. Enfin, les annonces peuvent contenir des informations supplémentaires sur l’annonceur, notamment des numéros de téléphone pour contacter l’entreprise.

Dans le cas de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), les liens menant au site web sont issus du référencement naturel, ils sont donc placés avec le reste des résultats de recherche mais les sites optimisés en matière de contenu peuvent voir certains de leurs contenus affichés en haut des résultats de recherche.

La deuxième différence entre la mise en œuvre des liens organiques et les liens sponsorisés est le prix. Les résultats organiques sont gratuits. Au contraire, l’achat de liens sponsorisés peut être très coûteux et nécessite une Expertise technique comme Google Partner. Une entreprise peut payer des milliers de dollars pour que son annonce apparaisse en haut de Google.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément essentiel de tout site web. Elle permet à votre site d’être mieux classé dans les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ! et Bing. En outre, elle permet également d’augmenter le trafic vers votre site. Avec l’aide du référencement, vous pouvez cibler des mots-clés et des expressions spécifiques qui décrivent le mieux vos produits et services. Vous pouvez optimiser vos pages pour qu’elles s’affichent bien dans les classements de recherche.

En termes de statistiques, le SEA est bien supérieur au référencement. Il offre un suivi précis du parcours client, permettant une augmentation significative du taux d’acquisition. Cette stratégie est donc parfaitement adaptée pour augmenter significativement le nombre de nouveaux clients acquis, mais aussi pour optimiser vos efforts marketing en affinant vos pratiques commerciales grace à l’analyse basée sur les données collectées pendant la campagne.

D’autre part, le référencement offre un accès à un ensemble d’informations beaucoup plus restreint. Néanmoins, il permet toujours d’observer la navigation des internautes sur notre site. Cela peut ensuite être utilisé pour améliorer l’ergonomie et l’expérience client sur ces canaux.

Le référencement payant et le référencement naturel ne se font en pas concurrence ils font toutes deux parties du SEM. C’est pourquoi de nombreuses entreprises ont défini des stratégies claires en matière de SEO et de PPC.

Cela permet aux deux approches de travailler ensemble pour combiner les forces des deux méthodes et augmenter les chances de conversion.

Vous pouvez ‘optimiser l’ensemble du parcours de l’acheteur pour ‘obtenir des objectifs commerciaux probants en matière de référencement et de conversions.

Qu’est-ce qu’une stratégie de recherche payante ?

Votre expert Orion digital vous contactera pour discuter de vos objectifs de rentabilité, des frais, des enregistrements de compte et des mots-clés cibles avant de développer et d’optimiser les stratégies de Google et/ou Bing Ads en accord avec votre budget publicitaire

La création et optimisation de campagnes Google/Bing Ads

Une fois les étapes initiales terminées, votre expert SEA :

Pour gérer un compte Google Ads, il faut suivre les étapes suivantes :

  • Définition des campagnes (types, ciblage géographique, calendrier de diffusion, stratégie enchères , annonces publicitaires
  • Création de groupes d’annonces publicitaires

Une fois que le processus de création est terminé et que les campagnes sont déployées, votre gestionnaire de compte surveillera et analysera les données relatives aux dépenses publicitaires afin d’orienter les activités suivantes :

  • Stratégies d’ acquisition
  • Création d’ annonces
  • Clics et taux de clics (CTR)
  • Trafic et croissance du coût par clic (CPC)
  • visibilité de la marque
  • Génération de prospects, y compris le suivi du taux de conversion et du coût par conversion sur la base de modèles d’attribution pour optimiser budget publicitaire

Il est naturel de confier la gestion de la publicité à une agence experte de forte notoriété, mais cela demande un investissement financier sans garantie de faire le meilleur choix et les modes de rémunération sont très variables suivant que les types d’agences

  • Coût de setup
  • Coût par modification

Pour aller plus loin, consulter les informations de ce guide en ligne sur le Sea et le Seo base sur les pratiques des meilleures agences SEA et utilisez-le optimiser votre stratégie publicitaire en choisissant une agence dont le modèle de rémunération vous convient mais aussi la vision stratégique.

Notre équipe d’experts en publicité digitale améliore la visibilité de votre entreprise

 

Gagner en visibilité est une nécessité pour toute entreprise, mais il peut être difficile de savoir par où commencer ou comment gérer vos campagnes.

De nombreuses entreprises ne possèdent pas les compétences ou les capacités nécessaires pour élaborer et maintenir une campagne Google Ads efficace. Elles renoncent donc à toute publicité ou leurs campagnes ne sont pas optimales.

Orion Digital et son équipe d’experts expérimentés en matière de Google Ads peuvent vous aider à renforcer la visibilité de votre entreprise et à générer davantage de prospects et de ventes avec votre budget publicitaire. En travaillant avec vous, notre agence sea a Madagascar crée et gère des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux mais aussi sur Google Ads et Bing Ads pour atteindre le public souhaité, ce qui se traduira par les résultats que vous recherchez.

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