L’importance d’un audit Seo dans une stratégie Marketing Digital

L’audit SEO est essentiel pour améliorer son SE sur les moteurs de recherche. Sans une évaluation régulière et un suivi attentif, il peut être difficile de déterminer si votre site web répond aux exigences des moteurs de recherche et aux attentes des utilisateurs. C’est là que l’audit entre en jeu !

Vous observez une baisse du trafic organique ?

Votre site internet est mal positionné sur certaines intentions de recherche des internautes ?

L’analyse web avec la Search Console indique que les pages de votre site web ne sont pas visibles par Google ou ne sont pas encore indexées. Si vous rencontrez ce genre de problème avec votre site (ex : faible trafic organique), il est temps de vous lancer dans une analyse. Vous devez analyser les faiblesses et les forces de votre site avant d’apporter des modifications en réalisant un audit on pages de votre site web . Cet état des lieux permet d’identifier facilement les facteurs bloquants vous empêchant d’obtenir une bonne position dans la SERP. L’audit SEO complet permet donc de faire un bilan global des pratiques SEO d’un site WordPress afin d’améliorer et de mieux le positionner dans les résultats Google en ameliorant l’expérience utilisateur et la qualité du contenu pour générer des backlinks naturellement.

Qu’est-ce qu’un audit SEO technique ?

Un audit est une enquête sur la notoriété de votre site web WordPress dans les résultats des moteurs de recherche. Il vise à identifier les problèmes qui peuvent l’empêcher de mieux se classer et à suggérer des moyens de les résoudre. Cette étape est indispensable pour améliorer votre visibilité en ligne et référencement naturel.

Que penser des audits Seo avec des outils gratuits

Vous pouvez obtenir un audit gratuit ou à très faible coût auprès de plusieurs entreprises différentes. Les audits automatisés sont généralement livrés en un temps record. Ils sont souvent entièrement automatisés. Cependant, doit-on se laisser tenter par ces offres simples et rapides ?

Les audits gratuits agissent comme des introductions à des offres plus approfondies proposées par des agences SEO. Bien qu’ils puissent offrir un aperçu général de l’état d’un site, ils ne remplacent pas une etude détaillée réalisée .

Audit SEO personnalisé : une approche complète et stratégique

Un audit efficace nécessite une analyse approfondie de votre site, réalisée par des spécialistes ayant une expertise pointue dans votre secteur d’activité. Ces experts sont en mesure de mener un audit exhaustif, en identifiant les optimisations prioritaires selon leur impact stratégique pour votre entreprise, tout en différenciant celles qui peuvent être effectuées ultérieurement.

Comprendre les intentions de vos utilisateurs est essentiel pour maintenir une bonne visibilité dans les résultats de recherche et pour réduire le taux de rebond, garantissant ainsi une meilleure expérience utilisateur.

Contrairement aux audits en ligne automatisés, un audit mené par un expert fournit non seulement une analyse précise, mais également des recommandations personnalisées, adaptées à votre niveau de connaissance en web marketing. Un audit professionnel ne se limite pas à la détection d’erreurs, il propose des solutions concrètes et des actions stratégiques pour améliorer le positionnement de votre site.

Notre mission est d’optimiser votre présence en ligne en prenant en compte les spécificités de votre entreprise et en vous offrant des stratégies web marketing sur mesure, adaptées à vos objectifs commerciaux..

Les différentes parties d’un audit SEO complet

Pour atteindre ses objectifs, un consultant referencement naturel doit procéder à une analyse technique complète. Pour être sûr de ne rien oublier, il doit créer un plan d’audit de son code et choisir plusieurs axes majeurs.

Audit On site

Chaque aspect du site, y compris sa structure, ses performances et son arborescence, ses redirections ou son maillage sont importants. L’audit on site est la partie la plus importante d’un audit . Un expert SEO est également vigilant lorsqu’il s’agit d’utiliser des données structurées et des métadonnées, d’adapter le site au format mobile, etc.

Audit Off site ou audit de notoriété de votre site web

Un audit netlinking consiste à étudier en profondeur les backlinks (liens entrants) de votre site pour évaluer leur qualité, leur diversité, leur naturalité et leur pertinence par rapport à la thématique de votre site. Si votre site ne bénéficie pas d’un nombre suffisant de backlinks de haute qualité, il aura du mal à se positionner en tête des résultats de recherche, car il ne recevra pas le « jus de lien » nécessaire pour renforcer son autorité.

Plus un site web possède de backlinks provenant de sources variées et pertinentes, plus la popularité du site web sera grande et il aura de chances de voir son classement augmenter. Un audit off-site comprend également l’etude des backlinks de vos concurrents, des domaines référents, ainsi que des adresses IP associées à ces liens.

Il est essentiel de noter que Google privilégie les backlinks insérés dans un contexte sémantiquement riche, plutôt que des liens isolés, sans relation avec le contenu environnant. Pour améliorer efficacement le référencement de votre site, l’une des stratégies les plus puissantes est d’acquérir davantage de backlinks pertinents et de qualité.

Audit sémantique

Un audit sémantique est un moyen de vérifier le contenu d’un site web en dressant un inventaire de son contenu. Il vérifie la longueur, la structure et la qualité de la sémantique de ses champs. Il permet également d’identifier les expression clés qui ne sont pas utilisés et qui pourraient potentiellement apporter des visites sur votre site . Un consultant compare les sites Web des différents concurrents pour identifier les intentions de recherche les plus populaires. Il est également attentif aux problèmes de contenus dupliqués internes et externes. Si vous avez du contenu en double sur des pages indexées, le site risque d’être pénalisé par Google Panda et de connaître une indexation plus lente.

Un audit est donc un rapport volumineux, divisé en plusieurs sections qui nécessite une grande expertise en référencement naturel. Chaque audit se conclut par une liste de recommandations actionnables et de nombreuses optimisations à réaliser.

Comment choisir les bons mots- clés ?

Vos mots-clés sont-ils pertinents ?

Votre stratégie de référencement naturel doit être spécifique ; vous devez concentrer vos efforts uniquement sur un nombre limité de cible spécifiques liés à votre entreprise, ses produits et services. En fonction de votre budget et de vos ressources, de votre marché et de l’étendue de ce marché, vous devriez essayer de rester entre 10, 100 et 150 expressions clés cibles différentes. Pas des milliers.

Votre stratégie d’expressions clés est-elle spécifique ?

Mesurer les performances de chacun de vos mots-clés est essentiel si vous voulez être en mesure d’optimiser votre stratégie web marketing. Pour suivre les performances de votre site Web, vous devez utiliser un outil de suivi de position comme Majestic SEO ou Ahref. Avec cet outil, vous pourrez voir sur quels mots-clés votre site est le plus efficace, afin que vous puissiez ajuster votre stratégie de contenu en conséquence.

Chez Orion Digital, nous utilisons suivi de position Ubbersuggest ou de cocolyze.

Votre stratégie de mots-clés mesure-t-elle et peut-elle être mesurée ?

Lors de votre audit , vous devrez vérifier si le trafic vers votre site Web provient des expressions clés que vous ciblez avec SEMrush ou Buzzsumo . Si votre site Web et votre contenu correspondent à ce que cherche les internautes, vous devriez trouver ces mots dans les termes de recherche qui génèrent les visiteurs de votre site Web. Si vous repérez une expression clé qui ne faisait pas partie de votre marché cible, vous venez de trouver une opportunité d’augmenter votre trafic.

Vous pouvez vérifier cela dans votre Search Console, dans la catégorie « Performance » :

Vos visiteurs organiques proviennent-ils de vos cibles ? Oui Non

Assurez-vous de ne pas cibler deux fois le même mot clé en utilisant différentes variantes du mot. Chaque création de contenu doit vous donner l’opportunité de cibler une nouvelle opportunité.

Optimisez-vous seulement 1 intention de recherche ?

Prenons un exemple : vous êtes un taxi en région parisienne et vous souhaitez être référencé en temps que « Taxi Paris » ce qui est un terme générique. En choisissant « Taxi aéroport Orly » ou « taxi gare de Lyon » vous ameliorez plusieurs pages pour des destinations spécifiques et rentables pour vous.

Est-ce une nécessité d’analyser le contenu dans un audit seo ?

Le choix de termes pertinents nous emmène donc vers l‘analyse sémantique et la recherche vocale. Parmi les outils vocaux on distingue : Siri, Cortana et Alexa. Les requêtes deviennent de plus en plus longues et ressemblent plus à des conversations.

Selon une étude de Ahrefs, 64 % des recherches se composent d’au moins quatre mots et 50% sur Google sont vocale.

L’algorithme de recherche de Google peut proposer aux utilisateurs des informations plus précises grâce a

Reliez donc votre thème par pilier qui renvoie à des articles de blog. Un pilier ou silo thématique permet un meilleur référencement SEO et optimise l’acquisition de liens vers votre site web .

Plutôt que de rédiger plusieurs articles séparés basés sur des expressions clés différentes, il est préférable de structurer votre site autour d’une architecture claire et organisée. Celle-ci doit inclure un ou plusieurs pilier, qui servent de fondement pour des sujets centraux, tout en liant à des articles spécifiques qui approfondissent des thématiques précises que le pilier n’aborde pas directement.

Cette approche en matière de SEO permet non seulement d’améliorer l’expérience utilisateur en facilitant la navigation, mais de donner une meilleure cohérence sémantique de votre site. Une page pilier bien structurée, associée à des contenus détaillés sur des sous-thèmes, aide à maximiser votre visibilité sur des mots-clés à la fois génériques et de longue traîne, tout en consolidant l’autorité globale de votre domaine sur une thématique donnée et génère des backlinks vers votre site web ce qui augmente autorité de domaine

Balisage sémantique : Analyse du contenu web

Comment doit procéder un rédacteur inbound Marketing ?

Tout d’abord, il doit créer plus de landing pages.

Prenons l’exemple d’une société en externalisation de service en Tunisie : Ne pas compiler « externalisation Tunis », « rédaction Tunis », « outsourcing comptabilité Tunisie» sur la même page de destination.

Considérez que chaque ex[ression clé doit avoir une différence significative dans les besoins qui peuvent nécessiter des landing pages différentes.

Faites appel à l’émotion car les visiteurs sont humains, ils choisissent avec leur coeur et non la tête.

Les contenus doivent être écrit comme une analyse d’un spécialiste du marketing.

Selon une étude du Blue Nile Research «psychologie du chercheur d’information » :

27% des internautes formulent leurs requêtes sous la forme de questions commençant par les termes

• « Comment » (38%)
• « Pourquoi » (24%)
• « Où » (15%)
• « Qui » (12%)
• « Quel » (11%).

Les balisages de titres et méta-tags ?

La balise HTML Title et la meta description sont les deux caractéristiques principales d’une optimisation On Page . Elles présentent votre contenu sur la page de résultats du moteur de recherche.

Assurez-vous de maîtriser leur redaction avec les méthodes à respecter :

Balise HTML Title

• Le titre doit être court (moins de 66 caractères) et tester son apparence dans les résultats de recherche.
• Assurez-vous qu’il correspond à l’intention de recherche de l’internaute.
• Incluez vos mots clés prioritaires au début.
• Ajoutez le nom de votre marque à la fin du titre si cela est possible.
• Assurez-vous de ne pas dupliquer les titres sur les pages de votre site.

La balise H1

La balise H1 d’un site web a le meme role que la balise title car elle aide les robots d’indexation et les utilisateurs car elle se détache visuellement .

SI es balises H1 et title peuvent être identiques, ce n’est pas une bonne pratique SEO, car vous ne diversifier pas votre sémantique et votre page risque être suroptimisée.

Réfléchissez à vos H1 et rendez-les attractifs, mais en restant simples et pertinents.

Conseils sur l’utilisation des balises titre :

• Utilisez une seule balise H1 par page.
• Insérez le mot-clé central dans la balise H1.
• Ajoutez les autres balises H dans l’ordre chronologique (soit H2, puis H3, H4, etc.).

Meta Description

La méta description joue le rôle d’un résumé concis en apparaissant sous le titre dans les résultats de recherche. Bien qu’elle n’influence pas directement le classement, une méta description bien rédigée peut augmenter le taux de clics (CTR), car elle donne aux utilisateurs une idée claire de ce qu’ils trouveront sur la page. Elle devrait être attrayante, contenir des termes pertinents et inciter à l’action pour votre référencement naturel.

Google Webmaster Tools et Google Search Console peuvent également vous révéler les problèmes relatifs aux balises Title et Meta Description.

Meta Keywords

La plupart des moteurs ignorent cette balise. La seule chose que vous ferez est d’offrir à vos concurrents un aperçu de vos ciblés.

Balisage des Images

Pour vous assurer que les moteurs de recherche comprennent également vos images, vous devez inclure les termes importants pour les décrire : dans le nom du fichier et dans l’attribut alt.

Optimisation de la rédaction des pages web

Pour améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche, il est essentiel que vos pages contiennent suffisamment de contenu. Nous recommandons un minimum de 350 mots par page (hors balises HTML) pour permettre aux algorithmes de Google de bien comprendre le sujet.

La première étape d’une rédaction optimisée pour le SEO consiste en une étude approfondie des expressions clés. Cela permet de cerner les termes que votre audience utilise réellement. Des outils comme Google Keyword Planner ou SEMrush facilitent ce processus en vous aidant à aligner votre contenu avec les attentes de vos persona.

Il est également prouvé que les pages comptant plus de 2 000 mots obtiennent souvent de meilleurs classements. Pour cette raison, il est conseillé de régulièrement mettre à jour et enrichir vos contenus existants pour obtenir des backlinks de qualité. Si vous modifiez l’URL d’une page, veillez à effectuer une redirection 301 pour ne pas perdre le positionnement initial .

Éviter le duplicate content

Un des facteurs qui peut nuire à votre référencement est le contenu dupliqué. Que vous ayez un seul produit ou des milliers, il est crucial que chaque page de votre site soit unique en ciblant des expressions différentes.

Le contenu dupliqué peut survenir de deux manières :

1. Contenu identique sur deux pages distinctes : Ce problème survient souvent avec les CMS lorsque plusieurs URL avec des paramètres différents renvoient vers le même contenu. Un crawler comme Screaming Frog ou Sitebulb peut détecter ces doublons techniques.
2. Contenu partiellement dupliqué sur plusieurs pages : Ce type de duplication peut être plus subtil et ne pas être détecté uniquement par un crawler. Il nécessite parfois un audit manuel ou des outils plus spécialisés.

Pour détecter le contenu dupliqué, voici quelques outils utiles :

• Positeo : (www.positeo.com/check-duplicate-content) pour vérifier les duplications de contenu.
• Copyscape : Un outil reconnu pour détecter le contenu dupliqué sur le web.
• Siteliner : Permet d’analyser les pages de votre site et de repérer les duplications internes.
• Ahrefs : Leur outil de site audit permet également de repérer le contenu dupliqué.
• DeepCrawl : Un autre crawler puissant qui identifie les problèmes de duplication.

Utiliser ces outils vous permettra de garder vos pages uniques et optimisées pour les moteurs de recherche, tout en évitant les pénalités liées au contenu dupliqué.

Gestion du maillage interne du site ou Inter-linking

Afin de se positionner efficacement dans les résultats de recherche, l’organisation des liens internes est importante. Le maillage de liens internes de votre site web doit faire sorte que toutes vos pages soient reliées entre elles afin de faciliter le crawl des moteurs de recherche.

Pour le référencement naturel, le maillage interne permet d’une part de transférer la popularité de la page d’accueil vers des pages plus profondes et d’autre part pour toute la circulation interne du « jus de liens ».

C’est donc un moyen d’augmenter le PageRank de pages stratégiques.

N’oubliez pas qu’une page à laquelle le robot n’a pas accès ne peut pas être indexée .

Principe du référencement naturel :

Une page est optimisée sur 1 expression clé principale ou requête cible. (Voir Yoast)

Une page importante que vous souhaitez bien positionner sur Google doit être soutenue par plusieurs pages « inférieures » qui serviront à la « pousser ».

Le « soutien » de ces pages filles à la page mère est réalisé de 2 façons :

• Une thématique commune : les pages « filles » traitent de sujet en relation avec la page « mère ».
• Un linking interne spécifique.

Les performances de votre site web

Google tient compte de la vitesse d’exécution de votre site web. Avoir une belle landing page ne sert à rien si elle met du temps à s’afficher dans les SERP. Les problèmes de performance ne viennent pas forcément du serveur.

Comment optimiser son site web ?

• Évitez les fichiers image volumineux. Ils empêchent votre site web de s’afficher rapidement.

• Pensez notamment à l’impact des éléments JavaScript et CSS. Ils peuvent ralentir l’affichage de votre site la première fois qu’il est chargé.

• Évitez les commentaires superflus dans le code source. Gardez-les seulement pour la version développement.
• Sécuriser votre site avec HTTPS est essentiel, car Google l’utilise comme critère de référencement.

Comment optimiser les versions mobiles ?

• Dans la mesure du possible, déployez une « conception web adaptative ». Votre site web est ainsi en mesure de s’adapter à n’importe quelle taille écran.
• Assurez-vous que les fichiers image ne sont pas trop volumineux. Cela évite de rallonger le temps de chargement pour les utilisateurs mobiles.
• Des CDN comme Cloud front améliorent votre vitesse de chargement
• Les plateformes d’optimisation d’image pour mettre à disposition les nouveaux formats d’images.
• Les internautes ont des écrans tactiles sur les mobiles Évitez donc de trop rapprocher les boutons, par exemple.

En Conclusion

Tous les composants de votre site web sont important en référencement naturel, en partant du back office, en passant par les plugins de votre CMS.

Avoir un site non indexé revient à avoir une boutique que personne que connaît et donc personne ne viendra vous rendre visite, voir acheter. Il faut d’organiser les liens internes et externes de votre site internet et de respecter les balises.

 

Pour donner plus de lisibilité a notre stratégie Seo afin de répondre à ce manque de lisibilité dans l’approche du référencement naturel, notre agence SEO a mis en place la méthode MAAC.

C’est une méthode cadrée et structurée pour faire les choses dans le bon ordre, étape par étape, quand on fait du référencement naturel :

M pour Market

A pour Appeal

A pour Accessibility

C pour Content

La création de contenu n’a de sens que si les prérequis SEO (marché, attractivité, accessibilité) sont réunis. Vous risquez simplement de perdre du temps en créant du contenu qui ne sera jamais indexé sans obtenir des backlinks.

Alors si vous n’avez pas les budgets pour travailler avec une agence SEO sur votre référencement ou même confier votre web marketing à un freelance, nous vous avons fournis la liste des points a surveiller