Facebook Ads et Google AdWords

Facebook Ads et Google AdWords : où mettre en priorité votre budget ?

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Facebook Ads et Google AdWords : où mettre en priorité votre budget ?
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Sur internet, Facebook Ads et Google AdWords sont des outils parfaits pour lancer vos produits et services. Le choix entre ces deux moyens de publicité peut être difficile. Alors, dans cet article, vous allez voir les points essentiels à prendre en compte pour optimiser votre

Facebook Ads et Google AdWordschoix.

Facebook Ads et Google AdWords : les éléments à prendre en compte

1. Votre budget et le CPC moyen

Facebook Ads et Google AdWords sont des solutions publicitaires basées sur le coût par clic (CPC). En d’autres termes, vous payez seulement quand un internaute clique sur votre annonce. Sur ces deux solutions publicitaires, le prix d’une annonce dépend en grande partie de la valeur du CPC. C’est-à-dire que plus le CPC est élevé, plus le prix de la campagne est important.

De manière générale, le CPC sur Google AdWords est beaucoup plus cher que sur Facebook Ads. En effet, en 2016, le CPC sur Facebook était de $0,28 en Amérique. Dans la même période, Google facturait le clic à $2,32.

En se basant sur ces données, on peut dire qu’entre Facebook Ads et Google AdWords, le premier est moins coûteux. Ainsi, si vous avez un faible budget, Facebook Ads est la solution idéale.

2. Votre secteur d’activité et la concurrence

Pour optimiser votre choix, il vous est aussi nécessaire de faire une analyse approfondie de votre secteur d’activité et de la concurrence. En effet, il existe certains secteurs dans lesquels la concurrence est très rude. Par conséquent, le coût du CPC devient très élevé sur Google AdWords.

Si votre activité réside dans un secteur trop concurrentiel, le choix de Facebook Ads peut être votre meilleure solution.

3. Vos objectifs

Votre choix entre Facebook Ads et Google AdWords doit également être influencé par vos objectifs. Cela va certainement vous aider.

En effet, si vous cherchez à optimiser votre notoriété, le choix de Facebook Ads est justifié. Par contre, si vous souhaitez vendre et acquérir des leads, Google AdWords est la solution plus convenable. Pour cause, les internautes sur Google sont plus susceptibles de réaliser une action d’achat.

Par ailleurs, il faut noter également que pour vendre vos produits, le coût par conversion sur Facebook Ads est moins élevé que sur Google AdWords. Il faut prendre en compte ce critère même si le taux de conversion sur Facebook Ads est moins élevé.

4. La situation de vos cibles dans le parcours d’achat

Pour optimiser votre choix entre Facebook Ads et Google AdWords, il vous faut prendre en compte la situation de vos cibles dans le parcours d’achat. En effet, si vous avez comme cible des personnes prêtes à réaliser une action de conversion, choisissez Google AdWords. Cette plateforme est adaptée pour les cibles dans l’étape « Décision ».

Dans le cas contraire, si vous souhaitez susciter l’intérêt de vos cibles, Facebook Ads est le meilleur canal. La plateforme de Facebook est destinée à des cibles qui sont dans les étapes « Prise de conscience » et « considération ».

5. La maturité du produit et le volume de recherche

Dans tous les cas, ce point est d’une importance capitale. Pourtant, il est très souvent négligé.

Si vous voulez vendre un produit nouveau sur internet, le volume de recherche lié au mot-clé du produit sera très bas. Ainsi, si vous utilisez ce mot-clé pour vos annonces, vous n’allez pas atteindre grand monde. Pensez plutôt à ce que le produit apporte pour vos prospects.

Par ailleurs, le meilleur canal pour promouvoir un produit nouveau est d’utiliser Facebook Ads.

6. L’importance de votre produit au critère démographique

Dans le cas où votre produit est lié à un évènement spécial de la vie, Facebook Ads est votre solution de promotion. En effet, cette plateforme propose des options de ciblage démographiques particulièrement précises. En guise d’exemple, vous avez la possibilité de cible les étudiants, les jeunes mariés, les personnes divorcées, etc. Par contre, sur Google AdWords, c’est considérablement plus difficile.

D’autre part, si votre produit s’adresse à une large audience, Google AdWords se présente comme le meilleur canal de promotion.

7. La notoriété de votre marque

Si vous êtes une nouvelle entreprise, pratiquement personne ne va chercher votre marque ou le nom de votre entreprise sur Google. Ainsi, vous ne ferez sûrement pas le poids face à vos concurrents qui ont déjà une notoriété bien fondée. En outre, si vous lancez une campagne publicitaire via Google AdWords, les internautes seront moins tentés de cliquer sur la vôtre.

Ainsi, pour démarrer votre entreprise, il serait plus préférable de commencer avec Facebook Ads. Le but est de construire une notoriété loin des sentiers concurrentiels.

 

Vous souhaitez lancer une campagne en ligne, faites appel à notre spécialiste en publicité digitale pour vous aider.


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