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L’importance d’un audit SEO dans une stratégie Marketing Digital

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Table des matières

Vous observez une baisse du trafic organique ?

Votre site internet est mal positionné sur certaines requêtes des internautes ?

L’analyse SEO indique que les pages de votre site web ne sont pas visibles par Google ou ne sont pas encore indexées. Si vous rencontrez ce genre de problème avec votre site (ex : faible trafic organique), il est temps de vous lancer dans un audit seo ou  analyse SEO. Vous devez analyser les faiblesses et les forces de votre site avant d’apporter des modifications. La première étape consiste à réaliser un audit SEO technique. Cet état des lieux permet d’identifier facilement les facteurs bloquants vous empêchant d’obtenir une bonne position dans la SERP. L’audit SEO complet permet donc de faire un bilan global des pratiques SEO d’un site WordPress afin d’améliorer ses pages et de mieux le positionner dans les résultats Google en ameliorant l’expérience utilisateur et la qualité du contenu

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est une enquête sur la position actuelle d’un site WordPress dans les résultats des moteurs de recherche. Il vise à identifier les problèmes qui peuvent l’empêcher de mieux se classer et à suggérer des moyens de les résoudre. Cette étape est indispensable pour un bon   référencement naturel.

Que penser des audits SEO gratuits

Vous pouvez obtenir un audit SEO gratuitement ou à très faible coût auprès de plusieurs entreprises différentes. Les audits automatisés sont généralement livrés en un temps record. Ils sont souvent entièrement automatisés. Cependant, doit-on se laisser tenter par ces offres simples et rapides ?

Souvent, les audits SEO gratuits agissent comme des introductions à des offres plus approfondies proposées par des agences SEO. Bien qu’ils puissent offrir un aperçu général de l’état d’un site, ils ne remplacent pas une analyse détaillée réalisée par un expert SEO. Écoutez notre podcast recommandé pour plus d’informations.

Une analyse SEO efficace exige un examen complet du site. Seuls des spécialistes SEO, avec leur compréhension approfondie du domaine d’activité du site, sont capables de mener cette démarche exhaustive. Ils évaluent quelles optimisations sont prioritaires et lesquelles peuvent attendre, en fonction de l’importance stratégique pour votre entreprise.

Comprendre ce que cherchent les utilisateurs est crucial pour maintenir votre visibilité dans les résultats de recherche et réduire le taux de rebond de votre site.

Un audit mené par un expert fournit non seulement des explications mais aussi des conseils adaptés à votre niveau de connaissance en SEO, contrairement à un audit en ligne automatique. Les audits professionnels ne se limitent pas à identifier les erreurs, mais offrent des solutions pour améliorer le positionnement de votre site. Notre objectif est d’optimiser votre présence en ligne en comprenant les spécificités de votre entreprise et en vous proposant des stratégies sur mesure.

Un bon audit accompagné d’une réponse personnalisée ne peut pas être gratuit. Cela vaut la peine d’investir dans la connaissance SEO : les prestations de coaching Seo sont faites pour cela. Un audit SEO coûte des montants différents en fonction de la taille de votre site et du nombre de pages à analyser.

Les différentes parties d’un audit SEO complet

Pour atteindre ses objectifs, un consultant SEO doit procéder à une analyse complète. Pour être sûr de ne rien oublier, il doit créer un plan d’audit de son code et développer son analyse autour de plusieurs axes majeurs.

Audit Onsite

Analyser chaque aspect du site, y compris sa structure, ses performances et son arborescence, ses redirections ou son maillage. L’audit on site est la partie la plus importante d’un audit SEO. Un expert SEO est également vigilant lorsqu’il s’agit d’utiliser des données structurées et des métadonnées, d’adapter le site au format mobile, etc.

Audit Offsite

Un audit netlinking : vérification des liens pour savoir s’ils sont qualitatifs, variés, naturels et adaptés à la thématique/sujet du site. Si vous n’avez pas beaucoup de backlinks de haute qualité, votre site ne se démarquera pas car il n’obtiendra pas le « jus de lien ». Plus il y a de liens vers un site pointant vers celui-ci, mieux il sera classé. Un audit hors site peut inclure l’analyse des backlinks des concurrents, des domaines de référence et des adresses IP de référence, entre autres.

Audit sémantique

Un audit sémantique est un moyen de vérifier le contenu d’un site web en dressant un inventaire de son contenu. Il vérifie la longueur, la structure et la qualité de la sémantique de ses champs. Il permet également d’identifier les mots-clés qui ne sont pas utilisés et qui pourraient potentiellement apporter des visites sur votre site . Un consultant compare les sites Web des différents concurrents pour identifier les mots-clés les plus populaires. Il est également attentif aux problèmes de contenus dupliqués internes et externes. Si vous avez du contenu en double sur des pages indexées, le site risque d’être pénalisé par Google Panda et de connaître une indexation plus lente.

Un audit est donc un rapport volumineux, divisé en plusieurs sections qui nécessite une grande expertise SEO. Chaque audit se conclut par une liste de recommandations SEO actionnables et de nombreuses optimisations à réaliser.

Pierre

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Comment choisir les bons mots- clés ?

Vos mots-clés sont-ils pertinents ?

Votre stratégie de mots-clés doit être spécifique ; vous devez concentrer vos efforts uniquement sur un nombre limité de mots-clés spécifiques liés à votre entreprise, ses produits et services. En fonction de votre budget et de vos ressources, de votre marché et de l’étendue de ce marché, vous devriez essayer de rester entre 10, 100 et 150 expressions de mots clés cibles différentes. Pas des milliers.

Votre stratégie de mots-clés est-elle spécifique ? 

Mesurer les performances de chacun de vos mots-clés est essentiel si vous voulez être en mesure d’optimiser votre stratégie SEO. Pour suivre les performances de votre site Web, vous devez utiliser un outil de suivi de position. Avec cet outil, vous pourrez voir sur quels mots-clés votre site est le plus efficace, afin que vous puissiez ajuster votre stratégie de contenu en conséquence.

Chez Orion Digital, nous utilisons suivi de position Ubbersuggest ou de cocolyze.

Votre stratégie de mots-clés mesure-t-elle et peut-elle être mesurée ?

Lors de votre audit SEO, vous devrez vérifier si le trafic vers votre site Web provient des mots-clés que vous ciblez. Si votre site Web et votre contenu sont bien optimisés pour les mots clés qui génèrent le trafic de votre site Web, vous devriez trouver ces mots dans les termes de recherche qui génèrent les visiteurs de votre site Web. Si vous repérez un mot clé qui ne faisait pas partie de votre marché cible, vous venez de trouver une opportunité d’augmenter votre trafic.

Vous pouvez vérifier cela dans votre Search Console, dans la catégorie « Performance » :

Vos visiteurs organiques proviennent-ils de vos mots-clés cibles ? Oui Non

Assurez-vous de ne pas cibler deux fois le même mot clé en utilisant différentes variantes du mot. Chaque création de contenu doit vous donner l’opportunité de cibler une nouvelle opportunité.

Optimisez-vous seulement 1 page par mot-clé ?

Dans le cas contraire je vous invite écouter le podcast sur la cannibalisation


Prenons un exemple : vous êtes un taxi en région parisienne et vous souhaitez être référencé en temps que « Taxi Paris » ce qui est un terme générique. En choisissant « Taxi aéroport Orly » ou « taxi gare de Lyon » vous optimiserez plusieurs pages pour des destinations spécifiques et rentables pour vous.

Est-ce une nécessité d’analyser son contenu ?

Le choix de termes pertinents nous emmène donc vers l‘analyse sémantique et la recherche vocale. Parmi les outils vocaux on distingue : Siri, Cortana et Alexa. Les requêtes deviennent de plus en plus longues et ressemblent plus à des conversations.

Selon une étude de Ahrefs, 64 % des recherches se composent d’au moins quatre mots et 50% sur Google sont vocale.

L’algorithme de recherche de Google peut proposer aux utilisateurs des informations plus précises grâce aux progrès de l’intelligence artificielle et de la recherche sémantique.

Avec ces changements il est important d’organiser votre site en groupes thématiques.

Reliez donc votre thème par page pilier qui renvoie à des articles de blog. Une page pilier permet un meilleur référencement naturel.

Au lieu de rédiger plusieurs articles axés sur différents expression clés, vous disposez d’une structure de site organisée, composée d’une ou de plusieurs pages pilier et d’articles spécifiques traitant de thématiques que la page pilier n’aborde pas.

Avec ce modèle, un blog dans un contexte Inbound Marketing est plus organisé et permet donc aux lecteurs de passer facilement d’un article à un autre pour en savoir davantage sur une thématique spécifique.

L’analyse sémantique permet donc d’avoir dans un même thème plus vaste évitant une concurrence pour le même mot-clé entre les URL de votre site web.

Balisage sémantique : Analyse du contenu web

Comment doit procéder un rédacteur inbound Marketing ?

Tout d’abord, il doit créer plus de landing pages.

Prenons l’exemple d’une société en externalisation de service en Tunisie : Ne pas compiler « externalisation Tunis », « rédaction Tunis », « outsourcing comptabilité Tunisie» sur la même page de destination.

Considérez que chaque mot clé doit avoir une différence significative dans les besoins qui peuvent nécessiter des landing pages différentes.

Faites appel à l’émotion car les visiteurs sont humains, ils choisissent avec leur coeur et non la tête.

Les contenus doivent être écrit comme une analyse d’un spécialiste du marketing.

Selon une étude du Blue Nile Research  «psychologie du chercheur d’information » :

27% des internautes formulent leurs requêtes sous la forme de questions commençant par les termes

  •  « Comment » (38%)
  •  « Pourquoi » (24%)
  • « Où » (15%)
  •  « Qui » (12%)
  • « Quel » (11%).

2- Les balisages de titres et méta-tags ?

La balise HTML Title et la meta description sont les deux caractéristiques principales d’une optimisation SEO On Page . Elles présentent votre contenu sur la page de résultats du moteur de recherche.

Assurez-vous de maîtriser leur redaction avec les méthodes à respecter :

Balise HTML Title

  • Le titre doit être court (moins de 66 caractères) et tester son apparence dans les résultats de recherche.
  • Assurez-vous qu’il correspond à l’intention de recherche de l’internaute.
  • Incluez vos mots clés prioritaires au début.
  • Ajoutez le nom de votre marque à la fin du titre si cela est possible.
  • Assurez-vous de ne pas dupliquer les titres sur les pages de votre site.

La balise H1

La balise H1 d’un site web a le meme role que la balise title car elle aide les robots d’indexation et les utilisateurs car elle se détache visuellement sur une page.

SI es balises H1 et title peuvent être identiques, ce n’est pas une bonne pratique SEO, car vous ne diversifier pas votre sémantique et votre page risque être suroptimisée.

Réfléchissez à vos H1 et rendez-les attractifs, mais en restant simples et pertinents.

Conseils sur l’utilisation des balises titre :

  • Utilisez une seule balise H1 par page web.
  • Insérez le mot-clé central dans la balise H1.
  • Ajoutez les autres balises H dans l’ordre chronologique (soit H2, puis H3, H4, etc.).

Meta Description

La méta description joue un rôle crucial en SEO comme un résumé concis d’une page, apparaissant sous le titre dans les résultats de recherche. Bien qu’elle n’influence pas directement le classement, une méta description bien rédigée peut augmenter le taux de clics (CTR), car elle donne aux utilisateurs une idée claire de ce qu’ils trouveront sur la page. Elle devrait être attrayante, contenir des termes pertinents et inciter à l’action pour optimiser votre SEO.

Google Webmaster Tools et Google Search Console peuvent également vous révéler les problèmes relatifs aux balises Title et Meta Description.

Meta Keywords

La plupart des moteurs ignorent cette balise. La seule chose que vous ferez est d’offrir à vos concurrents un aperçu de vos ciblés.

Balisage des Images

Pour vous assurer que les moteurs de recherche comprennent également vos images, vous devez inclure les termes importants pour les décrire : dans le nom du fichier et dans l’attribut alt.

La rédaction des pages

Vos pages doivent avoir assez de mots pour convaincre les moteurs de recherche. Nous recommandons un minimum de 350 mots sur une page (sans compter les balises HTML).

La première étape de la redaction SEO est une etude minutieuse des expressions clés, permettant de saisir les termes employe par votre audience. Des outils tels que Google Keyword Planner ou SEMrush est facilite cette démarche, car cela aide à aligner votre contenu avec vos persona

Les pages avec plus de 2.000 mots reçoivent habituellement un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche.

Vous vous pouvez « Updater » vos pagesen mettant à jour et allongeant l’article. (N’oubliez pas de rediriger les mises à jour si vous changer l’url)

L’un des principaux soucis qui pourraient affecter votre positionnement dans les moteurs de recherche est le duplicate content.

Que vous ayez un seul produit ou des milliers de produits sur votre site, il est vital de rendre vos pages unique avec un ciblage d’expressions différentes sur chaque page.

On peut être victime de duplicate content de 2 façons :

  1. Le contenu est identique sur deux pages différentes.

C’est fréquent avec les CMS car deux URL ont différents paramètres qui pointent vers la même page. On détecte ce type de doublon avec un Crawler.

  1. Une partie du contenu est dupliqué sur deux pages différentes, là un crawler ne pourra pas vous aider.

Pour savoir si vous votre contenu est dupliqué :

www.positeo.com/ check-duplicate-content.

Gestion du maillage interne du site ou Inter-linking

Afin de se positionner efficacement dans les résultats de recherche, l’organisation des liens internes est importante. Le maillage de liens internes de votre site web doit faire sorte que toutes vos pages soient reliées entre elles afin de faciliter le crawl des moteurs de recherche.

Pour le référencement naturel, le maillage interne permet d’une part de transférer la popularité de la page d’accueil vers des pages plus profondes et d’autre part pour toute la circulation interne du « jus de liens ».

C’est donc un moyen d’augmenter le PageRank de pages stratégiques.

N’oubliez pas qu’une page à laquelle le robot n’a pas accès ne peut pas être indexée .

Principe du référencement naturel :

Une page est optimisée sur 1 mot clé principal ou requête cible. (Voir Yoast)

Une page importante que vous souhaitez bien positionner sur Google doit être soutenue par plusieurs pages « inférieures » qui serviront à la « pousser ».

Le « soutien » de ces pages filles à la page mère est réalisé de 2 façons :

  • Une thématique commune : les pages « filles » traitent de sujet en relation avec la page « mère ».
  • Un linking interne spécifique.

Les performances de votre site web  

Google tient compte de la vitesse d’exécution de votre site web. Avoir une belle landing page ne sert à rien si elle met du temps à s’afficher dans les SERP. Les problèmes de performance ne viennent pas forcément du serveur.

Comment optimiser son site web ?   

  • Évitez les fichiers image volumineux. Ils empêchent votre site web de s’afficher rapidement.
  • Pensez notamment à l’impact des éléments JavaScript et CSS. Ils peuvent ralentir l’affichage de votre site la première fois qu’il est chargé.
  • Évitez les commentaires superflus dans le code source. Gardez-les seulement pour la version développement.
  • Sécuriser votre site avec HTTPS est essentiel, car Google l’utilise comme critère de référencement.

Comment optimiser les versions mobiles ?

  • Dans la mesure du possible, déployez une « conception web adaptative ». Votre site web est ainsi en mesure de s’adapter à n’importe quelle taille écran.
  • Assurez-vous que les fichiers image ne sont pas trop volumineux. Cela évite de rallonger le temps de chargement pour les utilisateurs mobiles.
  • Des CDN comme Cloud front améliorent votre vitesse de chargement
  • Les plateformes d’optimisation d’image pour mettre à disposition les nouveaux formats d’images.
  • Les internautes ont des écrans tactiles sur les mobiles Évitez donc de trop rapprocher les boutons, par exemple.

En Conclusion

Tous les composants de votre site web sont important en SEO, en partant du back office, en passant par les plugins de votre CMS.

Avoir un site non indexé revient à avoir une boutique que personne que connaît et donc personne ne viendra vous rendre visite, voir acheter. Il faut d’organiser les liens internes et externes de votre site web et de respecter les balises.

Pour donner plus de lisibilité a notre stratégie Seo afin de répondre à ce manque de lisibilité dans l’approche du référencement naturel, notre agence SEO a mis en place la méthode MAAC.

C’est une méthode cadrée et structurée pour faire les choses dans le bon ordre, étape par étape, quand on fait du référencement naturel :

M pour Market  

A pour Appeal 

A pour Accessibility

C pour Content

La création de contenu n’a de sens que si les prérequis SEO (marché, attractivité, accessibilité) sont réunis. Vous risquez simplement de perdre du temps en créant du contenu qui ne sera jamais indexé.

Alors si vous n’avez pas les budgets pour travailler avec une agence SEO sur votre référencement ou même confier l’optimisation SEO à un freelance, nous vous avons fournis la liste des points a surveiller

Voulez-vous
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Bonjour, je m’appelle Pierre Luc.

Je suis déterminé à faire croître une entreprise.

Ma seule question est : est-ce que ce sera le vôtre ?

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À propos de Pierre luc

Spécialiste en marketing digital et intelligence artificielle
Pierre
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